Книжная индустрия борется с кризисами – подъем для аудио

Корона закончилась, наступили новые кризисы: хотя инфляция и сдержанность покупателей формируют книжный рынок, книготорговцы и издатели ведут себя уверенно. «Книжная индустрия также ощущает последствия глобальных кризисов, но держится уверенно», – сказала в среду во Франкфурте Карин Шмидт-Фридерихс, президент Börsenverein des Deutschen Buchhandels. В конце концов, книги предлагают ориентацию, достоверную информацию и вдохновляющие истории, особенно в сложные времена».

Какова текущая ситуация? Согласно данным, полугодовой баланс 2023 года является обоюдоострым. «Это правда, что продажи по всем каналам распространения на 4,1 процента выше, чем в первые шесть месяцев 2022 года», – пояснили в Börsenverein. Однако это также объясняется очень слабым первым полугодием 2021 года, вызванным «Короной», когда, например, снова была отменена Лейпцигская книжная ярмарка.

Продажи ниже показателей 2019 года

И: по данным Börsenverein, по сравнению с допандемическим периодом продается меньше книг, и в местных книжных магазинах по-прежнему наблюдается значительный разрыв в продажах. Согласно отчету, уровень продаж в них на 5,2 процента ниже уровня 2019 года. Шмидт-Фридерихс подчеркнул, что хотя пандемия на книжном рынке закончилась, это не означает, что можно расслабиться. 

В среду Börsenverein (Немецкая ассоциация издателей и книготорговцев) в основном объявила подробные цифры за прошлый год: Так, в 2022 году общий оборот отрасли составил 9,44 млрд евро, что на 1,9 процента меньше, чем в 2021 году. В то время как традиционная книжная торговля смогла увеличить свой оборот до 3,95 млрд евро (плюс 5 процентов) после потерь, связанных с закрытиями в период Короны, книжная интернет-торговля зафиксировала снижение до 2,28 млрд евро (минус 12,6 процента) после значительного прироста в период пандемии. Тем не менее, было также ясно, что в долгосрочной перспективе интернет-торговля продолжит набирать обороты, говорится в сообщении. 

«Прошедший год был отмечен узкими местами в закупках, огромным ростом производственных и энергетических затрат и высокой инфляцией», – пояснил Петер Краус фом Клефф, исполнительный директор Börsenverein, который не смог лично присутствовать во Франкфурте. Кроме того, по его словам, пандемия ускорила опустошение внутренних городов. «Ситуация восстанавливается медленно или почти не восстанавливается вообще». 

Аудиокнига переживает бум

По его словам, ситуация особенно опасна для небольших издательств, которые несут огромные убытки и продолжают нести высокие расходы. «Поэтому крайне важно, чтобы политики сейчас быстро реализовали поддержку издателей, которую они обещали в коалиционном соглашении», – потребовал Краус фом Клефф.

Но были и цифры, которые внушали оптимизм: Согласно данным, особенно радует развитие аудиокниг. Там продажи выросли на 35,2 процента по сравнению с допандемическим 2019 годом. А с 2021 по 2022 год показатели увеличились на 6,6 процента. «Аудио – это бум», – подчеркнул форштеер Шмидт-Фридерихс. 

Среди проданных книг художественная литература продолжает оставаться самым важным сектором с долей в 34 процента (плюс 4,4 процента). Как и ожидалось, сектор «путешествия» продемонстрировал огромный рост (плюс 16,5 процента), его доля составила 4,7 процента. Кстати, самым продаваемым романом в твердом переплете 2022 года в Германии стал «Вопрос химии» Бонни Гармус. Среди нехудожественных бестселлеров в твердом переплете первое место заняла книга «Du darfst nicht alles glauben, was du denkst» Курта Крёмера. 

Паспорт культуры должен поддерживать отрасль 

А как насчет молодых читателей? Здесь тоже возникли две стороны: С одной стороны, было отмечено ухудшение способности к чтению. С другой стороны, многие молодые люди охотно покупают и интересуются литературой. Шмидт-Фридерихс выразила оптимизм в связи с тем, что часть молодого поколения интенсивно обсуждает книжные темы в социальных сетях, таких как Tiktok. «Индустрия активно работает с этой целевой группой, создавая связь между цифровыми форматами и местной торговлей». 

И последнее, но не менее важное: культурный пропуск также поддержит отрасль. Благодаря недавно введенному паспорту каждый, кому в этом году исполнится 18 лет, получит 200 евро на пользование местными культурными предложениями. Его можно использовать для покупки билетов в кино, на концерт, в музей или театр, а также книг, звукозаписей или музыкальных инструментов.