Путешествия будущего: где и как отдыхают молодые европейцы?
В мире современных технологий и социальных сетей регулярные путешествия становятся нормой жизни для многих людей. Пандемия, мировой безопасный и экономический кризисы серьезно подкосили отрасль туризма. Но она постепенно возвращается к былым масштабам, хотя и с изменениями. Чтобы узнать, какими будут путешествия в будущем, стоит обратить внимание на то, как и где отдыхают немцы и молодежь из других стран.
Читайте также: Оплачиваемый отпуск на несколько месяцев? В Берлине это реально
В международном отчете YouGov о путешествиях и туризме за 2022 год «Молодежь сегодня, путешествия завтра» исследуется поведение в поездках молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет (GenZ) и показывается, что эта целевая группа ценит устойчивые путешествия и что стоимость поездок играет роль в выборе места назначения.
Где отдыхают немцы и молодежь из других стран?
Исследование показывает, что желание путешествовать среди людей в возрасте от 18 до 24 лет не сломлено после двухлетнего перерыва на коронавирус. В международном сравнении немецкое поколение Z особенно привлекает дальние страны. Также половина планирует поехать в отпуск за границу в ближайшие 12 месяцев. А четверть опрошенных даже планирует несколько поездок в этот период. Отдых в Германии немного менее популярен.
Молодежь также не жалеет денег на путешествия. Пятая часть поколения Z планирует потратить на путешествия в следующие двенадцать месяцев больше, чем раньше. Это является самой высокой долей среди всех опрошенных возрастных групп. Однако данные отчета также показывают, что высокая стоимость проезда является наиболее распространенным препятствием для поездок для этой целевой группы.
Низкая стоимость часто является решающим фактором при выборе направления путешествия для трети молодежи в разных странах. Соотношение цены и качества даже важно для половины людей в возрасте от 18 до 24 лет. Это также находит отражение в планировании поездок целевой группы. Так, почти 50% немецкой молодежи предпочитает планировать поездки на долгосрочную перспективу. Они не полагаются на потенциальные предложения в последнюю минуту.
Отдых должен быть экологичным
Новое поколение вообще демонстрирует тенденцию к устойчивости во многих сферах жизни: одежда, еда. Изменение климата и стремление к более экологически чистой энергии также являются одной из важнейших проблем для молодежи. Это также отражается в предпочтениях целевой группы в отношении путешествий. Основное внимание нового поколения уделяется аутентичным, экологичным путешествиям. Отпуск, связанный с волонтерской работой и экотуризмом, занимает первое место в списке желаний людей из европейских стран в возрасте с 18 до 24 лет.
Экологичные варианты путешествий и полеты с более низким уровнем выбросов CO2 особенно важны для немцев. Экологически чистое жилье и необходимость отдавать должное местной культуре и обществу также являются приоритетами.
Ориентация на тех представителей молодого поколения, для которых устойчивые и экологически сознательные путешествия являются высшим приоритетом, может способствовать изменению понятия традиционного туризма.
Новые технологии помогают путешествовать
Взгляд на коммуникативное поведение молодых ясно показывает их близость к цифровым медиа и важную роль, которую социальные сети играют в их повседневной жизни, а также в отношении информации о туристических направлениях и предложениях. Помимо рекомендаций от семьи и друзей, молодежь чаще всего находит следующее место для путешествия с помощью рекламы в социальных сетях. Важны также рекомендации пользователей и влиятельных лиц. Многоканальная коммуникация, ориентированная на цифровые технологии, может быть подходящим средством для поставщиков туристических услуг и маркетологов направлений, чтобы успешно вдохновлять целевую группу.
В этом контексте также играет роль тот факт, что поездки людей в возрасте 18–24 лет частично служат цели создания праздничного контента для социальных сетей. Таким образом, поколение Z стимулирует тенденцию к цифровизации индустрии туризма.
Туризм — это не только отдых
Растет не только число путешествий с целью отдыха, но количество деловых поездок. За последний год 13% немцев путешествовали по делам. По данным другого опроса YouGov, до начала пандемии в феврале 2020 года об этом говорили 19%.
Большинство деловых путешественников составляют мужчины (70%) в возрасте от 25 до 34 лет (26%). 30% этой целевой группы имеют миграционное прошлое. Кроме того, большая часть имеет отношение к фондовому рынку (54%).
Для многих деловых путешественников их дело представляет собой больше, чем просто работа. Около четверти этой целевой группы рассматривают свою карьеру как вызов (27%). А пятая часть опрошенных считает, что их работа может принести улучшения для общества (18%).
Во время командировок деловые путешественники предпочитают останавливаться в гостинице или мотеле (47%), чаще всего пользуются собственным автомобилем или поездом (36 и 32% соответственно). Деловые поездки на самолете или на арендованном автомобиле предпочитают чуть менее пятой части целевой группы. Это 21 и 19% соответственно.
При выборе отеля наиболее важным фактором для деловых путешественников являются удобства (36%). Также важно расположение отеля, чтобы было удобно добраться от вокзала или аэропорта (29%).
Почти четверть бизнес-путешественников (24%) являются клиентами Booking.com (против 16% от всего населения). Такие сервисы, как Expedia и HRS, также очень популярны у целевой группы (по 6%).
Как немцы отдыхали в прошлом году?
Летом 2021 года действовала масса карантинных ограничений. Тогда треть жителей Германии вовсе не поехала в отпуск. Тем не менее почти каждый пятый отправился в другую страну, а 5% даже отдыхали на другом континенте. Также выросла популярность внутреннего туризма. Многие жители страны заново открыли для себя Германию.
Читайте также по теме:
- Недоступный отпуск для немцев 2022: где отдыхать особенно дорого
- Проблемы немцев в отпусках
- Как сократить расходы на отпуск: действенные советы
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
