- Конец "привилегии вторичных затрат" на рынке телевидения: Telekom закрывается
После отмены "привилегии дополнительных расходов", когда арендаторы оплачивали подключение к телевидению через операционные расходы, а операторы кабельных сетей, подобные Vodafone, имели существенное преимущество, Deutsche Telekom набирает обороты. Во втором квартале после отмены Magenta TV приобрела 114 000 клиентов, объявила компания в Бонне. В целом, сейчас насчитывается около 4,5 миллиона клиентов.
Темпы роста ускорились по сравнению с первым кварталом года, когда было зафиксировано чистое увеличение на 73 000 клиентов. Telekom вложила значительные средства в рекламу крупных событий, таких как чемпионат Европы по футболу УЕФА, чтобы стимулировать бизнес, что, вероятно, способствовало росту спроса. По словам генерального директора Тима Хёттгеса, бренд Magenta TV получил "ускорение" в последнем квартале.
Дорогая рекламная кампания окупилась
Помимо клиентов, привязанных к подключению, есть также "Over the Top" (OTT) клиенты, которые получают Magenta TV вне своего интернет-контракта и не нуждаются в приемнике. Компания продала "сотни тысяч" таких контрактов, согласно финансовому директору Кристиану Иллеку. Однако некоторые из этих клиентов являются временными, подписавшись на Magenta TV во время чемпионата Европы по футболу УЕФА 2024 из-за его широкого предложения, а затем отменив или планируя отменить свои контракты.
Привилегия дополнительных расходов осталась в прошлом
С 1 июля 2024 года расходы на телевизионный сигнал больше не могут быть переложены на арендаторов через дополнительные расходы. Эта опция, существовавшая десятилетиями, давала лидирующему на рынке Vodafone очевидное конкурентное преимущество. Немецкое подразделение Vodafone, британский конгломерат, имело около 8,5 миллиона клиентов, оплачивающих свой телевизионный доступ таким образом, хотели они того или нет. Арендодатели заключали соответствующие коллективные соглашения.
Теперь это больше не возможно, и клиенты должны заключать собственный контракт с телевизионным провайдером или добровольно участвовать в новом виде коллективного контракта. С начала года Vodafone потеряла около 1,3 миллиона клиентов из-за этого правового изменения, с ожидаемым существенным сокращением в летнем квартале.
Разные способы передачи
Существует несколько способов просмотра телевидения, в том числе через спутник, антенну, кабель и интернет. В то время как на интернете есть бесплатные каналы, такие как ARD Mediathek, частные каналы, как правило, не бесплатны и требуют оплаты. Интернет-провайдеры, такие как Zattoo, waipu.tv и Magenta TV, предоставляют доступ к этим каналам и сейчас находятся на траектории роста.
В отличие от существенных потерь Vodafone, прирост клиентов Telekom на уровне около 187 000 с начала года ограничен. На вопрос об этом финансовый директор Кристиан Иллек отметил, что есть также клиенты, которые больше не хотят линейного телевидения. "Они покинули обязательное подключение и не хотят вообще никакого телевизионного подключения". Точное число неизвестно, но совет директоров компании "очень доволен" общим развитием телевидения.
Положительные квартальные результаты
Деятельность боннской компании с американским подразделением T-Mobile US проходит успешно, с неожиданно высоким спросом на мобильные контракты во втором квартале 2024 года. Консолидированный доход компании увеличился на 4,3% по сравнению с предыдущим годом до 28,4 миллиарда евро, превзойдя ожидания аналитиков. Чистая прибыль составила около 2,1 миллиарда евро по сравнению с около 1,5 миллиарда евро в предыдущем году.
Генеральный директор Deutsche Telekom Тим Хёттгес приписал рост клиентов Magenta TV в последнем квартале рекламным кампаниям компании на крупных событиях.
Несмотря на потерю некоторых клиентов из-за отмены привилегии дополнительных расходов, Тим Хёттгес и совет директоров компании выразили удовлетворение общим развитием телевидения в Deutsche Telekom.
