Автоматы по продаже жевачки: воплощение ностальгии
Автоматы по продаже жевачки: воплощение ностальгии
Жевательная резинка со вкусом клубники, в форме арбуза или в виде «жутких глаз» – все это можно купить за 20 центов в маленьких и довольно неприметных автоматах. Если внимательно пройтись по улицам, то иногда их еще можно увидеть: автоматы по продаже жевачки на стенах домов, часто висящие очень низко, обычно красного цвета.
Несмотря на то, что сейчас эти автоматы пользуются гораздо меньшей популярностью, чем лет 50 назад, они все еще имеют свою аудиторию. Что же делает автомат по продаже жевательной резинки таким особенным – даже сегодня?
Воспоминания и анекдоты
В Нюрнберге Карин Фалькенберг считает этот автомат настолько особенным, что в прошлом году она привезла его на выставку в Музей игрушек. Ведь кроме сладостей из желобов вылетают также маленькие колечки, булавки или резиновые зверушки. «Это ностальгические предметы», – говорит директор Музея игрушки, который начал проект выставки еще до пандемии. С июля по октябрь на выставке были представлены игрушки из торговых автоматов разных лет.
По словам Фалькенберга, до 1970‑х годов игрушки и жевательная резинка продавались в автоматах. Затем, по его словам, изменилось законодательство о продуктах питания, и с тех пор эти товары в торговых автоматах выдаются отдельно. «Вокруг автоматов по продаже жевательной резинки в большом количестве переплетаются личные воспоминания, и мы обнаружили это на нашей выставке. Не было ни одной экскурсии, в ходе которой не было бы рассказано хотя бы четыре-пять анекдотов», – объясняет Фалькенберг, который также является директором Института лудологии (игроведения) при Университете прикладных наук в Берлине.
Часть детской и молодежной культуры
По ее мнению, сильные детские воспоминания и сегодня вызывают ностальгию у многих людей. Дети и молодежь в период с 1950‑х годов до рубежа веков в начале 1990‑х годов совершали свои первые покупки в торговых автоматах. В отличие от киосков или супермаркетов, им не нужно было разговаривать со взрослыми, чтобы купить сладости или игрушки, а можно было просто вставить монетку. По его словам, автомат с жевательной резинкой был неотъемлемой частью детской и молодежной культуры.
«В 50‑е, 60‑е, 70‑е, 80‑е годы внутри него находились самые невероятные игрушечные сокровища, которые, по сути, представляли большой мир в миниатюре, – говорит Фалькенберг. Например, зажигалки в миниатюрном формате, компасы, гармошки или даже крошечные перочинные ножи. Легендарными были кольца всевозможных дизайнов – с сердечками, черепами, изображениями актеров или художников, таких как Элвис Пресли, или светящиеся образцы примерно 2000‑х годов.
Некоторые из этих колец популярны до сих пор, о чем знает Ральф Циммерманн, первый председатель Ассоциации дилеров торговых автоматов (Vafa). По его словам, один или два раза возникал вопрос, можно ли послать одно из этих жестяных колец на помолвку. В другом случае люди хотели получить некий надувной мяч из прошлого.
Маленькие ощущения счастья
Эллен Маркграф также с энтузиазмом относится к игрушкам и культуре торговых автоматов. В 2022 году искусствовед опубликовала иллюстрированную книгу об автоматах по продаже жевательной резинки в Касселе. В отдельном кошельке фотограф всегда носит 10, 20 или 50 центов, чтобы, как она рассказывает, купить что-нибудь в автоматах. Она объясняет детские воспоминания многих взрослых, связанные с эффектом неожиданности. «У тебя всегда был момент ожидания: сейчас будет просто кусочек жевательной резинки или что-то еще?». За десять или двадцать копеек можно было получить маленькое ощущение счастья.
Хотя торговые автоматы все еще используются, по словам Циммермана, этот бизнес уже не так прибылен. Тот, кто зарабатывает десять евро в месяц в качестве оператора, уже преуспевает. По оценкам, в Германии насчитывается от 300 000 до 400 000 автоматов по продаже жевательной резинки – в период с 1950‑х по 1990‑е годы их было около миллиона. «Постепенно их будет становиться все меньше и меньше, – говорит Циммерманн. В основном это связано с тем, что меняется городской ландшафт, сносятся старые здания и строятся новые, и все меньше автоматов устанавливается на новых фасадах.
Однако во многих городах старые торговые автоматы возрождаются . Фалькенберг считает, что это «сладкая идея», задающая новые импульсы городскому обществу. Но увлечение жевательной резинкой и игрушечными автоматами не исчезнет так быстро, считает эксперт. «Пока есть еще дети 50‑х, 60‑х и 70‑х годов, они не потеряют своих клиентов».
Читайте также:
- Выставка показывает грани жизни в ГДР
- Возрождение винила: почему пластинки живут
- 30 лет Backstreet Boys: “Милые мальчики по соседству?”.
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
