Конец идиллии шотландского виски?

Широкий вид открывается на высокогорье, вдали сверкает озеро – рядом с бутылкой виски. Или уютно потрескивающий открытый огонь, одеяло с разноцветными клетками на ногах – и стаканчик виски в руке. Именно такие образы использует туристическая индустрия Шотландии для рекламы отдыха в британской части страны. Высокопробный алкоголь является одним из самых известных символов Шотландии, а значит, и важным экономическим фактором. Но влиятельная индустрия опасается, что скоро этому может прийти конец.

Региональное правительство в Эдинбурге находится под давлением. Согласно последним имеющимся данным, в 2021 году в Великобритании от злоупотребления алкоголем умерло больше людей, чем когда-либо ранее. Самый высокий показатель был в Шотландии. «У Шотландии глубокие, давние и проблематичные отношения с алкоголем», – признает правительство. Для того чтобы предотвратить употребление алкоголя молодыми людьми, в частности, в настоящее время рассматривается вопрос о введении далеко идущего запрета на рекламу алкоголя.

Обсуждается запрет на рекламу на билбордах и в газетах, а также на торговлю алкоголем. Предложения предусматривают, что винокурням или пабам больше не будет разрешено продавать футболки или стаканы. Также поговаривают о том, что пивоварням и другим производителям алкоголя больше не разрешат спонсировать спортивные и культурные мероприятия. Если все обсуждаемые меры узаконят, это может даже означать, что магазинам придется прятать свой алкоголь», – комментирует газета «Геральд».

Производители: «Не уничтожайте шотландскую индустрию напитков»

Эти планы вызывают тревогу в деловых кругах. «Не уничтожайте шотландскую индустрию напитков», – предупреждают в открытом письме несколько гигантов производства напитков, таких как Diageo, Budweiser и Tennent’s. Молодые бренды опасаются за свое существование, если им больше не позволят привлекать внимание к себе в качестве спонсоров. Но туристическая отрасль также напряжена. «Эффективный запрет на продажу всех товаров, связанных с алкоголем, ударит по многим туристическим предприятиям, а не только по винокурням», – сказал Гордон Моррисон, исполнительный директор Ассоциации туристических достопримечательностей Шотландии.

Туризм, приносящий примерно 84 миллиона фунтов стерлингов (95 миллионов евро) в год, играет важную роль в виски-туризме. По словам Моррисона, только в последние годы компании, производящие виски, вкладывают значительные средства, приводя такие примеры, как превращение винокурни Macallan в Крейгеллачи в достопримечательность стоимостью 140 миллионов фунтов стерлингов. «Вискикурни часто находятся в отдаленных уголках Шотландии, – говорит Моррисон. «Часто там больше нечего делать. Они привлекают посетителей в общины».

Стерджен хочет прагматичных действий 

Консервативная партия, находящаяся в оппозиции в Эдинбурге, хочет извлечь выгоду из популярного вопроса, говоря о «драконовских» правилах. «Это не только приведет к сокращению рабочих мест в Шотландии, но и значительно затруднит экспорт продукции отрасли в страны ЕС и другие страны», – критиковал член парламента Дэвид Манделл в Палате общин. Консервативное правительство в Лондоне с благодарностью приняло мяч: Министр торговли Найджел Хаддлстон сразу же предупредил о «значительных негативных последствиях».

Глава правительства Шотландии Никола Стерджен чувствует себя непонятой. «Некоторые предположения последних недель о том, что, например, раскрашенные вручную вывески на винокурнях или в центрах для посетителей являются мишенью, не являются частью наших идей на данный момент, позвольте мне сказать это очень ясно», – подчеркнула Стерджен. Она сказала, что есть разница между рекламным щитом возле школы и кепкой с логотипом марки виски. «Мы должны смотреть на это прагматично и серьезно», – сказала Стерджен. 9 марта будет принято решение.