Chopard'ın ultra zenginler için yeni 'anti-otel'inin içinde
Markanın ilk otel projesinin adı 1 Place Vendôme'dan başlayarak, tesisin alışılmadık tantana ve kendini tanıtma eksikliği ilk başta alışılmadık görünüyor.
Resmi açılışı olan 15 Kasım öncesinde, bornozlu influencer'ların sosyal medya paylaşımları, lüks 15 oda ve süitten birinde doğal bir şekilde uyanmış gibi davranmaları, cafe crèmes ve kruvasan kahvaltılarının estetik bir şekilde yapılmamış, buruşuk yataklara yerleştirilmesi gibi olağan bir durum yoktu.
Otelin sosyal medya sayfaları da ilgi çekmek için yaygara koparıyor. Bu yazının yazıldığı sırada Instagram sayfasında bir gönderi ve 250'den biraz fazla takipçi vardı.
Gösterişli Place Vendôme meydanındaki mevcut Chopard butiğinin üzerindeki katları işgal eden otelin kendisi de, varlığını duyuracak markalı tabelaların göze çarpan eksikliği ile gözden kaçması kolaydır.
Bu, günümüzün en iddialı yaşam tarzlarından birine uygun düşen türden bir gizlilik: Sessiz lüks. Ama aynı zamanda lüks dünyasındaki en büyük pazarlama trendlerinden biri olan gizli lansmanı da temsil ediyor.
"Ürünlerinizi piyasaya sürdüğünüzde bunun büyük bir pazarlama kampanyası ve büyük bir etkinlikle yapıldığı bir çağda yaşıyoruz. Her şey bir tür törene dönüşüyor," diyor Karl-Fritz Scheufele CNN'e verdiği bir röportajda. Karl-Fritz, 1963'ten beri Chopard'ın sahibi olan Scheufele ailesinin üçüncü kuşağı ve şirketin şu anki eş başkanı. "İşleri farklı bir şekilde yapmak istedik. Çok hedefli bir şekilde."
Bu, üst düzey seyahat acenteleriyle doğrudan bağlantı kurmak, PR kanalları konusunda seçici olmak ve tesisi yalnızca konaklayan misafirlere ve VIP Chopard müşterilerine açmak anlamına geliyordu (yani sadece barda bir içki içmek için uğramak yok).
Portföyünde Paris'teki Four Seasons George V ve Le Bristol ile New York'taki The Plaza ve The Pierre gibi lüks oteller bulunan proje danışmanı Didier Le Calvez, "Ayrıcalık ve mahremiyet arayan müşteri kitlesi giderek artıyor," diye ekliyor. "Gerçekten güzel bir aile rezidansı gibi yarı özel bir otel yaratmak istedik."
Ultra zenginler için bir 'anti-otel'
Bu, dünyanın ultra zenginleri için tanıdık, hatta belki de rahatlatıcı bir deneyim. Mavi ana kapıdan geçtikten ve Chopard'ın el yazısı "C" ile süslenmiş ferforje kapıyı açtıktan sonra konuklar yüksek tavanlı bir fuayeye giriyor ve otelin uşağı tarafından karşılanıyor. Resepsiyon ya da giriş-çıkış yapmak için sıraya giren misafir manzaraları yoktur. Sadece 18. yüzyıldan kalma anıtsal bir taş şömine, büyük bir merdiven ve otelin mirasına ince bir selam niteliğinde, sanatçı Jean-Michel Othoniel'in dev bir akuamarin Murano cam boncuk kolye enstalasyonu var.
Check-in işlemi, ortak alanların görkemli bir malikane gibi düzenlendiği ikinci kattaki küçük bir masada yapılıyor: salon, kütüphane, bar ve sahte kitap raflarından oluşan bir duvarın arkasına gizlenmiş Çin esintili gizli bir puro salonu.
Yine aynı katta, Maison Chopard'ın Hayvanlar Dünyası Koleksiyonu'na saygı duruşunda bulunan mozaik bir duvar resmi ile doğal ışıkla yıkanan cam çatılı bir oturma odası olan "Kış Bahçesi" de otelin en önemli mücevherlerinden biri. Kabaşon adı verilen binlerce cilalı değerli taştan oluşan bu duvar resmi tavus kuşları, leoparlar, maymunlar ve kelebeklerden oluşan egzotik bir orman sahnesini tasvir ediyor.
