Swarovski'nin yeni ışıltılı, şeker renkli amiral gemisine adım atın
Yeni Swarovski on Fifth iki katlı, 14.000 metrekarelik bir perakende alanıdır ve lüks markanın mücevher, ev dekorasyonu ve aksesuar koleksiyonlarını sunarken aynı zamanda markanın tarihi geçmişini de kutlamaktadır. Parlak pembe, sarı ve yeşil renklerden oluşan canlı renk bloklu alanlara sahip olan mekanın hem dış cephesinde hem de iç mekanında büyük boyutlu mücevher benzeri sekizgenler yer alıyor. 128 yıllık markanın tarihi ve hem haute couture hem de Hollywood üzerindeki etkisine dair bir enstalasyonla ziyaretçileri yönlendiren gösterişli pembe bir merdivenin şekli de buna dahil.
On yıllar boyunca Chanel, Dior, Balenciaga ve Viktor & Rolf gibi moda evleriyle derin ilişkiler kurmanın yanı sıra Swarovski, Rihanna'nın 2014 CFDA ödüllerindeki ruhani "çıplak elbisesi"nden Harry Styles'ın bu yılın başlarında Grammy Ödülleri'ndeki alacalı tulumuna kadar birçok ikonik kırmızı halı takımının arkasında yer aldı. (Ve Doja Cat'in Ocak ayında Paris'te Schiaparelli'nin Couture İlkbahar-Yaz 2023 defilesine tepeden tırnağa kırmızı vücut boyası ve 30.000 Swarovski kristaliyle kaplı olarak yaptığı dramatik girişi kim unutabilir?)
Son olarak Kim Kardashian, iç çamaşırı ve şekillendirici giyim markası Skims için kristal kaplı bodysuit, elbise ve iç çamaşırı içeren yeni bir koleksiyonda şirketle ortaklık kurdu. Kardashian, Gwyneth Paltrow, Billy Porter ve Ashley Graham hem lansmanı hem de Kasım ayındaki amiral gemisi açılışını kutlayanlar arasındaydı.
Bir Swarovski 'tapınağı'
Yakın zamanda Şangay, Tokyo, Milano ve Seul'de bir dizi yeni Swarovski amiral gemisi açılmış ya da açılmaya hazırlanırken, New York'taki Fifth Avenue mağazası, mekânı tasarlayan Swarovski kreatif direktörü Giovanna Engelbert tarafından yapılan basın açıklamasına göre, "mağazaya adım attığınız andan itibaren hayal gücünü ateşlemek" amacıyla markanın şimdiye kadarki en görkemli mağazası.
"Büyük merdivenden mağaza genelinde kapitone kadife ve ipek kullanımına kadar tüm detaylar müşterilere lüks bir mücevher kutusunun içindeymiş hissi vermeyi amaçlıyor" diye ekledi. "Vizyonum, New York'un ışığını, enerjisini ve renklerini yansıtan modern, neşeli, yüksek ve fütüristik bir tasarım üretmekti."
Swarovski'ye göre amiral gemisi, şimdiye kadar kesilmiş en büyük kristal chaton da dahil olmak üzere bir hazine hazinesi de içerecek. İkinci katta, tamamen beyaz bir butikte Swarovski Created Diamonds - laboratuvarda yetiştirilen elmas koleksiyonu - ve porselen markası Rosenthal ile ortaklaşa kristal süslemeli porselen sofra takımlarının yer aldığı bir salon bulunuyor.
Swarovski CEO'su Alexis Nasard yaptığı açıklamada, "Bu eşsiz mağaza Manhattan'ı daha parlak hale getirecek" dedi.
Swarovski CEO'su Alexis Nasard CNN ile yaptığı bir video görüşmesinde yeni amiral gemilerinin şirketin "marka tapınakları" olduğunu açıkladı. Nasard, geçen yıl göreve geldiğinde Swarovski ailesi dışından Avusturyalı şirketin başına geçen ilk kişi oldu.
"Markayı ticariliğin ötesine geçecek şekilde sergilemenin gerçekten önemli olduğunu düşündük - insanlar mağazaya sadece işlem yapmak için gelmiyor" dedi. "Markanın tarihi, marka değeri, işbirliği, koleksiyonları ve en önemlisi müşteri hizmetleri açısından temsil ettiği tüm değerleri deneyimlemelerini istiyoruz."
Nasard'a göre en önemlisi, yeni mağazanın Swarovski'nin lüks anlayışını örneklemesi.
"Swarovski lüksü, züppelik, yüksek fiyatlar ve kendimizi ciddiye almakla ilgili olan geleneksel lüks değildir" dedi. "Bizim lüksümüz, tüketicilere neşe, kendini ifade etme, kendini şımartma ve kendi şartlarınızla güzel olma becerisi sunmakla ilgili."
Ayrıca okuyun:
- Bu TV yıllık incelemeleri 2023 yılında gösterilecektir
- Sky belgeseli: "23 - Bir bilgisayar korsanının gizemli ölümü"
- "Dünyayı Arkanda Bırak": Julia Roberts'lı Gerilim
- Salı günü TV tüyoları
Kaynak: edition.cnn.com