Walmart стал последним рекламодателем, отказавшимся от рекламы в фильме Элона Маска X
"Мы не размещаем рекламу на сайте X, так как нашли другие платформы для лучшего охвата наших покупателей", - заявил представитель Walmart в заявлении для CNN.
Агентство Reuters впервые сообщило о шаге Walmart.
Ряд известных брендов приостановили рекламу на X в прошлом месяце после того, как Маск публично поддержал антисемитскую теорию заговора, поддерживаемую белыми супремасистами.
После этой новости Джо Бенарроч, глава операционного отдела X, заявил в интервью CNN, что бренды, размещающие рекламу на платформе, могут попасть на глаза огромному количеству пользователей.
"У Walmart есть замечательное сообщество на X, и, поскольку на X зарегистрировано полмиллиарда человек, каждый год платформа получает 15 миллиардов впечатлений только в праздничные дни, причем более 50 процентов пользователей X совершают большинство или все покупки в Интернете", - сказал Джо Бенарроч.
Бенарроч утверждает, что решение Walmart убрать рекламу с X не является прямым результатом действий Маска, и говорит, что Walmart продолжает активно работать на платформе другими способами.
"Walmart не размещает рекламу на X с октября, так что это не недавняя пауза, компания просто органично взаимодействует со своим сообществом, насчитывающим более миллиона человек на X", - сказал он, отметив, что Walmart продолжает публиковать сообщения на платформе, включая пост, который компания сделала в пятницу после того, как появились новости о замораживании рекламы.
Подстрекательские высказывания
В среду Маск извинился за то, что он назвал своим "самым глупым" постом в социальных сетях. Но он обрушился с критикой на рекламодателей, покидающих его платформу.
"Я не хочу, чтобы они размещали рекламу", - сказал Маск на саммите New York Times DealBook Summit в Нью-Йорке. "Если кто-то собирается шантажировать меня рекламой или деньгами, идите на х**. Идите. Идите на х**. Сам", - сказал он.
Рекламный исход затронул такие медиакомпании, как Disney, Paramount, NBCUniversal, Comcast, Lionsgate и Warner Bros. Discovery, материнская компания CNN.
Гвоздь в крышку гроба
Решение Walmart не было принято в одночасье, сказал человек, близкий к этому вопросу. Этот шаг был частью нарастающей серии действий со стороны ритейлера, добавил собеседник, и компания по-прежнему будет размещать рекламу на других социальных медиаплатформах, таких как TikTok и Instagram.
Крейг Аткинсон, исполнительный директор агентства цифрового маркетинга Code3, сказал CNN, что неудивительно, что компании отказываются от рекламы, и он не видит "никакого способа снять этот звон".
"Крупные бренды скажут, что им не нужен X и они найдут свою аудиторию в другом месте, и они, вероятно, будут правы", - сказал он. "Пока у X есть привлеченная пользовательская база, оппортунистические развивающиеся бренды будут продолжать покупать рекламу, но я не вижу возвращения крупных брендов".
Тем временем Жасмин Энберг, главный аналитик Insider Intelligence, назвала это еще одним примером того, как переменчивое руководство Маска повлияло на компанию.
"Если кто и убивает X, так это Элон Маск, а не рекламодатели", - сказала она. "Если X рухнет, вскрытие покажет серию решений о политике платформы, сокращение штата, твиты и антагонистические комментарии Маска, которые лишили X основного источника дохода".
Она отметила, что до последнего инцидента компания Insider Intelligence прогнозировала в октябре, что глобальные доходы X от рекламы упадут на 54,4 % в этом году.
"Личные и публичные нападки на рекламодателей, которые поддерживали жизнь X, в то время как компания находится в состоянии рекламного бойкота, могут стать гвоздем в крышку гроба для рекламного бизнеса X", - добавила Энберг.
"Отозвать рекламу легче, чем вернуть, и уникальность рекламного бойкота X заключается в том, что он не связан в первую очередь с соседством или модерацией контента", - сказала она. "Рекламодатели обеспокоены репутационным ущербом и неопределенностью ведения бизнеса с Маском, и [его] комментарии углубят разрыв между ними".
Продолжающийся контроль ущерба
На этой неделе Маск посетил Израиль, где побывал в кибуце, атакованном ХАМАС 7 октября, пообщался с семьями израильских заложников и встретился с премьер-министром Израиля Биньямином Нетаньяху и президентом Исааком Херцогом.
Но в среду Маск заявил, что его поездка в Израиль "не была туром извинений" и что "это не было ответом на все это". Маск сказал, что он хороший человек, но он не собирается "танцевать чечетку", чтобы показать это людям.
- Дженнифер Корн из CNN подготовила этот репортаж
Lesen Sie auch:
Источник: edition.cnn.com
