Это математика олимпийского "сельфи победы".
Это событие, которое спортсмены запомнят на всю жизнь: церемония награждения на Олимпийских играх. В Париже впервые они могут сделать селфи в этот особенный момент - но не со своим личным смартфоном.
Канадская пловчиха-сенсация Саммер МакИнтош приехала в Париж блистать в бассейне. 27 июля она завоевывает серебро в заплыве на 400 метров вольным стилем, уступив австралийке. 29 июля 17-летняя спортсменка плывет к золоту в личном многоборье на 400 метров. 1 августа МакИнтош снова показывает лучший результат в бассейне в заплыве на 200 метров баттерфляем. И наконец, канадка выигрывает свою третью золотую медаль в Париже 2 августа в личном многоборье на 200 метров, становясь четвертым раз, когда она поднимается на пьедестал в Арене Ла Дефанс.
После того, как диктор стадиона представляет двух членов Международного олимпийского комитета (МОК), которые будут вручать медали, несколько помощников приносят свернутые олимпийские плакаты и чемоданы Louis Vuitton с медалями. Затем медали вручаются победителям - последней МакИнтош вручается золотая медаль, и звучит канадский национальный гимн. Но церемония награждения еще не окончена.
На предыдущих Играх только аккредитованные представители СМИ имели право фотографировать церемонию награждения - издалека. Но на Олимпиаде в Париже спортсменам впервые разрешают делать селфи. Так что в тот ранний августовский вечер человек, специально назначенный МОК, передает квадратный золотой смартфон третьей в заплыве на 200 метров личном многоборье, Кэйли МакКуон из Австралии. Трое пловцов немного позируют, улыбаются, и МакКуон делает фото.
Селфи триумфа
Совместное селфи северокорейских и южнокорейских победителей стало вирусным. Его восприняли как редкий знак перемирия между двумя соперничающими странами. Но это обязательная часть церемонии награждения. Если бы победители отказались от "селфи победы", это, скорее всего, было бы олимпийским промахом. Теперь северокорейским спортсменам могут грозить санкции после общения с южнокорейцами.
Согласно МОК, так называемое "селфи победы" является официальной частью каждой церемонии награждения на Олимпиаде в Париже. Оно фиксирует триумфальный момент на пьедестале, позволяя победителям поделиться этим уникальным опытом. Одновременно оно демонстрирует новый смартфон от олимпийского партнера Samsung.
"Селфи победы" не делается с личным смартфоном - оно делается со специальной олимпийской версией складного смартфона Samsung Galaxy Z Flip6. Победителям сообщают МОК, как и когда будет сделано фото. После церемонии награждения "селфи победы" сначала загружаются на платформу Athlete365, где спортсмены могут затем скачать и сохранить их.
Это отход от ранее строгих правил МОК о размещении продукции. На предыдущих Играх спортсменам не разрешалось брать личные вещи, в том числе личные смартфоны, на спортивную арену и церемонии награждения.
Складной смартфон на золотом беге?
Два дня до открытия Игр Samsung выпустил смартфон на рынок. Galaxy Z Flip6 с 256 ГБ стоит $1099,99, а модель с 512 ГБ - $1219,99. Согласно "Стандарту", цитируя Samsung, "селфи победы" привели к увеличению продаж нового складного смартфона.
Samsung UK возглавляет продажи серии Galaxy Z в Европе, говорит Джеймс Китто, вице-президент и глава мобильного подразделения Samsung UK и Ирландии, "Стандарт". Эта положительная тенденция продолжается, отмечает Китто, благодаря золотому стандарту смартфона. Предзаказы также подтверждают успешный запуск Samsung.
Корейская компания стала локальным спонсором на Олимпиаде в Сеуле в 1988 году. Десять лет спустя, перед зимними Олимпийскими играми в Нагано в 1998 году, компания стала всемирным партнером МОК. Может быть, "селфи победы" будут на следующей Олимпиаде в Лос-Анджелесе в 2028 году, так как Samsung и МОК являются партнерами как минимум до 2028 года.
