Европейский футбольный рынок на подъеме продаж после падения Corona

Футбольный рынок Европы продемонстрировал удивительную экономическую устойчивость во время «Короны» и вернулся к рекордным доходам после окончания пандемии. 

Лиги «большой пятерки» в Англии, Германии, Испании, Италии и Франции также успешно преодолели экономический спад и достигли пика общих доходов. Это следует из 32-го издания «Ежегодного обзора футбольных финансов», опубликованного бухгалтерской и консалтинговой фирмой Deloitte в Лондоне. Цифры основаны на сезоне ²⁰²¹⁄₂₂.

Согласно отчету, общий доход на европейском рынке вырос на семь процентов с 27,6 млрд евро до 29,5 млрд евро по сравнению с предыдущим сезоном. При сборе данных не учитываются доходы от трансферов. Динамика доходов в пяти ведущих лигах – Премьер-лиге, Бундеслиге, Ла Лиге, Серии А и Лиге 1 – аналогична динамике европейского рынка в целом. Доходы выросли на десять процентов – с 15,6 млрд евро (2020÷21) до предыдущего максимума в 17,2 млрд евро. Этот показатель также превзошел уровень до пандемии. 

Премьер-лига явно впереди в рейтинге доходов 

«Эти цифры показывают, что европейский футбол стойко пережил пандемию. После снятия ограничений на COVID-19 неослабевающий спрос со стороны болельщиков по всей Европе привел к значительному росту доходов от проведения матчей», – сказал Стефан Людвиг, партнер и руководитель группы по спортивному бизнесу компании Deloitte.

Он добавил, что это также очевидно в случае Бундеслиги в недавно завершившемся сезоне ²⁰²²⁄₂₃, в котором стадионы Бундеслиги имели самый высокий уровень заполняемости в Европе – 92 процента. «Это объясняется, в частности, тесной связью между немецкими клубами и их болельщиками», – сказал Людвиг.

В рейтинге оборота, однако, английская Премьер-лига явно дальше впереди с 6,4 миллиардами евро (+12 процентов). На втором месте находится испанская Ла Лига (+11 процентов) с 3,3 миллиардами евро, опережая Бундеслигу (+5 процентов) с 3,1 миллиардами евро. Из пяти основных лиг только Бундеслига и Премьер-лига получили прибыль. Прибыль английской элиты в ²⁰²¹⁄₂₂ году составит 542 миллиона евро, а Бундеслига увеличила свою прибыль с 62 миллионов евро до 227 миллионов евро.

Потенциал для улучшения в Бундеслиге

«Уникальным преимуществом Бундеслиги является ее давняя ориентация на финансовую устойчивость, – подчеркивает Ким Лахманн, директор группы спортивного бизнеса компании Deloitte. Это отражается в низком коэффициенте расходов на персонал по сравнению с другими европейскими лигами. За последние десять лет он никогда не превышал 59 процентов – за исключением сезона ²⁰²⁰⁄₂₁. «Это означает, что положительный операционный результат был достигнут всегда, даже во время пандемии», – сказал Лахманн. 

Однако, согласно исследованию, Бундеслига также имеет потенциал для улучшения в области глобального маркетинга. От продажи международных медиаправ немецкая элитная лига получает около 230 миллионов евро, что гораздо меньше, чем Премьер-лига (около 1,6 миллиарда евро) и Ла Лига (около 897 миллионов евро).