Как инди-кинематограф может выжить в сложное лето?
Вне её стен годы принесли много перемен: войны, экономические колебания, социальные движения, пандемия, технологические инновации и подъём антагонистов — от массивных многозальных кинотеатров до битов и байтов, которые доставляли фильмы прямо в руки людей.
Но это не было бы бизнесом кино без нескольких поворотов сюжета, немало трудностей и характерного развития.
Индустрия кинопоказа остаётся в состоянии неопределенности, преодолевая целый ряд вызовов, в том числе последствия пандемии, цифровое потоковое вещание, задержки контента из-за забастовок, меняющиеся вкусы потребителей и долгосрочное высокую инфляцию.
Кинотеатры и киноэкраны в США сократились в количестве с пандемии, упав примерно на 1% с 2020 по 2022 год, согласно данным, предоставленным CNN компанией Omdia, базирующейся в Лондоне. В 2023 году ситуация ухудшилась, с падением количества кинотеатров и экранов более чем на 6%, показывают данные Omdia.
Крупные операторы сократили менее прибыльные сайты, а более мелкие кинотеатры, у которых не было такой же гибкости, закрылись, написал в письме CNN Дэвид Хэнкок, главный аналитик Omdia по кино и фильмам.
«После шока, подобного Covid, это неудивительно, и происходят и другие изменения в развлечениях и потреблении медиа, которые также влияют на кинотеатры», — написал Хэнкок.
Парквей всё ещё показывает фильмы любителям попкорна — в субботу они увидят «Рататуй» и, позже в этом месяце, «Молодой Франкенштейн» в формате 35-миллиметровой плёнки — но, как и многие другие кинотеатры в период, когда ходить в кино пережило сейсмический сдвиг, независимый кинотеатр стал более гибким, чем когда-либо.
Сегодняшний Парквей — это часть кинотеатра-ревуар, часть площадки для исполнительских искусств и ещё одна часть пространства для общественных мероприятий.
«Была возможность создать это чувство ностальгии», — сказал Уорд Джонсон, который приобрел Парквей в 2018 году вместе с деловым партнером Эдди Ланденбергером. «К сожалению, мы быстро поняли, что в наши дни довольно трудно сделать прибыльный бизнес, показывая фильмы семь дней в неделю».
Кинотеатры, действующие как компании недвижимости
В то время как некоторые операторы, большие и малые, потерпели неудачу, те, кто остался, движутся в сторону инноваций.
Для больших компаний это означало всё, от ведерок с попкорном до сидений с вибрацией. А для более мелких — всё, что угодно.
«Я бросаю вещи на стену», — сказал Кристиан Мейоли, основатель Cinelounge Cinemas в Калифорнии. «Я проводил ночи быстрого знакомства для кинолюбителей, чтобы они могли найти пару и потом вместе смотреть фильмы. Я проводил занятия йогой по методу Вима Хова и поставил ледяной бассейн посередине фойе».
«Я подумал, почему бы и нет», — добавил он.
Экономика ведения бизнеса кинотеатра — где как минимум половина дохода идёт студиям — всегда означала, что операторы кинотеатров должны полагаться на «вторичный продукт», сказал РикардGil, доцент, специализирующийся на организационной экономике в Университете Квинс в Канаде.
Это традиционно были закуски, но со временем это вышло за рамки высокомаржинального попкорна, добавил он.
«Романтика показа фильмов немного ушла, и компании кинотеатров поняли, что они компании недвижимости, и у них есть ёмкость, и они должны заполнить её, и они будут делать всё, чтобы это сделать», — сказалGil.
Хотя Голливуд имел большой летний сезон прошлого года, в основном благодаря «Барби», и толпы выходили этим летом на «Внутри Вути 2», бизнес кино ещё не вернулся к своей до пандемии форме.
Из-за задержек контента, связанных со стачкой, доходы от кассовых сборов / театральные сейчас ожидаются превысить до пандемические уровни в 2026 году, а не в 2025 году, как прогнозировалось год назад, согласно последнему годовому отчёту «Глобальный прогноз развлечений и СМИ» компании PwC.
Конфетти и конкурсы по правописанию Шварценеггера
В Миннеаполисе, когда Уорд, ветеран пищевой промышленности, и Ланденбергер, коммерческий риелтор и девелопер, приобрели Парквей в 2018 году, однозальный кинотеатр явно нуждался в ремонте: штукатурка осыпалась, сиденья были порваны, краска облупилась.
Дуэт полностью разобрал здание до основания и дал пространству первый капитальный ремонт за 40 лет, подчеркнув элементы декора в стиле арт-деко и сохранив, отчистив и перетянув сотни оригинальных сидений (чьи ореховые подлокотники имеют естественную патину от десятилетий использования).
Расписание в основном ориентировано на ностальгию — в конце концов, Парквей был кинотеатром с самого начала, получив лицензию на «передвижное киношоу» в 1931 году, — поэтому кинотеатр показывает классические фильмы и редкие фильмы. Но общий ассортимент, а также то, как эти фильмы показываются и наслаждаются, в значительной степени определяются сообществом.
