Louis Vuitton Hong Kong'da dramatik bir defile düzenledi
Haziran ayında markanın ilk koleksiyonunu sergilemek için Paris'in Pont Neuf köprüsünü kapatan Amerikalı müzisyen ve tasarımcı, markadaki yüksek profilli görevine dünyanın en ikonik siluetlerinden birine karşı en yeni görünümlerini sergileyerek devam etti.
Etkinlikte modeller, Hollywood Walk of Fame'in Hong Kong'daki karşılığı olan Avenue of Stars'da açık hava pistinde yürüdüler. Cantopop şarkıcısı Anson Lo, Çinli erkek grubu TNT ve Güney Koreli aktör Song Joong-ki katılan ünlüler arasındaydı.
Defilenin "Hawaii'den Hong Kong'a" seyahat temalı olduğunu söyleyen Williams, birkaç saat önce CNN'e verdiği demeçte koleksiyonu "denizci tarafı" ve "tatil köyü tarafı" ile ifade edilen "züppeliğe çok aşırı odaklanan" bir koleksiyon olarak tanımladı.
Markanın şehrin denizcilik geçmişi olarak tanımladığı şeye bir selam olarak, podyumun denizcilik temasında denizci şapkalı müzisyenler ukuleleleri tıngırdatırken, kumla kaplı bir podyum ve dalgaları gösteren dijital ekranlar görüldü.
Aralarında Hawaii'nin sörf topluluklarının üyelerinin de bulunduğu modeller çizgili takımlar, yelkenli ceketler, balıkçı tarzı sandaletler ve tropikal çiçek baskılarıyla liman kıyısı boyunca ilerlerken Williams'ın rahat siluetleri ve süslemeleri bazı kıyafetlere yükseltilmiş plaj kıyafeti hissi verdi. Görünümlerin çoğu rafya kova şapkalar ve deniz kabuklarıyla elle süslenmiş Louis Vuitton Keepall 25 çanta gibi deniz aksesuarlarıyla tamamlandı.
Gökyüzü daha sonra markanın LVERS logosunu da içeren formlara bürünen düzinelerce drone ile doldu - klasik LV monogramı ile Williams'ın uygulamalarının kalbinde yer alan bir felsefe olan aşıklar kelimesinin bir kombinasyonu - defile notlarına göre - selam vermek için ortaya çıkmadan önce.
CNN'e verdiği demeçte "Burası lüks bir ev, ama bu lüks ev gezginler üzerine kuruldu - dünya gezginleri" dedi. "Ve işte bu bizi Hong Kong'a getirdi."
Fransız markası, selefi Virgil Abloh'un ölümünün ardından Şubat ayında Williams'ı atadı. Williams, Paris Erkek Moda Haftası'nda orkestra ve gospel korosu eşliğinde muhteşem bir defile sunmanın yanı sıra, markanın bazı klasiklerini de yeniden tasarladı: Speedy çantasının timsah derisi versiyonu gibi, sadece seçkin müşterilere sunulan ve 1 milyon dolar fiyat biçilen bir tasarım (çantaya "Milyoner Speedy" lakabı verildi).
Modanın en önemli işlerinden birine eşlik eden baskıları yansıtması istendiğinde Williams CNN'e şunları söyledi: "Zevk inanılmaz. Sen baskı dedin, ben zevk dedim. Zevkin nesi zor ki?"
Şehrin cazibesi
Perşembe günkü etkinlik Louis Vuitton'un ilk sonbahar öncesi erkek giyim defilesi oldu. Her ne kadar sonbahar öncesi koleksiyonlar markaların İlkbahar-Yaz veya Sonbahar-Kış koleksiyonları kadar prestijli kabul edilmese de, bu hamle yine de Fransız modaevinin genişleme planları açısından Hong Kong'un ve genel olarak Asya'nın önemini ortaya koydu.
Louis Vuitton Hong Kong'daki ilk butiğini 1979 yılında açtı. Pazar araştırma firması Euromonitor'a göre, kent sakinleri şu anda kişi başına lüks mallara dünyanın herhangi bir yerinden daha fazla harcama yapıyor. Ayrıca bölgede satış vergisi olmaması sayesinde geleneksel olarak daha geniş bir bölgenin lüks alışverişçileri için popüler bir yer olmuştur.
