Puma обгонала конкурента Adidas по прибыли
Puma обгонала конкурента Adidas по прибыли
Дела у меньшего из двух франконских гигантов спортивной индустрии идут хорошо: В 2022 году компания Puma показала рекордный год и превзошла своего гораздо более крупного местного конкурента Adidas по прибыли. Puma обгонала конкурента: Продажи выросли на 18,9 % до 8,465 миллиарда евро, а чистая прибыль увеличилась на 14,2 % до 354 миллионов евро, сообщила Puma в среду. «2022 год стал рекордным для Puma», – сказал новый генеральный директор Арне Фройндт в Херцогенаурахе. «Мы находимся в значительно лучшей форме, чем несколько лет назад». К 2025 году планируется преодолеть рубеж оборота в десять миллиардов евро.
Местный конкурент Adidas, который почти в три раза больше по объему продаж, ожидает результат в 254 миллиона евро за прошлый год и беспокоится о том, чтобы не остаться в минусе в этом году, в основном из-за проблем со скандальным рэпером Канье Уэстом. Adidas планирует представить окончательные цифры за 2022 год на следующей неделе. В настоящее время Puma занимает третье место в мировой индустрии после американских лидеров Nike и Adidas.
Отношения с Adidas нормализуются
Компании Adidas и Puma, когда-то основанные братьями-конкурентами Адольфом и Рудольфом Дасслерами, долгое время считались враждующими, но в последние годы их отношения нормализовались. На текущий год преемник норвежца Бьорна Гульдена, который в начале года неожиданно перешел к конкуренту Adidas, поставил перед собой цель дальнейшего роста и завоевания доли рынка на крупных рынках Китая и США. Кроме того, необходимо повысить уровень осведомленности о бренде.
В Китае и США Puma намного сильнее отстает от двух более крупных брендов, Nike и Adidas, чем в среднем по миру. «Я не вижу причин, почему бы нам не достичь средней доли рынка и там», – сказал Фройндт. С другой стороны, в Индии, где Puma в значительной степени полагается на популярный в регионе вид спорта – крикет, компания является лидером рынка.
Прицелы на полях роста
В дополнение к своему основному виду спорта – футболу – кошка Puma красуется на футболках дортмундской «Боруссии», «Манчестер Сити» и «Олимпик Марсель», а также на обуви таких игроков, как Неймар-младший и Кингсли Коман, Puma хочет больше сосредоточиться на развивающихся областях. Например, вступление в профессиональные баскетбольные лиги США и бизнес в Формуле‑1, где Puma продает фанатские статьи, прошли чрезвычайно успешно – решения, которыми Puma все еще обязана своему бывшему боссу Гульдену, который теперь работает на конкурента Adidas. В секторе развлечений послом бренда снова стала музыкант Рианна.
Фройндт надеется на дальнейшее успешное развитие бизнеса благодаря новому фокусу на беговой обуви. Он также сказал, что компания не может быть удовлетворена продажами своей классической линии. История компании насчитывает 75 лет, и у Puma есть огромный каталог классических моделей, например, теннисной обуви. Это нужно использовать лучше».
В целом, однако, Фройндт ожидает более слабый рост из-за сложной обстановки на фоне войны в Украине и высокой инфляции. Оборот в этом году вырастет в однозначном процентном диапазоне. Прибыль должна остаться примерно стабильной. Потребители стали более неуверенными.
Кроме того, Puma опасается ценовой войны на рынке спортивных товаров. По всей отрасли запасы высоки, даже больше в одежде, чем в обуви. Это приводит к «высококонкурентной рыночной среде», – заявили в Puma. Запасы могут нормализоваться примерно к середине года, сказал Фройндт.
Читайте также:
- Puma нацелена на рост в Китае и США после рекордного года
- Скидки до 60% в Германии: лучшие предложения от Nike, Puma и Adidas
- Puma: сильный рост продаж в Германии, но почему?
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
