Snap расширяет бизнес цифровых примерочных

Создатели фотоприложения Snapchat хотят расширить бизнес с виртуальной примеркой за пределы собственной платформы. Технология, которая позволяет пользователям увидеть на экране солнцезащитные очки или обувь на своем теле, теперь предлагается другим компаниям. Американский поставщик солнцезащитных очков Goodr стал первым клиентом, который использует ее в своем интернет-магазине. Предложение будет сочетаться с рекомендациями по размеру от берлинской компании Fit Analytics, которая была приобретена в 2020 году, как объявил оператор Snapchat.

Snapchat уже много лет использует интеграцию цифровых объектов в реальную среду – известную как дополненная реальность (AR) – среди прочих забавных функций. Однако, особенно в период пандемии, виртуальная примерка моды, аксессуаров или косметики стала более популярной. Одно из изменений в стратегии заключается в том, что Snap уже не просто пытается переманить бренды на свою платформу с такой возможностью, а распространяет ее более широко. Snap недавно сильно пострадал от спада на рынке онлайн-рекламы и ожидает снижения доходов в текущем квартале.

Как определить правильный размер

Fit Analytics специализируется на рекомендации правильного размера, основываясь, в частности, на больших данных о заказанной и возвращенной одежде. Среди ее клиентов – About You, Tommy Hilfiger, Hugo Boss и Calvin Klein с примерно 100 миллионами ежемесячных пользователей. По словам основателя Fit Analytics, а ныне руководителя Snap Себастьяна Шульце, идея нового сервиса заключается в том, чтобы предложить рекомендации по размеру и виртуальную примерку из одного источника. 

Хотя виртуальные примерочные для очков и обуви также работают динамически в движении, Шульце признал, что для одежды они еще «на подходе». В настоящее время двухмерная модель платья, например, жестко проецируется на тело, а не показывается в движении. «Но я уверен, что мы достигнем этого в ближайшие два-три года», – сказал Шульце. «В долгосрочной перспективе можно также представить, что магазины будут выглядеть совершенно иначе, т.е. что больше не будет никаких примерочных» – но их заменят AR-очки или дисплеи.