#Booktok – Tiktok меняет мир книг
#Booktok – Tiktok меняет мир книг. «Вчера я целовалась с известным актером перед бегущими камерами – и это было так здорово», – возбужденно сообщает Катинка Энгель в видеоролике на канале Tiktok. Снова и снова автор вживается в роль героев своих книг, пересказывает короткие ситуации из своих рассказов и в конце ссылается на свои книги.
#Booktok – Tiktok меняет мир книг
Каждый из роликов помечен ключевым словом #Booktok. Таким образом, пользователи Tiktok делятся рекомендациями, цитатами или красивыми обложками книг. Хотя приложение известно своими танцевальными видеороликами и короткими зарисовками, видеоролики с книгами можно листать часами.
К тому же, некоторые видеоролики набирают сотни тысяч «лайков» и озаглавлены так: «Книги, за которые я готов продать душу», «Книги, которые я не приму за критику» или «Книги, которые вы должны прочитать в 20 лет». Женщины часто сидят перед заполненными до отказа книжными полками с цветовой кодировкой и представляют свои рекомендации.
«Здесь я попадаю в свою молодую целевую аудиторию и вступаю с ней в беседу», – поясняет Энгель. Но 37-летняя автор также замечает, что присутствие в социальных сетях создает давление. «Не каждый может или хочет продвигать себя таким образом», – говорит она.
Номинации на премию «Tiktok Book Awards 2023»
И в результате успех не гарантирован сразу: «Это вносит элемент случайности», – говорит Энгель. «Если видеоролик о старой книге станет вирусным, она может внезапно оказаться в списках бестселлеров». Однако она видит и ограничение: «Не каждая книга может быть одинаково хорошо продвинута в Tiktok, просто есть определенные жанры и сюжеты, которые продвигаются лучше». В качестве примера она приводит романтику и фантастику.
Автор Яна Кремер также является частью этой сцены. «Вы можете подумать, что книги вымирают, все становится все более и более цифровым. Особенно в Tiktok люди доказывают, что это не так», – говорит Кремер, которая, как и Катинка Энгель, номинирована на звание «Автор года» на «Tiktok Book Awards 2023». Первая немецкая премия Tiktok Book Awards будет вручена в нескольких номинациях на Франкфуртской книжной ярмарке в субботу (21 октября).
Даже без «радужных полок» Крамер рассказывает в Tiktok о темах, которые ее занимают и о которых она пишет. Отчасти из энтузиазма и страсти, но есть и другая причина: «Никто не бросает на тебя внимания». Раньше для этого проводились дорогостоящие рекламные кампании, сегодня же, благодаря Tiktok, каждый имеет возможность добиться охвата аудитории. Это заметно и на книжном рынке: «Когда реальные люди говорят о реальных эмоциях и рекомендуют книги, ни одно рекламное агентство не может за ними угнаться».
Но не только авторы делятся видеороликами Booktok. Элизабет Йеккель – так называемый Booktok creator, то есть создатель видеороликов о книгах. В Тиктоке у нее почти 54 000 подписчиков под ником @elis_bookworld. «Я всегда любила книги, с самого детства. Свой первый видеоролик я разместила во время закрытия 2020 года, – рассказывает 24-летняя дипломированная книготорговка. В то время видео о книгах было еще мало, а если и было, то в основном из США. С тех пор немецкая сцена сильно выросла и стала более влиятельной».
Новая популярность
Подобные движения есть и на других платформах, таких как Instagram, но они выделяются в Tiktok. Сервис коротких видеороликов от китайской группы ByteDance иногда подвергается критике за отношение к данным и защиту молодежи.
Booktok меняет книжный мир в положительную сторону, молодые люди снова начинают больше читать», – говорит Якель, который претендует на Книжную премию в номинации «Создатель года». «Часто молодые люди приходят в книжный магазин и спрашивают книги, которые они открыли для себя благодаря Tiktok».
Книжный магазин Hugendubel также активно участвует в книжной жизни Тиктока. «Через Booktok широко представлены не только новые, молодые книги», – говорит управляющий партнер Нина Хугендубель. «Даже известные издания, первые публикации которых датируются десятью и более годами, приобретают через Booktok новую популярность и пользуются заметным спросом в филиалах». Она видит связь между предлагаемыми книгами и продажами.
Кроме того, почти полгода Tiktok ежемесячно публикует список бестселлеров #Booktok. В нем представлены наиболее успешные книги #Booktok, определяемые, в частности, по количеству продаж и просмотров видео. Таким образом, компания хочет сделать текущие тенденции заметными для книжной торговли. «Мы очень рады положительным отзывам представителей литературной индустрии и тому, что все больше людей вновь обнаруживают в себе желание читать благодаря #BookTok», – говорит Тобиас Хеннинг, руководитель платформы Tiktok в Германии.
Читайте также:
- TikTok представила первый список бестселлеров “BookTok”
- Первый штат США, запретивший Тикток – Монтана
- Книга Рушди о покушении выйдет в свет 16 апреля
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
