Индустрия игрушек чувствует нежелание покупать
Индустрия игрушек на самом деле довольно устойчива к кризису. Однако в связи с многочисленными неопределенностями и снижением склонности к покупкам она ожидает снижения продаж в этом году. Многие ритейлеры сейчас надеются на рождественские распродажи, которые так важны для отрасли. В конце концов, никто не ожидает, что дети останутся без подарков. Однако в этом году родители, бабушки и дедушки могут сделать выбор в пользу более дешевых товаров.
Тот факт, что многие люди в Германии экономят деньги, отразился и на индустрии игрушек, но, по мнению исследователей рынка, она не так пострадала, как многие другие отрасли. Согласно прогнозу Немецкой ассоциации торговли игрушками (BVS), в этом году потребители потратят на игрушки 4,5 миллиарда евро - примерно на 4 процента меньше, чем в прошлом году. "Тем не менее, мы с оптимизмом смотрим на рождественский сезон", - заявил во вторник в Нюрнберге управляющий директор Штеффен Кант. "Дети экономят в последнюю очередь".
Проблемы с Playmobil и Haba
Согласно опросу, проведенному по заказу BVS, в прошлое Рождество потребители потратили на игрушки в среднем 148 евро на ребенка. Однако сомнительно, что так будет и в этом году. По словам Йоахима Штемпфле из института исследования рынка Circana, покупатели не только покупают меньше игрушек, но и обращают больше внимания на цену. Дорогие игрушки в настоящее время оказываются подогревателями полок. Напротив, особой популярностью пользуются игровые фигурки, торговые карты, настольные игры, пазлы и мягкие игрушки.
По данным Circana, многие крупные производители игрушек, такие как Lego, Mattel, Simba, Playmobil и Schleich, зафиксировали в этом году снижение продаж - не только в Германии, но и во всем мире. В ходе опроса, проведенного Немецкой ассоциацией производителей игрушек (DSVI), более половины производителей заявили, что ослабление спроса и экономическое бремя оставят свой след на их балансах.
Два традиционных немецких производителя недавно сообщили плохие новости: осенью материнская компания Playmobil объявила о сокращении около 700 рабочих мест по всему миру. Компания Haba из Верхней Франконии, известная своими деревянными игрушками, еще летом объявила о прекращении выпуска бренда Jako-o и масштабном сокращении рабочих мест, а вскоре после этого подала заявление о банкротстве.
"Сама по себе индустрия игрушек не находится в кризисе", - подчеркнул управляющий директор DSVI Ульрих Бробейль. "Индустрия устойчива и хорошо позиционирована на ближайшие годы". В настоящее время под пристальным вниманием находятся отдельные модели компаний.
Однако Бробейль видит проблему для всей отрасли - и в конечном итоге для потребителей - в прямом импорте из-за рубежа через Интернет. Это могут быть небезопасные игрушки, загрязненные химикатами, или контрафактная продукция. Новый регламент ЕС по игрушкам - это первый шаг в правильном направлении. Однако одним этим проблему не решить.
Источник: www.dpa.com