Кроме того, что классические фильмы превращаются в события (конкурс по правописанию перед показом «Терминатора 2»; интерактивный просмотр «Крепкого орешка», во время которого зрители тянут хлопушки, когда с крыши Нakatomi Plaza взрывается), Парквей hosts живую музыку и комедийные шоу в некино дни и предлагает пространство сообществу для свадеб, дней рождения или даже жителю, который хочет подключить свою консоль для игр к большому экрану.
"Я не думаю, что мы знали заранее, что это будет почти как вечеринка с просмотром, но это просто появилось, когда мы начали наблюдать за аудиторией, и они были очень активными", - сказал Джонсон.
В Айова-Сити, Айова, некоммерческий кинотеатр FilmScene показывает широкий спектр новых релизов, а также предлагает серию кинопоказов в партнерстве с некоммерческими организациями, группами поддержки, отдельными лицами и другими организациями, чтобы "вдохновить на разговоры и действия, вдохновленные фильмом", как рассказал Эндрю Шерберн, исполнительный директор и сооснователь FilmScene, CNN в мае.
Помимо этого, есть бесплатная серия для детей, бесплатная серия фильмов в парке, серия "плати, сколько хочешь" и множество других мероприятий, ориентированных на сообщество, добавил он.
"Наша посещаемость выросла на 50% с 2022 по 2023 год в то время, когда индустрия испытывает серьезные трудности", - написал он. "Мы сосредоточены на культивировании аудитории через аутентичные отношения, что означает программирование, подобранное для нашей конкретной аудитории, и большие инвестиции в вовлечение сообщества".
В Cinelounge Меоли сказал, что старается быть изобретательным с самим кинотеатром, предлагая театры для частных показов, вечеринок с просмотром спортивных событий и концертов, а также устраивая викторины.
"Я был близок к тому, чтобы обанкротиться в прошлом году, и это было страшно, и я думаю, что сегодня театры действительно требуют совместных усилий с сообществом", - сказал он. "Потому что никогда не бывает такого, чтобы проезжать мимо кинотеатра, который закрыт, и не почувствовать толчок радости".
Стать "шоуменами" снова
Операторы кинотеатров не новички в существовании угроз для своего бизнеса. Перед потоковыми сервисами и мегаплексами и морем конкурентов, ориентированных на развлечения, были большие телевизоры, DVD, VHS, Blockbuster и Betamax.
В 2020 году, однако, страхи возросли, что это будет пандемия COVID-19, которая finally прозвучит смертельный звонок. Кинотеатры были закрыты месяцами из-за ограничений по здоровью и безопасности и резкого спада спроса на indoor-мероприятия. Будущее казалось мрачным, поскольку также внезапно прекратилось производство фильмов, пересохнув поток новых фильмов.
Тем не менее, были проблески надежды: возродились кинотеатры под открытым небом и кинотеатры на открытом воздухе.
Хотя сотни кинотеатров не пережили это, те, которые выжили, столкнулись с последующим потрясением: забастовка голливудских актеров и писателей, которая отодвинула даты выхода новых фильмов.
"Трудно вернуть наших клиентов после COVID-консистентно", - сказал Билл Кэмпбелл, председатель Ассоциации независимых кинотеатров и владелец театра Orpheum в Шеридане, Вайоминг. "Мы получаем толчок, мы получаем толпу, а затем мы в режиме ожидания. Надеюсь, мы получим постоянный поток контента".
Он добавил: "Мы приспосабливаемся, мы держимся - некоторые труднее, чем другие".
Некоторые операторы кинотеатров должны "стать шоуменами" снова, чтобы привлечь людей в кинотеатры, сказал Рич Дафтридж, владелец цепочки Warehouse Cinemas в Мэриленде и президент АИК, торговой организации для небольших и независимых операторов кинотеатров.
"Если они добиваются успеха в этой нише, то, скорее всего, продолжат это делать", - сказал Кэмпбелл.
Тем не менее, операторам кинотеатров приходится быть осторожными в своем подходе, сказала Кейт Маркам, административный координатор с Арт Хаус Конвергенс, коалицией независимых, ориентированных на сообщество кинотеатров.
Если бы каждый новый релиз "перерос" в событие, есть опасение потерять уникальность и ту особую сторону, которая привлекла людей в первую очередь, сказала она.
"Потому что они ориентированы на сообщество, в основном, они очень тесно связаны со вкусами и желаниями своей аудитории и должны отличаться от этих больших цепочек и сделать что-то, что побудит аудиторию приходить к ним вместо того, чтобы идти в кинотеатр в торговом центре", - сказала она.
Слишком далеко уходить от некинотеатральных событий, однако, тоже сопряжено с риском, сказала она.
"Многие из наших членов ориентированы на миссию, и это также означает, что они показывают фильмы, которые нельзя увидеть больше нигде", - сказала она. "Это может быть единственная возможность для аудитории увидеть этот фильм, поэтому часть заполнения своего расписания заключается в том, что у вас может не хватить времени или места, чтобы показать некоторые из этих других вещей, которые помогают вам выполнить свою миссию".