Jardin des Tuileries ve Seine Nehri'ne birkaç dakika mesafede bulunan Place Vendôme, Güneş Kralı 14. Louis tarafından yaptırılmıştır; en önemli parçası, Napolyon I tarafından Austerlitz savaşının anısına dikilen yüksek bir sütundur. Chopard'ın yanı sıra Cartier, Chaumet, Boucheron, Breguet ve Jaeger-LeCoultre gibi lüks mücevher ve saat markalarının yan yana durduğu Paris'in en göz alıcı meydanlarından biridir.1 Place Vendôme aynı zamanda kraliyet soyuna da sahiptir. Güneş Kralı'nın sekreteri Pierre Perrin tarafından 1723 yılında inşa edilen otelin cephesi ve çatısı tarihi anıtlar listesinde yer almaktadır.
Aile, otele markanın adını vermek yerine binanın adresi olan 1 Place Vendôme'u seçti. - Marka, bunun aynı zamanda girişimin lüks bir mücevher eviyle gelen çağrışımlardan uzak, tek başına ayakta durmasını sağladığını söyledi.
Chopard adını kullanmamak, otel odalarını doldurmak için marka tanınırlığına güvenen lüks moda otelcilerinin ilk liderlerinden Bulgari ile safları ayıran bir stratejidir. Ancak aynı zamanda, her ikisi de yakın zamanda sırasıyla Hôtel des Horlogers ve Vermelho gibi farklı isimler altında tesisler açan Audemars Piguet ve Christian Louboutin ile de aynı çizgide yer alıyor.
İsviçre'deki prestijli EHL Hospitality Business School 'da lüks konaklama markası yönetimi profesörü olan Florent Girardin'e göre, lüks moda markasından konaklama sektörüne geçiş doğal bir gelişme. Four Seasons ya da Ritz mükemmel hizmet sunmayı bilse de, lüks moda evleri arzu edilirlik yaratma ve bunu iletme konusunda ustadır.
Girardin, "Tarihsel olarak, lüks moda evleri rüya satan şirketlerdir" dedi. "Dolayısıyla bu mantıklı bir adım."
Girardin, lüks deneyimlerin de lüks mal satışını geride bıraktığını sözlerine ekledi.
Binanın tasarımcı Pierre-Yves Rochon tarafından elden geçirilmesi dört yıl sürdü. Duvarlar yıkıldı, tavanlar yükseltildi ve oda sayısı yarıya indirilerek (binanın önceki kiracısı da bir oteldi) 10 süit ve beş oda oluşturuldu. Chopard'ın eş başkanı ve sanat yönetmeni Caroline Scheufele'nin vizyonu doğrultusunda, Paraiba süitinde (adını markanın Değerli Dantel Paraiba turmalin kolyesinden alan) tropikal esintiler taşıyan el işlemeli duvar kaplamaları yer alıyor. Jade odasındaki chinoiserie, Asya antik esintili kafes oymaların yanı sıra çağrışım yapan lake eşyalar, siyah, kırmızı ve altın mobilyalar içeriyor.
Ancak altıncı kattaki Appartement Chopard lüksü bir adım öteye taşıyor. Altın yaldızlı süit, 17 metrelik tavandan sarkan kristal avizeler, mermer şömine ve Versailles'ı anımsatan hacimli bir yatak örtüsüyle ışıldıyor. Fiyatlar gecelik 14.000 €'dan (15.400 $) başlamaktadır. Normal odalar 1.400 €'dan (1.540 $) başlamaktadır.
Paris'te butik otele dönüştürülmüş birçok 17-19. yüzyıl konağı bulunurken, Le Calvez 1 Place Vendôme'un çıtayı yükselttiğini söylüyor.
Scheufele, "Bizim konumlandırmamız otel karşıtı bir konumlandırma," diye ekliyor. "Paris'e ilk kez gelen ziyaretçilerin bir numaralı tercihi olmayacağız, bu pozisyonu dolduracak pek çok harika otel var" dedi.
"Bence biz daha çok Paris'te konukseverliğin büyük bir bölümünü görmüş ve yeni bir bakış açısı arayanlar için varız."
Lesen Sie auch:
Kaynak: edition.cnn.com