Adidas возвращает покупателей с помощью новой стратегии

Производитель спортивных товаров Adidas хочет решить свои проблемы на китайском рынке, уделяя больше внимания местным условиям. Компания, акции которой котируются на бирже DAX, планирует более патриотичные линии продукции для Народной Республики, сочетая международный дизайн с традиционной китайской культурой. К следующему году Adidas хочет разрабатывать не менее 30 процентов одежды, продаваемой в Китае, на местном уровне, сообщил Financial Times (понедельник) менеджер, отвечающий за эту страну, Адриан Сиу. До кризиса эта доля находилась в диапазоне низких однозначных процентов.

Adidas также планирует расширить сотрудничество с китайскими спортсменами и перенести больше производства в Китай, чтобы быстрее реагировать на модные тенденции. Однако, по мнению экспертов, это может привести к росту затрат на рабочую силу. Стоимость рабочей силы в Китае выше, чем во Вьетнаме, Индонезии или Камбодже.

Помимо высокой инфляции и внезапного прекращения сотрудничества с американским рэпером Канье Уэстом, Adidas в последнее время приходится бороться с проблемами в Китае. Компания, как и ее конкуренты Nike и Puma, уже давно страдает от жесткой политики китайского правительства в отношении короны, которая негативно сказывается на потреблении. В течение некоторого времени это усугублялось напряженными отношениями между западным миром и Китаем по вопросу прав человека, которые уже привели к призывам бойкотировать западные бренды в стране. Кроме того, растет конкуренция со стороны китайских брендов одежды. Не в последнюю очередь из-за китайских проблем Adidas грозит операционный убыток в текущем году.