После прекращения сотрудничества с Канье Уэстом Adidas грозит убыток
После прекращения сотрудничества с Канье Уэстом Adidas грозит убыток
После прекращения сотрудничества со скандальным рэпером Канье Уэстом производителю спортивных товаров Adidas грозит убыток в этом году. Прибыль может сократиться до 700 миллионов евро, если продажи продукции Yeezy, которая была создана в сотрудничестве с Уэстом, полностью прекратятся, и бизнес придется полностью списать, объявил Adidas в четверг.
Вторая по величине после Nike компания по производству спортивных товаров прекратила сотрудничество с музыкантом и модельером после его неоднократных антисемитских высказываний. Линейка Yeezy принесла 1,2 миллиарда евро продаж и 500 миллионов евро операционной прибыли. Если этот бизнес будет ликвидирован, то группа из Херцогенаураха во Франконии ожидает операционный результат плюс/минус ноль. Если будет принято бесповоротное решение больше не использовать запасы продукции Yeezy, это повлечет за собой списание и уменьшение результата еще на 500 миллионов евро. Кроме того, единовременные расходы составят до 200 миллионов евро.
Гульден: Потребуется некоторое время
«Цифры говорят сами за себя. В настоящее время мы работаем не так хорошо, как должны», – сказал генеральный директор Adidas Бьорн Гульден. Он сказал, что 2023 год станет переходным, чтобы снова стать растущей и прибыльной компанией. Adidas хочет сосредоточиться на потребителях, спортсменах, розничных партнерах и сотрудниках. По его словам, необходимо укрепить бренд, улучшить разработку и распространение продукции. Мы должны собрать все воедино, но я убежден, что мы снова заставим «Адидас» блистать. Но для этого нам потребуется некоторое время», – сказал Гульден.
Норвежец перешел в Adidas из конкурирующей Puma в начале года, сменив датчанина Каспера Рорштеда у руля «Трех полос». Рорстеда обвиняли в том, что он сосредоточился на некогда прибыльном китайском рынке и совершил другие стратегические ошибки. В прошлом году ему пришлось несколько раз пересматривать прогноз в сторону понижения.
По предварительным данным, в прошлом году объем продаж Adidas, скорректированный на валюту, вырос на один процент до 22,5 млрд. евро. Операционная прибыль составила 669 млн. евро. Годом ранее этот показатель составлял почти два миллиарда евро. Нижняя строка также оказалась ниже для Adidas: прибыль от продолжающейся деятельности упала с чуть менее 1,5 миллиардов евро до 254 миллионов евро.
Читайте также:
- Активисты “The Yes Men” критикуют Adidas за постановочный показ мод
- Adidas отказался от Yeezy: во сколько это обойдется
- Немецкие евреи требуют от Adidas расстаться с Канье Уэстом
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
