Krispy Kreme прибывает во Францию. Парижане не могут насытиться
Еще до того, как американская сеть пончиков открыла двери своего первого магазина во Франции в центре Парижа в 8 часов утра в среду, около 400 покупателей выстроились на тротуаре у входа, сообщил CNN Александр Маизуэ, генеральный директор Krispy Kreme(DNUT) France.
Горстка покупателей, жаждущих получить в свои руки культовые коробки с глазированным жареным тестом, которые фигурировали в десятках американских фильмов и телесериалов, начала выстраиваться в очередь в 10 часов вечера во вторник, сказал Мейзуэ. Первые 10 человек в очереди получили годовой запас бесплатных пончиков.
"Открытие было просто сумасшедшим", - говорит Мейзуэ. К закрытию того же вечера "люди стучали в окна, умоляя нас открыть дверь".
"Мы пережили нечто необычное в самом прямом смысле этого слова".
Krispy Kreme планирует открыть 500 "точек доступа" по всей Франции в течение следующих 12 месяцев, включая новые магазины, небольшие киоски и автоматы в супермаркетах.
Открытие в среду стало кульминацией активной маркетинговой кампании.
По его словам, за две недели до открытия магазина команда Мейзуэ раздала 100 000 бесплатных пончиков, а парижане выстроились в очереди длиной до мили (1,5 км) в 10 поп-ап точках, разбросанных по городу.
Однако энергичная кампания вызвала недовольство городских властей. Заместитель мэра Эммануэль Грегуар в прошлом месяце в своем посте на сайте X заявил, что флайт-постеры Krispy Kreme "засоряют улицы".
Грегуар назвал практику наклеивания плакатов на собственность без разрешения ее владельца "незаконной, загрязняющей и дорогостоящей для общества".
Власть поп-культуры
Krispy Kreme с самого начала имеет французские корни. В 1937 году основатель компании купил рецепт оригинального пончика у французского шеф-повара в Новом Орлеане, штат Луизиана.
Компания также не первый американский пищевой гигант, получивший теплый прием во Франции, стране, которая больше славится высокой кухней, ежедневным багетом и изысканной выпечкой, чем пристрастием к фастфуду.
У McDonald's(MCD) во Франции больше ресторанов, чем где-либо еще в Европе.
Конкуренты Popeyes наступают. Базирующаяся в Луизиане сеть ресторанов с жареными цыплятами открыла свой первый магазин во Франции в феврале на севере Парижа и планирует открыть сотни других по всей стране в ближайшие годы.
По словам Мейзуэ, времена изменились. Успех первого французского магазина Krispy Kreme свидетельствует о "силе американской поп-культуры", - говорит он.
"Я думаю, что сейчас американской культурой (соблазняются) в основном молодые люди - поколение Netflix, которых завораживают американские шоу, в которых можно увидеть коробки с пончиками (Krispy Kreme)", - сказал он.
Доминик Анракт, президент Национальной конфедерации французских пекарен, представляющей 33 000 ремесленных пекарен страны, говорит, что на "огромном" рынке, который представляет Париж, найдется место для нового участника.
"Я не беспокоюсь, потому что, знаете, в Париже у нас 1100 пекарен", - сказал он в интервью CNN, добавив, что им выгодно продавать широкий ассортимент продукции - от выпечки и десертов до салатов и сэндвичей.
"Мы не собираемся есть пончики каждый день".
Читайте также:
- Фонд Саар в 3 миллиарда неконституционен
- Политики в растерянности после шокирующих новостей
- Счетная палата критикует долговой план правительства штата
- Ветер и солнце: затраты на электросеть должны распределяться более справедливо
Источник: edition.cnn.com