В Париже примерно 17 000 спортсменов, участвующих в Олимпийских и Паралимпийских играх, получат олимпийскую версию смартфона от этой технологической компании.
Вирусный момент продаж
Вероятно, формула цифрового успеха Samsung основана на распространении "селфи побед". Миллионы людей во всем мире смотрят церемонии награждения вживую, и некоторые спортсмены делятся этим уникальным моментом с семьей, друзьями и подписчиками в социальных сетях, которые могут стать потенциальными покупателями.
Например, 16-летняя бразильянка Рэйсса Лéal, выигравшая бронзу в скейтбординге, сделала "селфи победы" с золотым медалисткой Коко Йошизавой и серебряной медалисткой Лиз Акамой, обе из Японии. "Поделиться моментом исполнения моей мечты о победе на медали со своими фанатами, семьей и друзьями по всему миру, с моей собственной точки зрения, было невероятно", - сказала Лéal МОК и Samsung.
Лéal, член команды Samsung Galaxy, опубликовала фото в Instagram, на котором она делает "селфи победы" с золотым смартфоном. Ее пост reached nearly nine million followers and garnered over a million likes.
Критика коммерциализации Игр
Другие основные спонсоры также заметно размещают свою продукцию на Олимпиаде в Париже. Согласно "Финансовому времени", некоторые спортивные чиновники критиковали ослабление правил. Ранее размещение продукции было ограничено вне игрового поля.
Но в Париже, кроме Samsung, люксовый бренд LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton SE) и Coca-Cola размещают свою продукцию в ранее безрекламных частях игр. "Финансовые времена" описывают это как "непреcedented коммерциализацию" крупнейшего спортивного события в мире. Это первое столь заметное отображение брендов спонсоров.
Бывший директор по маркетингу МОК Майкл Пейн рассказал "Финансовому времени", что существует "тонкая грань" между защитой бренда Олимпиады и созданием новых маркетинговых возможностей для спонсоров. Samsung сообщил "Финансовому времени", что не платил дополнительную плату за церемонии награждения.
Организаторы Парижской Олимпиады были вынуждены разрешить больше маркетинга по финансовым причинам, сказал Фил Эндрюс, CEO США по фехтованию, по данным "Финансового времени". МОК и Международный паралимпийский комитет зависят от спонсоров, добавил он.
Исследование Оксфордского университета оценивает затраты на Парижскую Олимпиаду в $8,7 миллиардов. Чтобы покрыть эти расходы, организаторы также полагаются на спонсоров. Шестнадцать спонсоров, в том числе компании Samsung и Coca-Cola, заплатили $2,3 миллиарда за эксклюзивные права на маркетинг по всему миру в цикле Олимпийских игр 2017-2021 годов, согласно данным "Финансового времени". Сумма для текущего цикла неизвестна.
Дискуссия о коммерциализации Игр только начинается, поскольку коммерческие доходы станут ключевым элементом плана организаторов Лос-Анджелесской Олимпиады.
После того, как она завоевала свою третью золотую олимпийскую медаль на дистанции 200 метров в личном многоборье, канадская пловчиха Саммер МакИнтош позирует для обязательной "селфи-победы" с помощью специальной олимпийской версии смартфона Samsung Galaxy Z Flip6. Эта традиция, фиксирующая триумфальный момент на подиуме, является новым дополнением к церемонии награждения на Парижской Олимпиаде, согласно данным МОК.
Использование Samsung Galaxy Z Flip6 во время "селфи-побед" якобы стимулирует продажи складного смартфона. Как сообщил Джеймс Китто, вице-президент и глава мобильного подразделения Samsung UK и Ирландия, положительная тенденция продолжается с золотым стандартом смартфона, и предзаказы также подтверждают успешный запуск.
