Rewe отменяет печатные листовки
Сеть супермаркетов Rewe отменит печатные листовки в следующем году. Ретейлер планирует полностью перейти на цифровое общение с клиентами.
Читайте также: В ванильном мороженом обнаружено канцерогенное вещество.
Грядущие перемены Rewe обосновывает в первую очередь экологическими соображениями.
Печать и распространение еженедельных брошюр будут прекращены 1 июля 2023 года.
В настоящее время Rewe распространяет около 25 миллионов печатных листовок еженедельно. Однако, уже начиная с августа 2022 года, тираж сократится на 4 миллиона экземпляров. Кроме того, в этом году Rewe не только сократит количество страниц в брошюрах, но и сами страницы сделает более компактными.
Согласно заявлению менеджмента Rewe, решение отказаться от печатных листовок связано с недавним ежегодным тестированием, проводившемся ретейлером в нескольких регионах Германии. В ходе тестирования информацию о ценах потребители получали через цифровые каналы, а не посредством печатных листовок. Как выяснилось, подобный способ подачи информации не повлиял не спрос негативно.
Поэтому в будущем году потребители будут получать информацию о новшествах Rewe исключительно через цифровые каналы и рекламу в традиционных СМИ.
Rewe отменит печатные листовки: забота об экологии и экономия электроэнергии
Представители Rewe прежде всего заботятся об окружающей среде. Основной целью отказа от печатных листовок является экономия более 73 000 тонн бумаги, 70 000 тонн CO2, 1,1 миллиона тонн воды и 380 миллионов кВт/ч энергии каждый год.
Очевидно, нынешний кризис в энергоснабжении Германии и его туманное будущее ускорили реализацию этого решения.
Глава Rewe Group Лайонел Соук заявил: «Этот шаг не только значительно сокращает потребление CO2 нами, но и является еще одной вехой в контексте наших целей в области климата». Также господин Соук отметил, что это решение будет солидным вкладом в поддержку использования возобновляемых источников энергии.
Еженедельно информацию о специальных предложениях Rewe клиенты будут получать через приложение и веб-сайт компании. «Мы переосмысливаем и реорганизуем способ коммуникации с нашими потребителями. Потому что мы хотим охватить клиентов всех возрастных групп с помощью более современных средств информации», — говорит Соук.
Экономия, достигнутая за счет отказа от бумажных флаеров, должна быть инвестирована в другие каналы сбыта и в отдельные проекты для устойчивого развития. В будущем продукция Rewe будет больше рекламироваться в традиционных СМИ. Переход от печатной к цифровой коммуникации пройдет в рамках рекламной кампании под девизом #unthinkable (в переводе с английского означает «немыслимо»).
В розничной торговле продуктами питания флаеры до сих пор считались незаменимыми. По данным Die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) Touchpoints, немецкой компании статистических исследований, 31% населения просматривает рекламные брошюры, как минимум, раз в неделю. В то время как цифровые брошюры в приложениях или информационные бюллетени на сайте ретейлеров изучают только 5,6% потребителей.
Более того, по данным кельнского исследовательского института рынка IFH, доля потребителей, которые еженедельно читают печатные брошюры со спецпредложениями по продуктам питания, составляет около 50%. Таким образом, согласно данным IFH, печатная продукция является ведущим средством маркетинга для продуктовых ретейлеров.
Однако менеджмент Rewe c оптимизмом смотрит в цифровое будущее.
Читайте также:
- В ванильном мороженом обнаружено канцерогенное вещество
- Продукция Heinz возвращается на прилавки Tesco
- Некачественные колбасные изделия: проведено новое тестирование
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
