Serie A'nın "aptallığı" DFL için ne anlama geliyor?
Diğer liglere baktığımızda da durum pek iç açıcı değil. Bundesliga hala arka planda TV hakları ihalesini hazırlarken, diğer medya pazarlarındaki mevcut pazarlama sorunları zaten çok açık.
Örneğin, İspanya La Liga'daki düşüşün ardından, İtalya'da da düşen gelirler ve buna bağlı sorunlarla birlikte kısa süre önce bir anlaşma imzalandı. Hatta Fransa'da ihale süreci çok az teklif gelmesi nedeniyle iptal edildi.
Güçlü büyüme günleri açıkça sona erdi. DFL'nin yeni Genel Müdürü Steffen Merkel yaz aylarında göreve başladığında, "İtalya'da olduğu gibi diğer liglerin de kendi pazarlarında sınırlarına ulaştığına dair söylentiler dolaşıyor" demişti ve o sırada Serie A'nın aldığı sonuçtan haberi bile yoktu.
"İtalyan futbolu için bir yenilgi"
Umulan milyar avroluk anlaşma yerine İtalyan ligi 2024/25'ten 2028/29'a kadar yılda sadece 900 milyon avro alacak. Napoli'nin sahibi Aurelio De Laurentiis "Bu İtalyan futbolu için bir yenilgi," diye yakındı. "Bu teklifle futbol ölecek." De Laurentiis'i en çok kızdıran şey ise gelirin, 2024'e kadar olan üç yıl için yılda 927 milyon getiren eski sözleşmeden bile daha düşük olması. Serie A Başkanı Lorenzo Casini ise rahatladı ve "Mutlu bir son" dedi.
İtalyan medyasında yer alan haberlere göre, gelecekte 700 milyon DAZN'dan, 200 milyon ise Sky'dan gelecek. İtalyan şampiyonunun patronu, bu iki sağlayıcının "yetkin olmadığını,İtalyan futbolu için iyi olmadıklarını" söyledi. Başka bir deyişle, Bundesliga'nın da ortakları olan aynı ödemeli TV sağlayıcıları. De Laurentiis ayrıca "beş yıllık bir sözleşme imzalamanın aptallığından" da şikayet etti.
Fransa'da işler daha da karışık. Sezon başına toplam bir milyar avroluk bir hacim yaratması beklenen ihale, yetersiz teklifler nedeniyle Ekim ortasında başarısız oldu. Uzun süredir ortak olan Canal+ bile teklif vermeyi reddetti.
DAZN da Fransa pazarına girmek istiyor
Koşullar elverişli görünüyordu. Basında çıkan haberlere göre, DAZN şimdi Fransa pazarına da girmek istiyor ve beIN Sport ve Amazon bir kez daha TV haklarıyla ilgileniyor - ancak Ligue 1'in istediği fiyatlarla değil. Lig şimdi bireysel görüşmeler yapmak zorunda.
Tüm ligler tarafından tercih edilen yeni bir şirket olan Mediapro'nun ihaleye girdiği son sözleşmede fiyasko daha da kötüydü. Ancak ihaleyi kazandıktan kısa bir süre sonra, açık artırmayı kazanan firma ödeme yapamadı. Canal+ ve Amazon Prime Video ile yapılan ve halen yürürlükte olan acil durum sözleşmesi, başlangıçta tahmin edilen 1,15 milyar yerine sezon başına sadece 580 milyon civarında gelir sağlıyor.
İspanya'da da gelirler düşüyor
İspanya'da da kısa süre önce gelirleri düşen bir anlaşma yapıldı. Ticaret dergisi "Spobis "e göre, 2022/23 sezonundan bu yana yürürlükte olan altı yıllık sözleşme için yılda 1.1 milyar yerine sadece yaklaşık 995 milyon gelir söz konusu. Bu da sadece Premier Lig'in 2022/23 sezonu için yapılan son anlaşmayla 1.632 milyar Sterlin'de (şu anda 1.863 milyar Avro) sabit kalacağı anlamına geliyor.
Diğer ilk beş ligdeki gelişmeler göz önüne alındığında, Bundesliga için gelir artışı şu anda gerçekçi görünmüyor. Özellikle de Almanya'daki en büyük ödemeli TV sağlayıcıları olan Sky ve DAZN karlılık ve diğer sorunlarla mücadele ederken. DFL Genel Müdürü Merkel bu nedenle şunları söyledi: "İhale için en kolay piyasa ortamına sahip değiliz." Gelecek yılki ihaleden dört yıl için 4,4 milyar avro daha gelir elde edilirse, bu zaten bir başarı olacaktır.
Kaynakwww.dpa.com