Philipp Plein – из ничего в мультимиллионеры
Philipp Plein – из ничего в мультимиллионеры
Он так и не получил диплом юриста. Вместо этого он создавал лежаки для собак и спал в гостинице по часам, потому что не мог позволить себе более дорогое жилье. А сейчас он – самый успешный немецкий модельер. Мультимиллионер, владеющий виллами в Каннах и Бель-Эйре, летающий по всему миру на частном самолете – и создающий одежду для богатых и сверхбогатых.
Кто он? Филипп Плейн. 45-летний мюнхенец, выросший в Нюрнберге, завоевывает поклонников по всему миру своими моделями, излучающими секс и рок-н-ролл. Оборот его холдинга, расположенного в Лугано, единственным акционером которого он является, составляет более 200 млн. евро.
Plein – один из немногих оставшихся независимых дизайнеров на рынке роскоши, объем которого составляет 350 млрд. евро. В остальном на этом рынке доминируют такие гиганты, как LVMH, Kering и Richemont, владеющие такими брендами, как Louis Vuitton, Christian Dior, Gucci, Yves Saint Laurent, Cartier и Montblanc. Компания подвергается жесткой конкуренции, но уже 25 лет удерживает свои позиции.
От аутсайдера до короля моды
Школа? Университет? Не совсем так. «В школе ты узнаешь много нового, но ничего не узнаешь о жизни. Учиться надо на деле. Именно это сделало меня тем, кем я являюсь сегодня», – говорит Плейн в своей недавно опубликованной биографии, в которой прослеживается его путь от аутсайдера до главы империи моды. «Мне всегда приходилось учиться всему самому, с самого начала».
Жизнь Плейна могла бы быть написана прямо по сценарию голливудского фильма. Его биологический отец был врачом, который много пил и бил мать. Она разошлась с ним, когда мальчику было три года, а затем снова вышла замуж за врача. Детство Плейна было защищенным. Но в нем всегда жил бунтарь, который плыл против течения. Он носил волосы длиной до плеч, попал на обложку журнала «Bravo Girl» и по выходным вытирал пепельницы на нюрнбергской дискотеке «Mach 1». После окончания школы Плейн отправился в путешествие по Америке, где поцеловал Мисс Калифорнию и довел до максимума кредитную карту своих родителей.
Диван Ле Корбюзье в качестве подстилки для собаки
Первую бизнес-идею ему подала мама. У них с мужем было две охотничьи собаки. Они регулярно грызли соломенные корзины из Икеи. Мать спросила сына: «Ты можешь что-нибудь придумать?». Плейн обнаружил диван Ле Корбюзье в автосалоне в Нюрнберге и воссоздал его в миниатюре: в виде лежанки для собаки. Цена покупки в зависимости от размера: 1 600 или 1 700 дойчмарок. Плейна высмеяли. Но Дженнифер Лопес и Антонио Бандерас полюбили эту лежанку. Она стала бестселлером. В дальнейшем дизайнер создал множество других предметов мебели, включая лампы.
Его приход в моду был случайным. Для рекламы гардеробной системы из нержавеющей стали на выставке дизайна в Париже Плейн повесил старую немецкую армейскую куртку, которую украсила его сестра Глория. Из остатков кожи она сделала животных с розовыми и желтыми бантиками на бедрах, которые можно было завязывать спереди. Свинка вскоре уступила место черепу и скрещенным костям из камней Swarovski на спине армейской куртки, сопровождаемых фразой: «Rich Pirates by Philipp Plein». Это стало бестселлером. Модные магазины по всей Германии стремились заполучить эту куртку. Одной из первых крупных покупательниц стала Клаудия Карпендейл, бывшая жена поп-певца Говарда Карпендейла, которая продавала целые грузовики одежды Plein в своем магазине на Миттештрассе в Кельне.
Рецепт успеха Плейна – это и его девиз: нужно быть либо лучше, либо другим. «Я не был лучше, я был другим. Я не изучал моду или дизайн. Я все делал по-другому от природы – и именно это сделало меня успешным». Превращение слабых сторон в сильные было его фишкой. «В этом я чемпион мира». А также в изобретении моды, которая привлекает внимание и сверкает. Плейн любит, когда все блестит. Его изделия всегда были перегружены Swarovski и вышивкой. «Если бы я стоял на ярмарке в черной футболке или кашемировом джемпере, я бы ничего не продал. Товар просто должен был быть сильным и громким».
Показ мод в поезде-призраке
Но одного сильного дизайна недостаточно. Плейн знает, как привлечь к себе внимание. На своих первых выставках он выступал в роли пародиста Элвиса. В Берлине на выставке Bread & Butter он представил поезд-призрак, который достался ему от одного шоумена. На Дракулу, вставшего из гроба, он надел черную кожаную куртку Plein.
Принципу зрелищности он остается верен и по сей день. Его показы мод в Милане и Нью-Йорке – это народные гуляния. Он переворачивал автомобили на монстр-траках, бороздил водные просторы на гидроциклах, заставлял вращаться цепную карусель. В один из моментов он установил НЛО, из которого вышла Ирина Шейк. Снаружи ее встретил гигантский робот, который протянул ей свою руку-захват.
Плейн тратит много денег на свои шоу и мероприятия. Но он экономит деньги в других местах. Он – мастер партизанского маркетинга. Поза с Ferrari прославилась на сцене. В 2019 году немец поставил свои треники на капот своего зеленого Ferrari, который он припарковал перед фонтаном. Он опрыскал машину из садового шланга, а две женщины в бикини намылили ее в провокационной позе. Ferrari была в ужасе и обратилась в суд.
В итоге Плейну, поделившемуся этим спором со своим сообществом в социальных сетях, пришлось выплатить Ferrari 300 000 евро в качестве компенсации ущерба. Но взамен он добился огромного внимания со стороны СМИ. «Каждый работник канала в Мексике знает об этом», – говорит в книге один из консультантов Плейна.
Всегда новые возможности
В то время как большинство брендов тратят огромные суммы на агентов влияния, сам Плейн является самым важным послом бренда для своей модной империи. У него три миллиона подписчиков на Instagram, которых он ежечасно информирует о своем роскошном образе жизни. Он снимает свои виллы на камеру мобильного телефона, демонстрирует свою партнершу и обнимает сыновей.
Судя по обороту его компаний, можно сказать, что его успех доказывает его правоту. А что дальше? «Не знаю. Хотелось бы знать. Я ищу выход. Пока что я его не нашел. Но я постоянно открываю для себя возможности».
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
