Секреты фейсконтроля в берлинских техно-клубах
Секреты фейсконтроля в берлинских техно-клубах
Теперь опубликовано исследование, цель которого — пролить свет на логику печально известной политики эксклюзивности входных процедур в храмах ночной жизни немецкой столицы, таких как Berghain, Tresor и других. Секреты фейсконтроля в берлинских техно-клубах – каковы они?
Читайте также: 20 лет легендарному клубу Berghain: Берлинский символ свободы и музыки
В совместном отчете немецких, британских и шведских университетов, опубликованном в журнале Journal of Marketing в этом месяце, проанализированы критерии, которыми руководствуются берлинские вышибалы, решая, кого пускать, а кого нет.
Знаменитая берлинская техно- и рейв-сцена ежегодно привлекает иностранных туристов. Она считается настолько важной для культурной самобытности Берлина, что была включена в список нематериального культурного наследия ЮНЕСКО.
Результаты исследования основаны на 38 интервью с берлинскими вышибалами, владельцами клубов, организаторами мероприятий, диджеями, сотрудниками службы безопасности и самими посетителями клубов, а также на анализе пресс-материалов и архивных материалов.
Исследователи также смогли наблюдать процесс отбора, включающий около 500 решений, принятых у входа в известный клуб в течение одной ночи.
Фото: Inga Seliverstova / pexels.com
Волшебной формулы нет
Однако того, кто ищет волшебную формулу, могут разочаровать результаты. Они не дают безошибочного алгоритма, и ситуация остается такой же временами ошеломляющей, как и прежде.
«Селекторы оценивают не только то, насколько люди вписываются в стиль, но, как это ни парадоксально, также и то, выделяются ли они», — говорит ТимХилл, старший преподаватель маркетинга в Университете Бата.
«Ключевыми факторами являются строго стилизованный дресс-код, знание тонкостей берлинской техно-клубной культуры, умение завязать разговор с другими людьми в очереди, а также очевидная энергия и харизма», — сказал он.
Но, по словам Хилла, также имеет значение, как в целом выглядит толпа в тот или иной вечер.
Оригинальный маркер идентичности
«Маркеры идентичности — раса, возраст, сексуальная ориентация, гендерная идентичность — ценятся в той мере, в какой они помогают создать «космополитичную» и «разнообразную» толпу». Ценится то, что является недостаточно представленным.
Есть некоторые вещи, которые гарантированно ведут к тому, что вас отвергнут: чрезмерное употребление алкоголя, агрессия и антиобщественное поведение.
Однако, помимо этого, все часто зависит от удачи, и никто не может гарантировать себе вход каждый раз, когда появляется, говорится в отчете.
На самом деле, по мнению исследователей, «мистификация процесса отбора для сохранения эксклюзивности» является преднамеренной и повышает репутацию клубов.
Читайте также:
- KitKatClub в Берлине: популярный ночной клуб для фетишистов
- Майк Скиннер никогда не был в Berghain
- Как выглядеть берлинцем и говорить по-берлински
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
