Пакет телевизионных программ может стать большим достижением в эпоху потокового вещания
Потратив миллиарды долларов на запуск собственных платформ потокового вещания, крупнейшие мировые развлекательные компании постепенно возвращаются к совместной работе, давая потребителям передышку в связи со стремительным ростом цен, переключая их на свои более выгодные уровни с рекламной поддержкой в надежде, что более привлекательные предложения удержат их от отказа от своих услуг.
На этой неделе компания Verizon запустила новую подписку на потоковое вещание для своих клиентов, пользующихся беспроводными телефонами, объединив уровни Netflix и Max с рекламной поддержкой за 10 долларов в месяц - более чем 40-процентная экономия по сравнению с ценами на отдельные услуги. По словам Verizon, за дополнительные 10 долларов к ним добавятся Disney+, Hulu и ESPN+. Таким образом, всего за 20 долларов в месяц клиенты компании могут получить пять потоковых сервисов по цене одного уровня Netflix.
"Verizon использует свои стратегические отношения с крупнейшими игроками контент-индустрии для того, чтобы и дальше повышать ценность своих беспроводных клиентов", - говорится в заявлении компании, которая хвастается сделкой.
Это объявление появилось всего через несколько дней после того, как Джессика Тункель из The WSJ сообщила, что Apple и Paramount также обсуждают партнерство, чтобы предложить со скидкой пару своих потоковых сервисов, Apple TV+ и Paramount+. Обоим сервисам с их обширными, но небольшими библиотеками было нелегко пробиться в конкурентной среде потокового вещания.
Компания Disney, предлагающая по сниженным ценам свой собственный пакет из Disney+, Hulu и ESPN+ - трех своих потоковых сервисов, предназначенных непосредственно для потребителей, - также продолжает сближать платформы. В скором времени Дом Мыши запустит объединенное приложение Disney+ и Hulu, которое объединит библиотеки двух платформ в одном приложении.
"Это логичное развитие наших предложений, которые предоставят рекламодателям больше возможностей, а подписчикам - доступ к более прочному и удобному контенту", - объяснил глава Disney Боб Игер в начале этого года.
Если хорошенько присмотреться, то все это начинает напоминать телевизионный пакет, который когда-то был просто необходим для развлечений, но в итоге стал настолько перегружен нишевыми каналами и высокими ценами, что потребители начали обрезать шнур.
Дэвид Заслав, исполнительный директор Warner Bros. Discovery, материнской компании CNN, открыто заявил, что в эпоху потокового вещания пакетные программы должны вернуться, отметив, что нынешний опыт, с которым сталкиваются потребители, пытаясь найти любимые программы в головокружительном количестве приложений, далек от идеала.
"Мы разговариваем с потребителями, и они находят это сложным, поэтому я думаю, что одна из вещей, которую мы увидим, глядя в будущее, - это пакетирование", - сказал Заслав.
Платформа Max от Warner Bros. Discovery уже представляет собой объединение ранее небольших сервисов, объединяя HBO Max с портфолио Discovery+. В последние месяцы Max также запустила новый круглосуточный новостной канал CNN и добавила спортивный канал - два основных направления, которые раньше можно было найти только в кабельных сетях.
В этом году потребители стали свидетелями резкого роста цен на потоковые сервисы: ежемесячная стоимость почти всех основных платформ выросла на двузначную величину. Самый дорогой уровень Netflix, который включает в себя программы без рекламы и 4K-разрешение, теперь стоит 22,99 доллара в месяц. Аналогичный тарифный план Max без рекламы теперь стоит 19,99 доллара в месяц.
Объединение сервисов может быть выгодно потребителям, которые надеются на снижение цен на потоковые сервисы, однако развлекательные компании надеются, что это также остановит кровотечение, вызванное отменой подписки, что стало гораздо проще в эпоху контента "от потребителя к потребителю". Исследовательская фирма Antenna сообщила, что в октябре отмена подписки на потоковые сервисы достигла рекордного уровня - 5,7%.
Объединяясь, стримеры надеются сократить количество отказов от услуг в обмен на предложение больших библиотек контента со скидкой на своих рекламных уровнях. В настоящее время некоторые потребители подписываются на различные сервисы, чтобы посмотреть определенные шоу, а затем отказаться от подписки после их просмотра. Медиакомпаниям нужно что-то делать, чтобы остановить это кровотечение.
Как сказал Заслав на конференции в мае, независимые, изолированные модели, существовавшие в течение последних нескольких лет, "не совсем устойчивы, потому что это не очень хороший потребительский опыт" и "потому что в этом бизнесе много людей, которые просто теряют слишком много денег".
Читайте также:
- Политики в растерянности после шокирующих новостей
- Счетная палата критикует долговой план правительства штата
- Ветер и солнце: затраты на электросеть должны распределяться более справедливо
- ЕС хочет ужесточить ценовой предел для экспорта российской нефти
Источник: edition.cnn.com
