Target делает алкогольные напитки без спиртного мейнстримом
Сеть сотрудничает с Sèchey, интернет-магазином, продающим безалкогольные спиртные напитки и вина, чтобы добавить в ассортимент популярные бренды, которые появятся в 450 магазинах Target по всей территории США в преддверии сезона праздничных вечеринок, обычно наполненных алкоголем.
В линейку напитков вошли две компании, поддерживаемые знаменитостями: Kin Euphorics, модный бренд, одним из основателей которого является модель Белла Хадид, и De Soi Кэти Перри, которая производит безалкогольные аперитивы. Среди других брендов - NOPE и Ghia, выпускающие безалкогольные консервированные коктейли, и компания по производству безалкогольного вина Surely.
В заявленииTarget говорится, что ассортимент добавляется для того, чтобы покупатели "могли наслаждаться им, готовясь к праздничному сезону и не только". Компания регулярно сотрудничает со сторонними компаниями, чтобы привлечь покупателей, и в этом праздничном сезоне добавила коллекцию от ювелирного дизайнера Кендры Скотт.
"Сеши - отличный куратор безалкогольных брендов, и он поможет Target действительно повысить уровень своего предложения", - сказал CNN Нил Сондерс, аналитик по розничной торговле и управляющий директор GlobalData Retail. "Это хорошо для молодого поколения, которое Target уже привлекает, а также это разумный способ создать некоторый интерес к продуктовому направлению бизнеса".
Бум без выпивки
Любители выпить, а возможно, и непьющие, все чаще ищут повышенные предложения вместо воды и газировки. Кроме того, молодые люди отказываются от алкоголя и делают акцент на здоровом образе жизни. Это привело к буму продаж безалкогольных спиртных напитков, вина и пива, которые в этом году, по данным исследовательской компании NIQ, превысили 500 миллионов долларов.
На это обращают внимание как крупные бренды, так и стартапы, поддерживаемые знаменитостями. В начале этого года производитель пива Molson Coors выпустил баночный коктейль с нулевым содержанием алкоголя под названием Roxie, который был создан после того, как компания заметила, что ее клиенты стали умереннее употреблять алкоголь.
Roxie позволяет "потребителям "оставаться в моменте", когда они пьют свой любимый алкогольный напиток, но также могут колебаться между алкогольным и безалкогольным напитком", - сказал ранее CNN Джейми Ротнички, вице-президент по инновациям Molson Coors.
Для Кэти Перри помощь в создании De Soi вместе с соучредителем Морганом Маклахланом стала результатом того, что суперзвезда делала перерывы в употреблении алкоголя, часто во время гастролей или написания музыки, и ей нужна была альтернатива.
"Мы создали эту линию из моего желания быть частью вечеринки, но проснуться на следующее утро с полной ясностью и контролем", - рассказала Перри в интервью CNN.
Перри, которая по-прежнему пьет в меру, сказала, что к ней часто обращаются за рекламой различных алкогольных напитков, но она предпочла бы продавать продукт, "расширяющий возможности", поскольку алкоголь "действительно веселый, но для некоторых людей может быть очень сложным".
В этом году у De Soi появились новые ритейлеры, включая супермаркеты Whole Foods и Fresh Thyme, и компания сообщила CNN, что ожидает увеличения продаж более чем в два раза в 2024 году.
Отредактировано, чтобы показать, что De Soi в настоящее время находится на рынках Fresh Thyme, а не Sprouts.
Lesen Sie auch:
Источник: edition.cnn.com
