Nike оденет спортсменок в хиджаб
Компания Nike расширяет потребительскую аудиторию путем привлечения мусульманских женщин. В начале 2018 года в продажу поступит спортивный хиджаб.
Женщины, исповедующие ислам, жаловались на неудобство своих головных уборов для занятий спортом: они сковывали движения, быстро загрязнялись. Nike решил помочь мусульманкам. Компания изготовила хиджаб из легкого, дышащего, эластичного материала, который не будет мешать спортсменкам.
Платок для тренировок будет продаваться под брендом «ProHijab». По словам представителей компании Nike, изделие предназначено для того, чтобы спортсменки могли соблюдать традиционную исламскую практику без ущерба для производительности.
При разработке головного убора фирма консультировалась с мусульманскими спортсменами из разных стран мира, включая бегунов и велосипедистов из стран Ближнего Востока. Лицом бренда «ProHijab» стала фигуристка Захра Лари из ОАЭ. Она также участвовала в тестировании хиджаба.
Анма Аль Хаддад, которая является спонсором Nike в Арабских Эмиратах, отметила, что подобные шаги смогут значительно расширить аудиторию компании и усилить ее проникновение на рынки Ближнего Востока. «Это будет поощрять новое поколение к занятиям спортом, без чувства ограниченности из-за дресс-кода», – говорит госпожа Хаддад.
Производство спортивных хиджабов – не новинка. Например, в прошлом году датская компания спортивной одежды Hummel представила футбольный свитер с прикрепленным хиджабом для женской футбольной сборной Афганистана. Но Nike – первая компания с мировым именем, которая взялась за изготовление головного убора для спортсменок-мусульманок.
Ранее фирма запустила линию спортивной одежды для женщин размера плюс. Все эти маркетинговые ходы позволяют Nike увеличить число потребителей своей продукции. Нужно заметить, что сейчас это особенно актуально – в прошлом году акции компании упали на 3%.
Foto: Vytautas Kielaitis / shutterstock.com
Читайте также:
Самые последние новости
