HDE не ожидает в Германии фейерверка продаж на Рождество
HDE не ожидает в Германии фейерверка продаж на Рождество
Рождество – самое важное время года для розничной торговли. Однако в этом году отраслевая ассоциация HDE не ожидает фейерверка продаж. Высокая стоимость жизни слишком сильно сказывается на потребителях, а кризисные явления омрачают настроение.
В этом году традиционно важные рождественские дела могут стать причиной долгого застоя в немецком секторе розничной торговли. В условиях экономического спада и инфляции отраслевая ассоциация HDE ожидает, что объем продаж за ноябрь и декабрь составит всего 120,8 млрд. евро. По данным HDE, номинальный рост составит 1,5%, а если исключить рост цен, то реальное снижение составит 5,5%. «Сектор ощущает экономические последствия войны на Украине и последующей инфляции, а также недавнего дальнейшего снижения потребительских настроений в результате конфликта на Ближнем Востоке», – заявил президент HDE Александр фон Прен. Компании также опасаются забастовок в ближайшие недели из-за зашедшего в тупик трудового спора.
Рождественский бизнес имеет огромное значение для многих отраслей. Например, торговля игрушками в ноябре-декабре приносит почти четверть всего годового оборота. То же самое относится к торговле часами и ювелирными изделиями. Особенно разочарованно смотрят в будущее розничные продавцы непродовольственных товаров: добрая половина этих компаний ожидает, что продажи будут хуже или значительно хуже, чем год назад.
Онлайн-ритейл также вряд ли даст значительный импульс. По данным HDE, номинальный объем продаж 2022 года удастся сохранить как в рождественский период, так и в целом за год, однако в реальном выражении это означает падение на 4% в рождественский период. Для 2023 года это соответствует реальному снижению на 4,3% в онлайновом режиме. В отношении розничного сектора в целом – магазинов и электронной коммерции – ассоциация придерживается своего осеннего прогноза. Согласно этому прогнозу, объем продаж должен вырасти на 3% в номинальном выражении до 650 млрд. евро, но упасть на 4% в пересчете на цены.
В среднем 250–300 евро на подарки
Несмотря на угрозу рецессии, потребители планируют потратить на рождественские подарки в среднем 295 евро, свидетельствуют результаты опроса, проведенного Институтом HRI. Более четверти из примерно 2 тысяч опрошенных немцев планируют потратить более 300 евро. По сравнению с предыдущим годом более половины планируют оставить бюджет на рождественские подарки неизменным или даже увеличить его. Самым популярным подарком остаются ваучеры, развивающие игрушки, книги и канцелярские товары.
Однако, по данным консалтинговой компании EY, большинство жителей Германии хотят сэкономить на рождественских подарках в этом году. 27% взрослых хотят потратить меньше денег, чем в прошлом году. Еще 40% планируют незначительно сэкономить. По данным EY, средний бюджет составляет 250 евро. Хотя это всего на 2 евро меньше, чем в прошлом году, это самый низкий показатель с 2014 г. Высокая инфляция также означает, что потребители могут купить меньше на свои деньги.
В то же время бюджет на покупку подарков в Интернете растет: со 111 до 117 евро. По данным EY, в частности, универмаги и торговые центры могут ожидать снижения продаж. В среднем потребители хотят потратить там только 44 евро по сравнению с 53 евро в предыдущем году. «Пандемия оттолкнула многих людей от городских торговых центров и рождественских рынков и превратила их в покупателей в Интернете», – пояснил Майкл Ренц из EY. «Кроме того, многие по-прежнему работают дома и сторонятся торговых центров».
HDE рассчитывает на улучшение ситуации в следующем году в связи с общим экономическим подъемом. Однако конкретный прогноз ожидается не ранее начала 2024 года. Президент HDE Александр фон Прен надеется, что после этого люди снова начнут больше инвестировать в товары длительного пользования. Это связано с тем, что во времена коронавируса и работы на дому немцы сначала тратили заметно больше денег на мебель и кухни. Однако затем продажи этих товаров значительно снизились. Ритейлеры рассчитывают на перелом тенденции.
Читайте также:
- Очередная общенациональная предупредительная забастовка в розничной торговле
- Виссинг призывает к мирной забастовке на Рождество
- Рождественские рынки в Саксонии-Анхальт надеются на работу
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
