- Маск Х подает в суд на рекламодателей-отступников.
Платформа Элона Маска X подает в суд на крупных рекламных клиентов, в том числе гиганта потребительских товаров Unilever и продовольственного конгломерата Mars, которые прекратили размещение рекламы на Twitter-правопреемнике. X утверждает, что это скоординированный бойкот и нарушение антимонопольного законодательства, при котором десятки членов международной рекламной организации согласовали отказ от "миллиардов долларов" в пользу X. Мировой федерации рекламодателей (WFA) пока не ответила на обвинения.
Иск усугубляет конфликт, начавшийся после захвата Маском Twitter в октябре 2022 года. Технобilionер, позиционирующий себя как чемпион свободной речи, ослабил правила Twitter против ненавистнической риторики и дезинформации. Маска, придерживающегося правых политических взглядов, критиковали за этот шаг.
Рекламодатели опасаются за свою репутацию
Одним из последствий захвата Маском стала потеря крупных и мелких рекламных клиентов. Он заявил, что доход от рекламы примерно вдвое сократился.
Компании обеспокоены своим имиджем: исследователи ненавистнической риторики показали, как реклама известных брендов может появляться рядом с антисемитскими постами. X отвергла эти примеры как манипулированные и нетипичные.
Рекламодатели хотят предотвратить появление своей рекламы рядом с проблемным контентом. Они хотят размещать рекламу только на онлайн-платформах, соблюдающих руководящие принципы. X обвиняет организацию в попытке заставить сервис подчиниться их требованиям через бойкот.
"Мы пытались два года мирным путем, теперь война", - написал Маск на X о судебном иске. Ранее он атаковал ушедших рекламных клиентов нецензурной бранью, особо выделив Disney.
Элон Маск, стоящий за X, критиковали за ослабление правил Twitter против ненавистнической риторики и дезинформации после своего захвата. Рекламодатели, в том числе крупные клиенты, такие как Unilever и Mars, выразили озабоченность своим имиджем и прекратили размещение рекламы на X из-за появления своей рекламы рядом с проблемным контентом.
