Z kuşağı şimdiden yaşlı görünmekten endişeleniyor
(CNN) - Influencer Emma Brooks 20 yaşına gelene kadar yaşlanma konusunda hiç endişelenmedi.
"Çıldırmaya başladım" dedi. "İki yıl öncesinden daha farklı görünüyorum. Beş yıl sonra nasıl görüneceğim?"
Aralarında en yaşlısı henüz 26 yaşında olsa da, Z kuşağı şimdiden yaşlı görünme konusunda endişeli. İstihbarat firması Circana'ya göre, düzeltme yerine önleme statüko haline geldi; ince çizgi azaltma ve SPF koruması gibi yaşlanma karşıtı faydaları olan makyaj ürünlerini tercih ediyorlar ve yüzde 70'i her gün yaşlanma karşıtı serumlar kullanıyor. Botox start-up'ı Peachy, Gen-Z'nin en hızlı büyüyen kohortu olduğunu söyledi. Bu yılın başlarında, trendin dramatik bir örneği olarak, "14 yaşında biri olarak yaşlanma sürecini yavaşlatmak için yaptığım şeyler" başlıklı bir TikTok viral oldu.
Circana'da güzellik sektörü danışmanı olan Larissa Jensen, "Bu nesil, daha yaşlı birinin cilt bakım rutinini üstleniyor" dedi.
Artık 20'li yaşlardaki gençler dermatolog ve güzellik markası kurucusu Loretta Ciraldo'ya cilt çatlakları gibi başka sorunlar için geldiklerinde bile, çoğu konuşmayı yaşlanmaya doğru yönlendiriyor.
Instagram, TikTok ve tabii ki Zoom sayesinde insanlar kendi yüzlerine bakarak her zamankinden daha fazla zaman geçiriyor. İnternette, retinoid, C vitamini ve güneş kremi uygulamaktan geceleri yüz bandı takmaya ve çizgilerin oluşmasını önlemek amacıyla "bebek botoksu" yaptırmaya kadar her şeyi kapsayan "önleyici yaşlanmaya" yönelik rutinleri paylaşıyorlar. Perakende istihbarat platformu Trendalytics'e göre botoks, dermal dolgu ve retinol ile ilgili aramalar ve sosyal çalkantılar bu yıl yüzde 63 arttı.
True Beauty Ventures'ın kurucu ortağı Rich Gersten, Z kuşağının yaşlanma karşıtı güzellik konusundaki erken iştahının, markalar için geçmişte dikkate almadıkları bir tüketiciye ulaşma fırsatı yarattığını söyledi. Bu grup için etkinlik, hızlı sonuç ve maliyet ön planda, ancak büyüdükçe tercihlerinin nasıl değişeceği konusunda hala belirlenecek çok şey var.
"Bu biraz yan yana duran bir nesil. Bir yandan vücut pozitifliği, özgünlük ve güvenilirlikle ilgililer, diğer yandan da yaşlanma karşıtlığına çok odaklanmış durumdalar. Filtreler kullanıyorlar ve mükemmelliğe vurgu yapıyorlar" diyor True Beauty Ventures kurucu ortağı Cristina Nuñez. "Bir tarafta pozitiflik, diğer tarafta ise korku var."
Jensen, Z kuşağının aşırı bilinçli olduğunu ve cilt bakımı, yaşlanma süreci ve çevresel stres faktörleri hakkında önceki tüm kuşaklardan daha fazla şey bildiğini söyledi. Bununla birlikte, Gen-Z yaşlanma karşıtlığına sağlık merkezli bir yeniden marka kazandırdı.
Örneğin 26 yaşındaki danışman Dylan Heberle, cilt bakımını sağlıkla bağlantılı olarak görüyor ve her şeyden önce cilt kanserini önlemek için güneş kremi konusunda dikkatli davranıyor ve bunun kırışıklıkları önleme gibi bir faydası da var. Gece cilt bakımını egzersize benzer bir alışkanlık olarak görüyor.
Gen-Z odaklı inkübatör Slate Brands'in CEO'su Judah Abraham, "Bu, her şeyi kapsayan kişisel bakımın yükselişiyle bağlantılı... kişinin cildine ve kendisine daha iyi bakması" dedi.
Paris merkezli bir dermatolog olan Diala Haykal, Gen-Z'nin sorunları daha sonra düzeltmek yerine yaşlanma sürecini yavaşlatmak istediğini söyledi. Bu yaş grubunun "prejuvenasyon "u -önlemeye odaklanan prosedürler- popülerleştirmesinin kozmetik dermatolojide son yirmi yılda yaşanan en önemli değişimi temsil ettiğini de sözlerine ekledi.
Markalar talebi karşılamak için daha fazla ürün üretiyor. Trendalytics'e göre, yaşlanma karşıtı cilt bakımı veya güzellik ürünlerinin hacmi son iki yılda yüzde 10 arttı. Güneş kremi aramaları üç kattan fazla arttı ve üç yıl öncesine kıyasla bugün piyasada neredeyse üç kat daha fazla güneş kremi ürünü var. Gen-Z odaklı E.l.f Beauty geçen yıl bir retinoid piyasaya sürdü ve Bubble Kasım ayında bir göz kremi piyasaya sürdü.