Bu haftanın başlarında Louis Vuitton'un ana şirketi LVMH'ye ait olan Dior da erkek sonbahar öncesi koleksiyonunu önümüzdeki yılın başlarında Hong Kong'da açıklanmayan bir yerde tanıtacağını duyurdu.
Bu aynı zamanda, dünyanın en katı Covid-19 seyahat kısıtlamaları ve eleştirmenlerin siyasi özgürlükleri ve sivil özgürlükleri tehdit ettiğini söylediği tartışmalı bir Ulusal Güvenlik Yasası 'nın yürürlüğe girmesinin ardından uluslararası itibarını yeniden kazanmaya çalışan Hong Kong için de bir darbe olarak kabul edilebilir.
Geçtiğimiz aylarda yetkililer, 500.000 ücretsiz uçak bileti hediyesini de içeren "Hello Hong Kong" kampanyasıyla turistleri şehre geri çekmeye çalıştı. Hong Kong Turizm Kurulu Salı günü yayınladığı kısa bir açıklamada Louis Vuitton etkinliğini "moda tarihi yazmak" olarak tanımladı.
Avenue of Stars ve bölgenin daha geniş sanat ve tasarım bölgesi Victoria Dockside'ın yanında bir alışveriş merkezi işleten K11 Group ile birlikte düzenlenen defile, dijital reklam panoları aracılığıyla Hong Kong'un dört bir yanında canlı olarak yayınlandı.
Defile aynı zamanda Louis Vuitton'un kârlı Asya pazarlarına yönelik girişimlerinin bir devamı niteliğindeydi. LVMH tek tek markaların performansını açıklamasa da, Fransız holdingin kârındaki toparlanma kısmen Çin'in Covid sonrası yeniden açılmasının ardından yeniden başlayan Çin harcamalarından kaynaklandı.
2020 yılında, pandeminin en yoğun olduğu dönemde, markanın erkek giyim bölümü Paris Erkek Moda Haftası'nın dijital baskısından kaçındı ve bunun yerine en yeni koleksiyonunu Çin anakarasında tanıttı. Ardından Abloh'un liderliğinde marka, Şangay'daki Huangpu Nehri kıyısında resmi giysiler, hayvan temalı sokak kıyafetleri ve parlak blok renkler sergiledi.
Louis Vuitton'un kadın giyim bölümü ise geçtiğimiz Nisan ayında Güney Kore'deki ilk büyük defilesine ev sahipliği yaparak Seul'deki Jamsugyo Köprüsü'nü çarpıcı bir piste dönüştürdü.
Ancak bölgenin stratejik öneminin ötesinde, Hong Kong'un seçimi Williams için kişiseldi. Geçmişte şehir tarafından "inanılmaz derecede desteklendiğini" hissettiğini söyleyen 50 yaşındaki Williams, Mart ayında dijital müzayede platformu Joopiter ve mücevherci Lorraine Schwartz tarafından başlatılan özel bir satış da dahil olmak üzere son yıllarda burada bir dizi işbirliği ve etkinlik düzenledi. Louis Vuitton defile programı hakkında "Hong Kong'un Paris'ten sonra ikinci durağım olmasını istediğimi kesinlikle biliyordum" dedi.
Williams, pandemiyle geçen yılların ardından Asya kentinin "işe geri dönmüş" gibi hissettiğini de sözlerine ekledi.
"Sapan gidebildiği kadar geri çekildi ve (artık) bırakmak üzere... derin ve ciddi bir çekilmeden çok ciddi ve enerjik bir akışa geçmek üzere," dedi. "Bunu iş dünyasında ve modadan finansa kadar tüm farklı sektörlerde göreceksiniz.
"Tam da her şeyin dönüşmek üzere olduğu bir dönemde buraya gelmemizin çok tesadüfi olduğunu düşünüyorum."
Düzeltme: Bu makalenin önceki bir versiyonunda pop grubu TNT yanlış tanımlanmıştır.
Lesen Sie auch:
Kaynak: edition.cnn.com