Илон Маск просто подал в суд на некоммерческую рекламную группу
"GARM — это небольшая некоммерческая инициатива, и к сожалению, неверное толкование ее целей и деятельности создало помехи и существенно истощило ее ресурсы и финансы, как указано в заявлении, опубликованном в пятницу. Поэтому GARM приняла трудное решение прекратить свою деятельность.
Глобальная Альянс за Ответственную Медию, также известная как GARM, — это добровольная инициатива отрасли рекламы, возглавляемая Всемирной Федерацией Рекламодателей, направленная на помощь брендам в предотвращении размещения их рекламы рядом с незаконным или вредным контентом.
Конец GARM временно является победой для Маска и CEO X Линды Якарино, несмотря на то, что суд еще не вынес решение.
«Ни одна группа не должна иметь монополию на то, что получает монетизацию. Это важное признание и необходимый шаг в правильном направлении. Я надеюсь, что это означает, что скоро последуют реформы во всем экосистеме», — написала Якарино в X в четверг.
Однако судебный процесс может еще больше оттолкнуть рекламодателей от X. Нандини Джамми и Клэр Атки, основатели группы по надзору Check My Ads Institute, написали в редакционной статье в четверг: «Все видят, что деловые отношения с X опасны для рекламодателей».
Иск утверждает, что GARM организовала «коллективное отключение миллиардов долларов рекламы от Twitter», так как группа была обеспокоена тем, что платформа отклонилась от стандартов безопасности брендов после приобретения Маском в конце 2022 года.
GARM имеет более 100 членов. Четыре из них — CVS, Unilever, Mars и датская энергетическая компания Ørsted — были названы ответчиками в иске, поданном в федеральный суд в Техасе во вторник.
GARM была создана в 2019 году после стрельбы в мечети в Christchurch, Новая Зеландия, где убийца транслировал стрельбу в Facebook. После этого бренды столкнулись с проблемами, когда их реклама размещалась рядом с незаконным или вредным контентом, как указано в заявлении группы. GARM заявила, что ее группа снизила такой контент с 6,1% в 2020 году до 1,7% в 2023 году.
Бренды выразили подобные опасения, когда Маск приобрел X в 2022 году, что привело к падению основного бизнеса платформы по рекламе. Многие бренды прекратили расходы из-за опасений, что их реклама может появиться рядом с дезинформацией или ненавистнической речью, которую сам Маск иногда продвигал. В иске также продолжается привычка Маска ссориться с рекламодателями, на чьи деньги он полагается; в прошлом году он сказал ушедшим брендам «идите на хрен».
Хотя иногда лидеры X намекали на то, что бизнес по рекламе компании улучшается, Якарино в видео в понедельник сказала: «Они заговорщически бойкотируют X, что угрожает нашей способности процветать в будущем», — сказала она о членах GARM, добавив, что потеря рекламных долларов ставит компанию «под долгосрочный риск».
Конец GARM может вызвать опасения у других наблюдателей за СМИ, хотя суд встал на сторону некоммерческой организации в подобном иске.
X также подал в суд на Центр противодействия цифровой ненависти, утверждая, что неправительственная группа нарушила условия обслуживания, когда изучала и писала о ненавистнической речи на платформе и винила ее в том, что она отталкивает рекламодателей. (Федеральный суд отклонил иск в марте, осудив его как попытку наказать CCDH за защищенную речь.)
X также подал в суд на прогрессивную группу по надзору за СМИ Media Matters из-за своего анализа, выявляющего антисемитский и пронацистский контент на X — отчет, который, похоже, сыграл значительную роль в масштабном и разрушительном оттоке брендов поздним прошлым годом. Дело должно пройти в суд в следующем году.
Закрытие GARM может повлиять на бизнес, который ценит обеспечение того, чтобы их реклама не ассоциировалась с вредным контентом, так как они могут needing to find alternative solutions in the tech industry. Despite the lawsuit's impact on X, some tech companies like Ørsted, Unilever, and Mars have expressed concern about misinformation and hate speech appearing alongside ads.
