Взгляд недели: шляпа Харрис-Вальц говорит больше, чем вы думаете
В первый совместный мерч-релиз пары был представлен во вторник, всего несколько часов после того, как Харрис назвала губернатора Миннесоты и любителя охоты своим напарником по президентской кампании. На первый взгляд, их «шапки Харрис-Уолз» представляли собой классическое сочетание камуфляжа (любимый рисунок охотников) и ярко-оранжевого цвета (используется для видимости и предотвращения ошибок в опознании).
Однако онлайн-комментаторы быстро обратили внимание на поразительное сходство между дизайном и собственным мерчем Роан — в частности, ее «шапки-бейсболки Принцессы Среднего Запада», которые отсылают к ее дебютному альбому «Возвышение и падение Принцессы Среднего Запада». Драматичный макияж, театральные сценические образы и честные lyrics о борьбе с сексуальностью сделали Роан любимицей поколения Z. Ранее на этой неделе она якобы собрала самую большую толпу в истории на фестивале Lollapalooza в Чикаго.
После объявления Уолза в качестве напарника Харрис посты в соцсетях предложили надеть вице-президентского кандидата — уроженца Вест-Пойнт, Небраска — в одну из шапок Роан. «Вы просили, мы ответили», — гласит описание онлайн-магазина, что можно интерпретировать как признание.
26-летняя певица и автор песен Роан, казалось, была удивлена, задавшись вопросом в X: «Это правда?». Несмотря на сходство дизайна, представители кампании сообщили CNN, что новый мерч не был прямым отсыланием к Чэпелл Роан, а отражал любовь Уолза к камуфляжным шапкам, которые он часто носит в качестве губернатора. (Кстати, он был в такой шапке, когда получил звонок от Харрис с приглашением стать частью президентского билета.)
Хотя официально это было не преднамеренно, совпадение шапки Уолза и мерча Роан совпало с принятием Харрис «братского» зеленого цвета Чарли XCX и воспринимается некоторыми как еще один случай быстрой реакции кампании на тренды поколения Z.
Дизайнером «шапок Принцессы Среднего Запада» (которые также бывают в хаки и зеленом цвете) является креативный директор Роан Рамиша Саттар. Несмотря на то, что альбом «Возвышение и падение Принцессы Среднего Запада» был выпущен в сентябре прошлого года, он стал настоящим хитом и сейчас занимает 4-е место в чарте Billboard 200.
Выравнивание Демократической партии — даже если оно непреднамеренное — соответствует двум темам, которые мы уже видели в короткой кампании Харрис: казаться «крутым» ассоциативно и кормить виральных мем-мейкеров, которые оттачивают ее репутацию среди молодых избирателей.
Нетрудно представить, что интернет быстро начал дискутировать, шутить и обсуждать шапки, а Роан перепостила комментарий одного пользователя о своей ЛГБТК+ аудитории: «Какой ты должен быть гей, чтобы увидеть цвета охоты и подумать, что это вещь от Чэпелл Роан». Другие шутили о моменте взаимного признания, когда «геи-миллениалы/зоomers, которые любят Чэпелл Роан, и белые бэби-бумеры, увлеченные охотой и рыбалкой (видят друг друга в шапке камуфляж Харрис-Уолз)».
И, возможно, это и есть главное. Создание, возможно, единственного предмета мерча, который может одновременно говорить с сообществом охотников и гик-миллениалами, само по себе является посланием: что демократический билет — это широкое сообщество.
Другое сообщение шапки менее тонкое: онлайн-магазин гордится своими патриотическими качествами, будучи tanto «Сделано в Америке», как и «Сделано профсоюзом». При цене $40 шапки Харрис-Уолз также на $10 дороже, чем у Роан, но это считается пожертвованием в фонд победы Харрис.
В том же самом стиле онлайн-магазин описывает шапку Харрис-Уолз как «наиболее знаковую шапку в Америке». Посмотрим, смогут ли они превзойти всемирно известные красные шапки MAGA. Но учитывая, что они не будут отправлены клиентам до середины октября, это может оказаться непростой задачей.