Bunun ardından, genç cildinin yetişkin cildi olmadığı fikrine dayanan bir cilt bakım markası olan Btwn ve Feelunique kurucuları Aaron Chatterly ve Richard Schiessl'in sert içerikler içermeyen bir listeye sahip genç cilt ve makyaj markası Indu gibi özellikle genç ciltlere yönelik markalar ortaya çıkmaya başladı.
Z kuşağı, anında sonuç verdiği için enjekte edilebilir ürünleri de benimsiyor. Heberle'nin ilk olarak sosyal medyada öğrendiği Botox, ince çizgi silici ürünlerin yerine potansiyel olarak daha etkili ve daha ucuz bir alternatif olarak ona cazip geldi. Nuñez, gençlerin sokaktan gelip "ince ayar" yaptırmaya istekli olmalarının on yıl önce görülmemiş bir gelişme olduğunu söyledi.
E! dizisi "Botched" ile tanınan yüz plastik cerrahı Paul Nassif, peeling, yüz bakımı ve bazen de küçük bir lazer yaptırmak isteyen gençlerde bir artış gördüğünü söyledi. Nassif, konsültasyon için geldiklerinde ünlülerin fotoğraflarını getirmek yerine, Z kuşağının kendi fotoğraflarını - filtreli olarak - getirdiğini söyledi.
"Şöyle bir düşünce var: 'Yaşlanmak bir ayrıcalıktır. Bırakın saçlarınız beyazlasın. Botoks yaptırmayın. Tüm bu önleyici tedbirleri almayın. Evet, yaşlanmak bir ayrıcalıktır. Ama bir yıl daha yaşamak yaşlanmaktır. Kırışıklıklar göstermek ve saçları ağartmak benim için yaşlanmak değildir," diyor Heberle.
Z kuşağı ve yaşlanmayla ilgili her konuşmada sosyal medyanın etkisinden kaçınmak mümkün değil.
Örneğin #antiageing hashtag'i TikTok'ta 7,4 milyar kez görüntülendi. Kullanıcılara geleceğe bir bakış sağlayan yaşlı filtresi bu yılın başlarında viral oldu ve Kylie Jenner da dahil olmak üzere 24,5 milyon gönderi topladı. Frownies (aslında, kırışıklıkları düzeltmek için uyuduğunuz bir çıkartma), Dermaclara gibi markaların silikon kırışıklık önleyici pedleri, çene kaldırma çene kayışları, "tilki gözleri" için yüz bandı ve NuFace gibi radyo frekans cihazları gibi çözümler her yerde.
Peachy'nin kurucu ortağı Carolyn Treasure, Z kuşağının sosyal medya uygulamalarındaki açık sözlülüğünün tedavilere olan talebi artırdığını söylüyor. Z kuşağı enjeksiyon yaptırdığında, genellikle süreci filme alıyor ya da sonrasında referans videoları paylaşıyor, kendilerini nasıl dondurduğunu göstermek için hızlandırılmış derlemelerde yüzlerini buruşturuyorlar.
"Y kuşağı dünyanın idealize edilmiş bir fotoğrafını sunuyor. 'Brunch'ta arkadaşlarıma anlatayım' diyorlar," diyor Treasure. "Z kuşağı deneyimlerini paylaşmayı çok seviyor. (Bana şöyle diyorlar) 'Kapıda beklemek istemiyorum. Başkalarının da bunu bilmesini istiyorum' diyorlar."
Jensen, dermatologların (ve yatak odalarındaki lise öğrencilerinin) kitlelere cilt bakımı tavsiyeleri yayınlamasıyla, öncelikle sosyal medyada yapılan eğitimin, önleyici yaşlanmaya ilgi uyandırmada büyük bir rol oynadığını söyledi.
Yine de, daha fazla bilgi her zaman doğru olduğu anlamına gelmiyor. Birçok genç tüketicinin Ciraldo'ya yaşlanmayla ilgili olduğunu düşündükleri ama aslında sert kimyasalların erken kullanımından kaynaklanan sorunlarla geldiğini söyledi. Ayrıca "gençleştirme" tedavilerinin daha genç bir demografik grup üzerindeki etkilerine dair çok fazla uzun vadeli araştırma mevcut değildir.
Ayrıca, bu kadar çok bilgiye erişim, dünyada hala yolunu bulmaya çalışan bir nesil için kafa karıştırıcı ve endişe uyandırıcı olabilir.
Brooks, "Yaşlanmak konusunda bu kadar endişeli olmak için çok genciz" dedi.
Bu makale ilk olarak CNN Style'ın editoryal ortağı olanThe Business of Fashiontarafından yayınlanmıştır . The Business of Fashion'dan daha fazla haberiburadan okuyabilirsiniz .
Ayrıca okuyun:
- Bu TV yıllık incelemeleri 2023 yılında gösterilecektir
- Sky belgeseli: "23 - Bir bilgisayar korsanının gizemli ölümü"
- "Dünyayı Arkanda Bırak": Julia Roberts'lı Gerilim
- Salı günü TV tüyoları
Kaynak: edition.cnn.com