Популярный сервис потокового вещания - Первая прибыль Spotify, но волна увольнений продолжается - почему?
Если в последние несколько дней вы заходили на такие платформы, как Instagram или Tiktok, то вряд ли вам удалось избежать одной вещи: музыкальных обзоров по итогам года - кто, что, кого и как часто слушал. В современном формате, в сопровождении музыки от соответствующих исполнителей, иногда в хорошем вкусе, иногда в сомнительном. Но в любом случае это хорошая реклама для шведской компании Spotify, которая каждый год предлагает персональную оценку поведения своих пользователей. И делает это для каждого из 550 миллионов своих пользователей.
Если судить по социальной шумихе, которую ежегодно вызывает эта кампания, то дела у компании должны идти очень хорошо. А почему бы и нет? В конце концов, реальность жизни многих людей такова, что они больше не выходят из дома без наушников и музыки или подкастов. Spotify - их постоянный спутник.
Spotify - безусловный номер один среди сервисов потоковой передачи музыки, число пользователей которого растет уже несколько лет. Однако, и это минус: Spotify до сих пор не удавалось конвертировать рост числа пользователей в прибыль. Во времена низких процентных ставок инвестировать в новый контент было несложно. Однако теперь инвесторы требуют прибыльности, и акции растущих компаний, таких как Spotify, испытывают серьезные трудности.
Новость этой недели - яркое тому подтверждение. Spotify хочет уволить около 1500 сотрудников, что составляет около 17 процентов от общего числа персонала. Генеральный директор Spotify Дэниел Эк назвал в качестве причины "резкое замедление экономического роста", но также упомянул, вероятно, решающую причину: расходы компании все еще слишком высоки.
Потенциал экономии для Spotify, особенно с учетом дорогостоящих эксклюзивных контрактов
Этим летом Spotify объявила о "новом рекорде", показав "самый сильный второй квартал в истории компании". По данным Spotify, количество ежемесячных активных пользователей выросло на 27 процентов и превысило 550 миллионов, подписки также увеличились на 17 процентов по сравнению с прошлым годом, а общий доход вырос до 3,2 миллиарда евро. Звучит неплохо, подумаете вы. Но на самом деле это еще и скорректированный операционный убыток в размере более 100 миллионов евро. И шведская компания продолжала нести убытки.
Несмотря на то, что количество пользователей и продажи постоянно росли, компания вышла в плюс только в середине этого года. Прошлый год стал одним из самых убыточных для Spotify с момента ее основания в 2006 году: убытки составили 430 миллионов евро. Руководство, сотрудники, фактически все осознали, что расходы необходимо сокращать. Для этого компания сосредоточилась на контенте, особенно на дорогих "эксклюзивах Spotify". Эксклюзивные подкасты от таких знаменитостей, как Мишель и Барак Обама или принц Гарри и Меган Маркл, стоили очень дорого. По слухам, только Гарри и Меган получили не менее 20 миллионов долларов США за свой подкаст, состоящий из 12 частей.
Генеральный директор Spotify Эк объяснил, что эти инвестиции "в целом сработали" и "способствовали увеличению производства Spotify и активному росту платформы". "В 2020 и 2021 годах мы воспользовались возможностью, предоставленной снижением стоимости капитала", - написал Эк в опубликованной в понедельник служебной записке. "Мы вложили значительные средства в расширение команды, улучшение контента, маркетинг и новые отрасли". Проблема: в результате структура затрат стала слишком большой, в том числе с учетом изменившейся экономической ситуации.
Помимо некоторых эксклюзивных форматов, Spotify прекратил выпуск ряда других программ, в том числе нескольких сериалов о настоящих преступлениях. В первой половине года также произошло сокращение рабочих мест: Около 800 из 9 800 сотрудников на тот момент были вынуждены уволиться.
Помимо экономии, к помощи обратились и клиенты. С октября они платят на 1 евро больше за стандартную подписку Spotify Premium (а существующие клиенты - с января), которая составляет 10,99 евро. Подписки, которыми могут пользоваться несколько человек, стали дороже на 2-3 евро. "Это необходимо для того, чтобы мы могли продолжать внедрять инновации по мере изменения рыночных условий", - заявили в Spotify. "Эти изменения цен помогут нам и дальше предлагать поклонникам дополнительные преимущества". Другие стриминговые сервисы, такие как Apple Music и Amazon Music Unlimited, также ранее повысили цены на подписку в связи с общим ростом цен. Для Spotify это первое повышение цен за последние десять лет.
Первая прибыль для Spotify, но волна увольнений все еще накатывает.
Эта мера еще не отражена в последнем балансе. Однако сокращение расходов уже дало положительный эффект. В третьем квартале, с июля по сентябрь 2023 года, Spotify впервые отчиталась о прибыли в 32 миллиона евро - отчасти потому, что расходы на персонал и маркетинг оказались ниже, чем ожидалось.
И все же экономия оказалась слишком мала. Эк признал, что масштабы сокращения рабочих мест могли стать неожиданностью. Цифры не обязательно указывали на это. Вероятно, изначально обсуждались более мелкие сокращения, прежде чем группа приняла решение о масштабной реструктуризации. "Учитывая разрыв между нашей финансовой целью и текущими операционными расходами, я решил, что комплексная мера по корректировке расходов - лучший вариант для достижения наших целей, - заявил Эк в понедельник. Вы должны быть одновременно продуктивными и эффективными, а не просто продуктивными, как это было в последнее время". Похоже, компания все больше осознает, что большой объем производства также нуждается в финансировании".
Аналитики Bank of America еще в октябре заявили, что Spotify достигла "точки перегиба" в отношении прибыли, и предположили, что комментарии и действия руководства должны привести к дальнейшему улучшению ситуации. Динамика акций Spotify на Нью-Йоркской фондовой бирже в понедельник говорит о том, что инвесторы действительно снова чувствуют себя уверенно: Цена акций сначала подскочила со 180 до чуть менее 200 долларов США, а в течение дня выровнялась на уровне около 195 долларов.
Capital.de.
Читайте также:
- Кухни-призраки должны были произвести революцию в ресторанном деле. Они терпят крах
- Вам следует немедленно приготовить это улучшенное яблочное пюре
Источник: www.stern.de
