Концертная индустрия страдает от кризисов. Нужно ли адаптироваться?

Организаторы концертов и артисты в отчаянии. Промышленность еще не оправилась от пандемии, и инфляция также создает проблемы. Когда она встанет на ноги и будет ли она когда-нибудь такой, как прежде?

Концерт

Две крайности отражены в концертной индустрии: поставщик билетов на концерты Ticketmaster остановил предварительную продажу билетов на стадионный тур Тейлор Свифт по США (33), потому что слишком много поклонников хотели приобрести билет. В Твиттере компания Ticketmaster написала о «исторически беспрецедентном» спросе. Британская звезда Эд Ширан (31) также выступал перед заполненными стадионами в 2022 году.С другой стороны, немецкая группа Tocotronic, инди-певица Das Paradies и кельнская рок-группа Kasalla, например, отменяют свои концерты из-за слишком низких продаж билетов. Так как же на самом деле обстоят дела в индустрии – будут ли в будущем только суперзвезды распродавать свои концерты? Один эксперт советует промоутерам переосмыслить концерты, а не жаловаться на полузаполненные залы, другой – возражает.

Как на самом деле обстоят дела в отрасли

По словам Йенса Михова, президента Федеральной ассоциации индустрии концертов и мероприятий, несколько распроданных мероприятий создают ложное впечатление. «Все новые концерты и туры с национальными артистами, запланированные только в этом году, проходят гораздо хуже, чем до кризиса». Сюда также входят концерты ведущих национальных исполнителей.

Более того, по словам Михова, не хватает не только болельщиков, но и работников, а также самозанятых профессионалов в области звуковой и световой техники, монтажного персонала или охраны. «В основном это связано с тем, что многие перешли в другие отрасли из-за отсутствия перспектив в ивент-индустрии, которое сохраняется на протяжении последних трех лет».

Футуролог Ульрих Райнхардт согласен с Михоу относительно наполовину заполненных залов. Все меньше людей ходят на концерты и все чаще проводят свободное время пассивно, делится он. «Причин для этого множество, начиная от привлекательного медиа-предложения и заканчивая последствиями коронакризиса. В настоящее время также существует финансовая незащищенность». Коллега Райнхардта Хорст Опашовски видит это так же. По его мнению, возвращение к прежней культурной жизни возможно только с новым поколением, «которое, возможно, даже не знает, что такое кризис короны».

Должно ли что-то измениться?

Таким образом, два футуролога сходятся во мнении: люди не вернутся к досугу, как до пандемии. «И это хорошо, потому что досуг должен развиваться, в конце концов, так было всегда», – добавляет Рейнхардт. Кроме того, вместо того, чтобы просто жаловаться, стоит подумать о новых способах организации концертов. Для многих достаточно видеть своих кумиров виртуально. По словам Рейнхардта, почти каждый артист сегодня активен в социальных сетях, где поклонники могут почувствовать себя ближе к своим кумирам, чем на концерте.

Психолог Леон Виндшейд с этим не согласен. Люди – гиперсоциальный вид, существующий уже около 300 000 лет. С другой стороны, цифровизация стала частью общества лишь несколько десятилетий назад. «Неужели кто-то думает, что наше социальное бытие было создано для того, чтобы общаться друг с другом в цифровом мире? Абсолютно нет!» – заявил Виндшайд агентству dpa. «Я думаю, что если вы так пессимистично смотрите на то, что было культурным достоянием на протяжении тысяч лет, то вы уничтожаете то, что является основной потребностью человека».

Более того, человеческий мозг податлив. «Если мы можем приучить себя бояться находиться с людьми в течение двух лет пандемии, то мы можем разучиться этому», – объясняет психолог, который сам уже несколько лет выступает с живыми шоу и в настоящее время гастролирует с новой программой. На него не влияют низкие продажи билетов.

Как эта ситуация влияет на пострадавших художников

По мнению Виндшейда, это массированная атака на личность артистов, когда аплодисменты внезапно прекращаются. Конечно, некоторые из пострадавших также теряют свой доход, ведь они зарабатывают, в том числе, и концертами.

Рэппер Алан Джулиан Асаре-Тавиа, он же Ahzumjot, недавно написал в Instagram: «Я часто был близок к тому, чтобы отменить тур. Подготовка была изнурительной, расчеты разочаровывающими, настроение напряженным. Поездка в тур все больше становится привилегией действительно больших артистов».

«Но работа – это не просто заработок на хлеб, она также дает структуру, – говорит Виндшейд. – Работа – это то, что люди делают по внутреннему побуждению». «Я полагаю, что большинство людей могут представить себе, что художники, в частности, тоже могут обладать особым драйвом», – продолжает психолог. «Особенно те, кто, возможно, занимается мелким искусством и находится в начале своей карьеры, они сейчас вдвойне урезаны, потому что у них уже есть финансовые проблемы из-за пандемии, и, возможно, у них никогда не было больших резервов для накопления».

Взгляд в будущее

Михоу смотрит на будущее не слишком оптимистично: «В целом отрасль ожидает, что в 2023 году ситуация снова ухудшится. Мы не ожидаем тенденции восстановления не ранее конца 2023 года», – говорит президент Федеральной ассоциации индустрии концертов и мероприятий. Леон Виндшейд, напротив, уверен: «Я верю, что люди знают эту ценность и эту радость, которую они все еще хранят в воспоминаниях, от того, что собираются вместе в комнатах, от настоящих общих эмоций, а не от других глупых эмодзи или аплодисментов в Интернете». По его мнению, идея о том, что художники должны переходить на цифровые технологии, совершенно неверна.

Футурологи Опашовски и Рейнхардт признают, что события должны адаптироваться. Тем не менее, Райнхардт подчеркивает: «На концертах социальная составляющая имеет такое же значение, как и само выступление на сцене».