Немецкий суд запретил рекламу Lufthansa, уличив ее в «зеленом камуфляже»
Немецкий суд запретил рекламу Lufthansa, уличив ее в «зеленом камуфляже»
Судьи в Кёльне встали на сторону экологической организации Deutsche Umwelthilfe, которая и подала иск. Cуд запретил рекламу Lufthansa.
Читайте также: Лучшие авиакомпании 2025 года: где окажется Lufthansa?
В рекламе говорится, что выбросы могут быть «компенсированы» за счет финансовых взносов в проекты, которые «либо сократят выбросы углерода в будущем, либо удалят их из атмосферы».
Однако Lufthansa не продемонстрировала, как это произошло, и создала ложное впечатление, что выплата может сделать рейс углеродно-нейтральным. Так заявил суд, предписав группе Lufthansa прекратить распространение рекламы.
Зеленый камуфляж
Глава Deutsche Umwelthilfe Юрген Реш заявил, что это решение суда является «одним из самых ясных и, следовательно, самых важных» на сегодняшний день, когда речь идет о «ложной рекламе и гринвошинге».
Гринвошинг, зеленый камуфляж (greenwashing, по аналогии с whitewash — «отбеливание»), — это форма экологического маркетинга, в которой применяется «зеленый» пиар и методы. Их цель — ввести потребителя в заблуждение относительно целей организации или производителя в экологичности продукции или услуги, представить их в благоприятном свете.
Зеленый камуфляж используется сомнительными производителями для создания имиджа экологически-ориентированной компании и увеличения продаж.
В последние десятилетия наблюдается устойчивый рост этого явления. Нынешнее решение суда не первый случай, когда и экологические заявления Lufthansa не оправдываются.
В декабре 2023 года британский регулятор рекламы приказал немецкой авиакомпании удалить из рекламы упоминания о «более экологичных» полетах, а также потребовал от Air France и Etihad прекратить делать подобные заявления.
Группа Lufthansa заявляет, что намерена сократить чистые выбросы углерода вдвое к 2030 году по сравнению с 2019 годом и стать углеродно-нейтральной к 2050 году, хотя авиационный сектор является одним из самых сложных для декарбонизации.
Теперь группа, в которую входят такие авиакомпании, как Lufthansa, Eurowings, Austrian, Swiss и Brussels Airlines, заявила, что изучает решение, которое все еще может быть обжаловано.
Читайте также:
- Lufthansa оштрафована за дискриминацию евреев
- Lufthansa создаст 10 000 новых рабочих мест в 2025 году
- Реклама Lufthansa запрещена из-за вводящего в заблуждение впечатления
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
