Реклама Google на Олимпиаду стала популярной по не тем причинам
Ну, новый рекламный ролик Google утверждает, что искусственный интеллект может сделать это для вас. Он не нашел отклика у публики.
Если вы еще не видели, телевизионный ролик — который транслировался во время перерывов на Олимпиаде — показывает отца, рассказывающего о любви своей дочери к американской олимпийской спринтерше Сидни Маклафлин-Леврон. В ролике показано, как девочка тренируется, чтобы соревноваться, как ее кумир, благодаря советам по преодолению препятствий, сгенерированным с помощью функции поиска Google. Затем папа говорит: "Она хочет показать Сидни любовь", и просит чат-бота Google Gemini написать письмо от имени своей дочери к Маклафлин, в котором есть фраза о том, что девочка "намеревается побить ее мировой рекорд".
Ролик продемонстрировал способность инструмента AI Google генерировать все более реалистичный текст, что компания заявляла может быть использовано для всего, от написания рабочих писем до планов поездок. Но для многих критиков в Интернете этот ролик выглядел как еще один пример отчужденности больших технологических компаний от реальных людей. Ролик вдохновил десятки сообщений в Threads, X, LinkedIn и других местах, где многие люди, которые его видели, задавались вопросом: зачем кому-то заменять творчество и искреннее самовыражение ребенка словами, написанными компьютером?
Это серьезный промах для технологического гиганта, который позиционирует Gemini как ответ на соперника OpenAI ChatGPT и работает над интеграцией технологии AI во все свои продукты, включая Google Search и Gmail.
"Ролик Google, в котором папа заставляет свою дочь использовать AI для составления письма к своему любимому спортсмену вместо того, чтобы поощрять ее писать то, что она действительно хочет сказать своему кумиру, вырезает кусочек моей души каждый раз, когда я его вижу", — сказал писатель и основатель спортивного блога Deadspin Уилл Лич на X в посте, который был перепощен более 3000 раз.
"Эти люди потеряли нить", — сказал другой человек об этом ролике в посте на Threads, назвав рекламу AI "просто унизительной".
Отпор подчеркнул более широкий страх перед искусственным интеллектом, который все больше проникает во все сферы нашей жизни: технологические компании обещали, что AI облегчит нашу жизнь, освободив людей от рутинных задач, таких как покупка продуктов, кодирование или перевод, чтобы они могли тратить время на более значимые занятия. Но многие ранние инструменты AI, кажется, делают обратное, вместо этого позволяя компьютерам генерировать творческие outputs, традиционно присущие человеку, такие как искусство, музыка и истории.
Некоторые творческие люди, в том числе музыканты и визуальные художники, уже поднимали тревогу об AI, заменяющем их — и это было центральным вопросом в прошлогодней голливудской writers’ strike. И другие подали в суд на технологические компании из-за якобы использования их авторских работ для обучения своих моделей AI.
И все же технологические компании продолжают выпускать AI-инструменты, которые могут создавать новые эмодзи, говорить и даже генерировать видео.
"Я решительно отвергаю будущее, которое рекламирует Google", — сказал Селли Палмер, профессор продвинутых медиа в Сиракузском университете Ньюхаусской школе коммуникаций, в блоге в воскресенье. "Я хочу жить в культурно разнообразном мире, где миллиарды людей используют AI для усиления своих человеческих навыков, а не в мире, где мы используемся AI, притворяющимся человеком".
Apple столкнулась с подобной критикой earlier this year, когда выпустила рекламу, в которой показывались символы человеческого творчества — банки с краской, музыкальные инструменты, скульптурный бюст человеческой головы — раздавливаемые巨大的液压压机 и заменяемые iPad Pro под песню Сони и Шер "All I Need Is You". Apple быстро извинилась за "промах" с рекламой.
Google не ответила на запрос CNN о реакции на отпор в отношении рекламы Gemini.
Чат-бот Gemini, представленный в рекламе Google, воспринимается как potential replacement для написания рабочих писем и планов поездок, вызывая опасения у критиков о отчужденности больших технологических компаний от реальных людей. Отпор против рекламы Google подчеркивает страх, что AI может заменить творческих людей, в том числе музыкантов и визуальных художников, которые уже поднимали тревогу по этому вопросу.
