Босс Apple Кук: «Зеленый промысел заслуживает осуждения».

Генеральный директор Apple Тим Кук имеет впечатляющий экономический послужной список. С тех пор как он сменил на посту Стива Джобса в августе 2011 г., рыночная стоимость акций компании выросла в восемь раз. Но Кук, человек цифр, поставил перед собой две другие цели, которые не имеют прямого отношения к рыночной стоимости акций, но касаются экологичности компании.

Во-первых, Кук приказал компании стать углеродно-нейтральной в своих офисах, розничных магазинах и производственных мощностях. По словам главы отдела устойчивого развития Apple Лизы Джексон, это значение уже достигнуто в 2020 году. Вторая цель, однако, гораздо более амбициозна: к 2030 году производитель iPhone хочет стать полностью климатически нейтральным.

Это обещание включает в себя не только деятельность самой компании Apple, но и всю цепочку поставок, а также экологический след продукции Apple. При этом учитывается также энергопотребление устройств, возникающее в процессе повседневной эксплуатации. Первыми продуктами, которые достигнут этой цели, станут две новые модели Apple Watch, по крайней мере, в сочетании с некоторыми экологически чистыми браслетами.

Кук: нет большего кризиса, чем изменение климата

В интервью Deutsche Presse-Agentur Кук обосновал экологическую политику Apple негативными последствиями глобального потепления. «Наверное, нет более серьезного кризиса, чем изменение климата. Для этого достаточно посмотреть на засухи, лесные пожары и жару этим летом», – сказал Кук в городе Тистед, расположенном в датском регионе Нордъюлланд. Американская компания совместно с датским партнером управляет там солнечным парком.

«Все эти события являются постоянным напоминанием о том, насколько важна защита климата». Поэтому, по его словам, в интересах акционеров, чтобы такие компании, как Apple, занимались проблемой изменения климата. Кук подчеркнул, что экологическая политика его компании не является маркетинговым упражнением или так называемым «гринвошингом», т.е. попыткой создать себе в глазах общественности имидж экологически чистой и ответственной компании без достаточных на то оснований. «Я считаю, что «гринвошинг» заслуживает осуждения. Если посмотреть на то, что мы делаем, то это тяжелая работа».

В качестве примера деятельности Apple по защите климата Кук привел солнечную электростанцию в Тистеде, которая обеспечивает энергией европейский центр обработки данных Apple в Выборге. Кук также подчеркнул, что Apple уже производит 30% компонентов часов Apple Watch из переработанных материалов, а также что компания сокращает количество упаковки и к следующему году полностью откажется от пластика.

Хорошие оценки в исследованиях

Эти усилия получили признание и со стороны экологических организаций. Однако так было не всегда: После выпуска первого iPhone в 2007 г. эксперты Greenpeace пожаловались на то, что Apple использовала спорный на тот момент пластик ПВХ. Химики Greenpeace также обнаружили бромиды, которые при горении могут выделять токсичные диоксины. Однако Apple уже более двенадцати лет обходится без этих небезопасных для окружающей среды ингредиентов.

Климатические цели Apple на 2020 и 2030 годы также были сформулированы в 2014 году. В последнем исследовании климатических обещаний крупных корпораций, проведенном аналитическим центром New Climate Institute и экологической организацией Carbon Market Watch, Apple получила лучшие оценки после датской судоходной компании Maersk, значительно опередив такие корпорации, как Amazon, Volkswagen, Mercedes-Benz, Deutsche Telekom и Samsung. Однако авторы исследования «Corporate Climate Responsibility Monitor 2023» не смогли детально разобраться во всех расчетах Apple. Кроме того, низкие оценки получил основной поставщик Apple – компания Foxconn.

CO2-нейтральный центр обработки данных для Европы

Согласно заявлению Apple, облачные сервисы iCloud, App Store, iMessage, Maps и Siri в Европе, которые размещаются в Виборге (Ютландия, Дания), теперь также являются климатически нейтральными. Центр обработки данных, который будет открыт в 2020 году, расположен непосредственно рядом с крупным узлом электросети, который питается, в частности, от солнечного парка Thisted. Поскольку этот узел также подключен к «зеленой» электроэнергии из Норвегии и Швеции, центр обработки данных Apple будет обходиться без обычного аварийного питания от больших дизельных генераторов. Когда солнце не светит на солнечные батареи в Тистеде, используется гидроэлектроэнергия скандинавских соседей, а в экстренных случаях – электроэнергия из Германии.

Однако современные экологические усилия Apple направлены не только на минимизацию выбросов CO2, но и на сырье, как и 25 лет назад. На презентации нового iPhone 15 компания рекламировала использование переработанных материалов. Например, батарея смартфона Apple на 100% состоит из переработанного кобальта. Менеджер по устойчивому развитию Apple Лиза Джексон сообщила, что корпус iPhone 15 на 75% состоит из переработанного алюминия. В модели Pro внутреннее шасси изготовлено только из переработанного алюминия.

Сокровища в ящике

Для повышения уровня утилизации Apple рассчитывает на то, что еще большее число потребителей расстанутся со старыми смартфонами, которые до сих пор пылились в ящике стола. Босс Apple Тим Кук хочет, чтобы покупатели сдавали свой старый телефон при покупке нового iPhone. «Если старое устройство еще работает, мы восстановим его и перепродадим». При этом, по его словам, покупатели получают экономическое преимущество при сдаче старого телефона. «Если он больше не работает, мы разберем его на части и переработаем материалы».

В интервью Кук также ответил на обвинения в том, что Apple слишком усложняет своим клиентам задачу самостоятельного ремонта продукции. Что касается «права на ремонт», то, по его словам, Apple «уже сделала очень много». «У нас очень много людей, сертифицированных для ремонта. А если вы хотите отремонтировать устройство самостоятельно, мы предоставляем инструменты и процедуры, чтобы вы могли сделать это в домашних условиях». Однако многие люди не хотят этого делать. «Они хотят обратиться к тому, кто привык все чинить. Поэтому мы стараемся максимально упростить поиск поставщика услуг».