Внутри нового "анти-отеля" Chopard для ультрабогатых людей
Многое в первом в истории бренда гостиничном проекте - начиная с его названия, 1 Place Vendôme, и заканчивая необычным отсутствием фанфар и саморекламы - поначалу кажется нетипичным.
Перед официальным открытием отеля 15 ноября в социальных сетях не было привычного шквала постов от влиятельных людей в халатах, притворяющихся, что они проснулись в одном из роскошных 15 номеров и сьютов, кафе с кремами и завтраками с круассанами, эстетично разложенными на не заправленных, промятых постелях.
Страницы отеля в социальных сетях также не требуют внимания. На момент написания статьи на его странице в Instagram был один пост и чуть более 250 подписчиков.
Сам отель, занимающий этажи над существующим бутиком Chopard на оживленной Вандомской площади, также легко не заметить из-за отсутствия фирменных вывесок, сообщающих о его присутствии.
Такая неприметность соответствует одному из самых престижных стилей жизни современности: тихая роскошь. Но это также воплощает одну из самых больших маркетинговых тенденций в мире роскоши - скрытый запуск.
"Мы живем в эпоху, когда запуск продукта сопровождается большой маркетинговой кампанией и грандиозным событием. Это своего рода церемония", - сказал Карл-Фриц Шойфеле в интервью CNN. Карл-Фриц - представитель третьего поколения семьи Шойфеле, владеющей Chopard с 1963 года, и нынешний сопрезидент компании. "Мы хотели сделать все по-другому... Очень целенаправленно".
Это означало налаживание прямых контактов с элитными туристическими агентствами, избирательный подход к каналам PR и открытие отеля только для постоянных гостей и VIP-клиентов Chopard (это значит, что сюда нельзя зайти просто выпить в баре).
"Сейчас растет число клиентов, которые стремятся к эксклюзивности и уединению", - добавил консультант проекта Дидье Ле Кальвез, ветеран гостиничного бизнеса, в портфолио которого такие элитные отели, как Four Seasons George V и Le Bristol в Париже, а также The Plaza и The Pierre в Нью-Йорке. "Мы хотели создать получастный отель, похожий на действительно красивую семейную резиденцию".
Антиотель для ультрабогатых
Ультрабогатым людям мира этот отель покажется привычным и даже комфортным. Пройдя через главные синие двери и открыв кованые ворота, на которых красуется скоропись "С" от Chopard, гости попадают в фойе с высокими потолками, где их встречает дворецкий отеля. Здесь нет ни стойки регистрации, ни сцен, когда гости толкутся в очереди, чтобы зарегистрироваться или выписаться. Только монументальный камин из камня XVIII века, парадная лестница и, как тонкий намек на наследие отеля, гигантское ожерелье из аквамариновых бусин из муранского стекла работы художника Жана-Мишеля Отониэля.
Регистрация проходит за небольшой стойкой на втором этаже, где общие помещения оформлены как в старинном особняке: салон, библиотека, бар и секретный сигарный салон в китайском стиле, спрятанный за стеной из фальшивых книжных полок.
На этом же этаже находится одна из жемчужин отеля - "Зимний сад", гостиная со стеклянной крышей, залитая естественным светом, на фоне мозаичной фрески, отдающей дань коллекции "Животный мир" Maison Chopard. Тысячи отполированных драгоценных камней - так называемых кабошонов - изображают экзотическую сцену в джунглях с павлинами, леопардами, обезьянами и бабочками.
Вандомская площадь, расположенная в нескольких минутах от Сада Тюильри и Сены, была создана по заказу короля-солнца Людовика XIV; ее центральным элементом является возвышающаяся колонна, возведенная Наполеоном I в память о битве при Аустерлице. Это одна из самых гламурных площадей Парижа, где бок о бок расположились ювелирные и часовые бренды - Chopard, а также Cartier, Chaumet, Boucheron, Breguet и Jaeger-LeCoultre.1 Вандомская площадь также может похвастаться королевской родословной. Построенная в 1723 году Пьером Перреном, секретарем Короля-Солнца, она имеет фасады и крышу, внесенные в список исторических памятников.
Вместо того чтобы назвать отель в честь бренда, семья выбрала адрес здания - 1 Place Vendôme. - Это, по словам представителей бренда, позволяет предприятию существовать отдельно, без ассоциаций, связанных с ювелирным домом класса люкс.
Отказ от использования имени Chopard - это стратегия, которая расходится с Bulgari, одним из первых лидеров модных отелей класса люкс, который сделал ставку на узнаваемость бренда, чтобы заполнить свои гостиничные номера. Но она также идет в ногу с Audemars Piguet и Christian Louboutin, которые недавно открыли отели под другими названиями, Hôtel des Horlogers и Vermelho соответственно.
По мнению Флорана Жирардена, профессора по управлению брендами в сфере роскошного гостеприимства в престижной бизнес-школе EHL Hospitality в Швейцарии, переход от модных брендов класса люкс к гостиничному бизнесу вполне закономерен. В то время как Four Seasons или Ritz могут знать, как обеспечить превосходный сервис, модные дома класса люкс являются мастерами в создании и передаче привлекательности.
"Исторически сложилось так, что модные дома класса люкс - это компании, продающие мечты", - говорит Жирарден. "Так что это логичный шаг".
Роскошные впечатления также перерастают рамки продажи предметов роскоши, добавил он.
Недавняя реконструкция здания, проведенная дизайнером Пьером-Ивом Рошоном, заняла четыре года. Стены были снесены, потолки подняты, а количество комнат сократилось вдвое (предыдущий арендатор здания также был отелем), чтобы создать 10 люксов и пять номеров. По замыслу сопрезидента и художественного директора Chopard Каролины Шойфеле, в люксе Paraiba (названном в честь турмалинового ожерелья Precious Lace Paraiba) настенные покрытия с ручной вышивкой выполнены в тропическом стиле. Шинуазри в номере Jade включает в себя вызывающую лаковую посуду, черную, красную и золотую мебель, а также азиатскую резьбу по решеткам, вдохновленную антиквариатом.
Но Appartement Chopard на шестом этаже ставит роскошь еще на один шаг дальше. Позолоченный люкс сверкает хрустальными люстрами, свисающими с 17-футового потолка, мраморным камином и объемным балдахином, напоминающим Версаль. Цены начинаются от 14 000 евро (15 400 долларов) за ночь. Обычные номера стоят от 1 400 евро (1 540 долларов).
В Париже есть несколько особняков 17-19 веков, переоборудованных в бутик-отели, но Ле Кальвез говорит, что 1 Place Vendôme поднимает планку.
"Мы позиционируем себя как антиотель", - добавляет Шойфеле. "Мы не собираемся быть выбором номер один для тех, кто впервые приезжает в Париж, - для этого есть множество прекрасных отелей", - сказал он.
"Я думаю, мы больше подходим тем, кто уже видел большую часть парижского гостеприимства и хочет взглянуть на него с новой стороны".
Lesen Sie auch:
Источник: edition.cnn.com
