Илон Маск <unk>'s X подает в суд на рекламную группу из-за предполагаемого <unk>бойкота<unk>
Иск утверждает, что влиятельная группа отрасли рекламы GARM (Глобальный альянс за ответственную медиа-среду) организовалась "для коллективного удержания миллиардов долларов в рекламе от Twitter", так как группа была обеспокоена тем, что платформа отклонилась от стандартов безопасности бренда после приобретения Маском в конце 2022 года.
Группа GARM является добровольной инициативой отрасли рекламы, возглавляемой Всемирной федерацией рекламодателей, целью которой является помощь брендам в избежании размещения своей рекламы рядом с незаконным или вредным контентом. В GARM входят более 100 ведущих компаний, в том числе CVS, Unilever, Mars и датская энергетическая компания Ørsted, которые также были названы ответчиками в иске, поданном в федеральный суд в Техасе во вторник.
Это последний шаг Х к возрождению своего основного бизнеса по рекламе, который резко упал после захвата Маском. Многие бренды сократили свои расходы из-за опасений, что их реклама может появиться рядом с дезинформацией или пропагандой ненависти, которую сам Маск периодически продвигал. В иске также продолжается привычка Маска ссориться с рекламодателями, на чьи деньги он полагается; в прошлом году он сказал брендам, которые покинули платформу, "идите на хрен".
Лидеры Х то представляли свой бизнес по рекламе как восстанавливающийся, то борющийся, то восстанавливающийся снова. Но CEO Х Линда Яккарино нарисовала мрачную картину в видео, опубликованном на платформе в понедельник. "Они заговорщически решили бойкотировать Х, что угрожает нашей способности процветать в будущем", - сказала она о членах GARM, добавив, что потеря в рекламных долларах ставит компанию "под долгосрочный риск".
GARM не сразу ответила на запрос комментариев по иску.
Члены GARM "соглашаются принять, реализовать и соблюдать стандарты безопасности бренда GARM, в том числе путем удержания рекламы от социальных сетей, которые, по мнению GARM, не соответствуют стандартам безопасности бренда", - говорится в иске. После того, как GARM публично призвала Х, тогда известную как Twitter, соответствовать стандартам безопасности бренда после захвата Маском, многие компании, аффилированные с GARM, "неожиданно прекратили или резко сократили свои покупки рекламы", - утверждается в иске.
Однако GARM замечает на своем веб-сайте, что она "не вмешивается в решение члена о том, инвестировать ли рекламные ресурсы в определенный веб-сайт или канал".
Иск требует запретить GARM продолжать делать рекомендации относительно рекламы на Х, а также неопределенные денежные компенсации.
Это не первый раз, когда Х подает иск, связанный со своим ухудшающимся бизнесом по рекламе. В прошлом году она подала в суд на Центр противодействия цифровой ненависти, утверждая, что неправительственная организация нарушила условия обслуживания, когда изучала и писала о ненависти на платформе и винила в этом уход рекламодателей. Федеральный судья в марте отверг иск, обвинив его в попытке наказать CCDH за защищенную речь.
Х также подала в суд на прогрессивную организацию по надзору Медиа-Маттеры из-за своего анализа, выявляющего антисемитский и пронацистский контент на Х - отчет, который, похоже, сыграл значительную роль в масштабном и вредном отказе брендов поздно в прошлом году. Иск обвиняет Медиа-Маттеры в искажении того, насколько вероятно, что реклама появится рядом с экстремистским контентом на Х. Президент Медиа-Маттеры Анджело Карусоне назвал подачу "беспочвенным иском". Дело предстоит рассмотреть в суде в следующем году.
Глобальный альянс за ответственную медиа-среду (GARM) - это бизнес-инициатива, ориентированная на технологии, которая побуждает своих членов избегать рекламы рядом с вредным контентом. Из-за опасений по поводу дезинформации и пропаганды ненависти на Х после приобретения Маском несколько членов GARM решили сократить свои расходы на рекламу на платформе.
