Deutsche Post DHL переименовывает себя в DHL Group

Deutsche Post DHL Group переименовывает себя. Компания, занимающая глобальное положение, в будущем будет называться DHL Group, как объявила компания из Бонна. Название «Deutsche Post» будет отменено 1 июля. Уже сейчас 90 процентов оборота группы приходится на бизнес под брендом DHL, включая посылочный бизнес в Германии. Только около одной трети из примерно 600 000 сотрудников работают в бывшем основном бизнесе – доставке писем и посылок в Германии. Другие подразделения Группы, такие как экспресс-услуги, грузовой бизнес и услуги по организации цепочек поставок, с годами приобрели все большее значение. «Сегодня мы являемся одной из самых международных компаний в мире», – сказал генеральный директор группы Тобиас Майер.

Несколько смен названий

Почта пережила несколько смен названий. С 1950 года она называлась «Бундеспочта». В ходе приватизации в 1995 году она сменила название на Deutsche Post, а в 1998 году – на Deutsche Post World Net. В 2002 году боннская компания приобрела американскую логистическую компанию DHL – это был большой шаг для некогда оригинального немецкого почтового ведомства, поскольку это сделало международный бизнес гораздо более важным. В 2009 году название было изменено на Deutsche Post DHL. Позже к нему добавилось слово «Группа».

В течение долгого времени компания размышляла над тем, соответствует ли название, ориентированное на внутренний рынок, требованиям времени в связи с изменениями в компании. При многолетнем генеральном директоре группы Франке Аппеле этот шаг не был предпринят, в том числе и потому, что он мог вызвать смешанные чувства среди сотрудников основного бизнеса.

В мае Мейер занял кресло начальника в башне почтового отделения. Под его эгидой из названия исчезло «Deutsche Post». Руководитель отмечает, что за пределами Германии компания «практически использует только бренд DHL, который также приобретает все большее значение внутри страны». Само название DHL происходит от фамилий бизнесменов Адриана Далси, Ларри Хиллблома и Роберта Линна, которые основали компанию в Сан-Франциско в 1969 году.

Никакого влияния на предложение услуг 

Майер подчеркнул, что бренды Deutsche Post и DHL будут по-прежнему использоваться внутри страны. «Мы очень гордимся традициями Deutsche Post, ее богатым наследием и историей, которая восходит к 15 веку», – сказал генеральный директор группы. «Мы ценим бренд Deutsche Post и будем продолжать использовать его в нашем совместном брендинге с DHL. Мы останемся «Почтой для Германии»». В DHL подчеркнули, что переименование не повлияет на спектр услуг подразделений.

На фондовой бирже также произошли изменения. Долгое время компания сокращенно называлась DPW – это относилось к бывшему названию компании Deutsche Post World Net. В будущем биржевая аббревиатура будет легче запоминаться: DHL.

Политики отреагировали сдержанно. Хансйорг Дюрц, член парламента от ХСС, сказал, что он рад, что компания добилась такого успеха на международном уровне. Но он также сказал, что прежнее название не было препятствием для этого успеха. «Остается надеяться, что компания и в будущем будет помнить о своих корнях».