Lidl возглавляет рейтинг дисконтов
Чаще всего в корзину попадает не брендированный продукт, а более дешевый. Многие потребители изменили свои покупательские привычки, как объясняют в институте. Это приводит к росту общего оборота дискаунтеров.
Lidl остается лидером рынка среди продовольственных дискаунтеров в Германии. Компания добилась самого высокого оборота в 28,7 миллиарда евро здесь в 2023 году, согласно данным колogneского института розничных исследований EHI. Второе место занял Aldi Süd с оборотом 18,8 миллиарда евро. За ним следовали Netto Marken-Discount (17,1), входящий в Edeka, Aldi Nord (14,3) и дискаунтер Penny (9,5), входящий в группу Rewe. Данные для Lidl, Aldi Süd и Aldi Nord являются оценками, а данные для Netto и Penny предоставлены самими компаниями.
Пять крупнейших дискаунтеров в Германии в 2023 году достигли совокупного оборота 88,4 миллиарда евро, согласно данным EHI, что составляет 43 процента общего оборота в секторе розничной торговли продовольственными товарами в Германии. Lidl (+10 процентов) и Netto (+8,2 процента) показали самый значительный рост по сравнению с предыдущим годом. В целом, дискаунтеры смогли закончить год с ростом на 6,9 процента.
Сильный недавний рост дискаунтеров можно объяснить сохраняющейся высокой чувствительностью потребителей к ценам и экономической неопределенностью. "Это отражается на изменении покупательского поведения: потребители все чаще выбирают магазинные марки вместо брендов, чаще посещают дискаунтеры и более тщательно сравнивают цены", - сказал эксперт по розничной торговле EHI Петер Циганек.
Даже с ростом популярности брендированных продуктов многие потребители по-прежнему отдают предпочтение продовольственным рынкам, выбирая более дешевые альтернативы. Интересно, что эти продовольственные рынки, часто ассоциирующиеся с дисконтными магазинами, стали популярными местами для бюджетно ориентированных покупателей.
