Эксклюзивное: "Голоса знаменитостей имеют значение на выборах?"
Но влияют ли усилия знаменитостей на избирательную кампанию или это всего лишь шумиха?
Новое исследование Аш-центра Гарвардского университета по демократии и инновациям, эксклюзивно предоставленное CNN, показало, что знаменитости действительно играют влиятельную роль в продвижении гражданского участия.
"Хотя некоторые опросы показывают, что люди заявляют, что не подвержены влиянию голоса знаменитостей в политике, более строгие данные свидетельствуют о том, что эти голоса обладают огромной силой", - говорится в исследовании Гарварда.
Когда знаменитости призывают к действию, исследование показало, что некоммерческие организации сообщают о более высоких показателях онлайн-регистрации избирателей и подписки на работу на избирательных участках.
"Знаменитости уникально расположены, чтобы вдохновить обычных американцев использовать свой голос и воспользоваться своими гражданскими правами. Знаменитости являются неоспоримой силой в американской культуре, информируя о том, что мы покупаем, что мы носим и о чем говорим. С их значительным влиянием и охватом они являются мощными адвокатами социальных и политических причин", - говорится в отчете.
Отчет Гарварда не исследует поддержку знаменитост конкретных кандидатов или политических партий, а вместо этого сосредоточен на роли знаменитостей в непартийных усилиях по участию избирателей, таких как обучение, мобилизация и поощрение американцев к регистрации на голосование.
"Это исследование сосредоточено на непартийном гражданском участии и способах помощи молодым людям в использовании своего голоса на избирательных участках", - сказал Эшли Спиллэн, автор исследования и сооснователь проекта "Гражданская ответственность", CNN, добавив, что знаменитости могут помочь создать "культуру вокруг участия, делая это весело и заставляя людей заботиться об этом".
Это сообщение может оказаться критически важным для мобилизации впервые голосующих или молодых избирателей, которые "лица barriers к участию, в основном из-за отсутствия легко доступной информации о базовых механизмах голосования в их штате", - говорится в исследовании.
"Знаменитости обладают уникальной способностью связываться с молодыми поколениями способами, которые mainstream-медиа и другие efforts по выходу на голосование не могут", - говорится в исследовании. "Их контроль над социальными сетями и присутствие в них позиционируют их как центральные источники информации, на которые можно обратиться и использовать тем, кто хочет увеличить участие избирателей".
В этом сезоне выборов социальные сети взорвались, с молодыми избирателями, делящимися мемы кошек (отсылка к напарнику Трампа, ДЖД Вэнс) и эмодзи кокосовых деревьев (знак поддержки Хейс), британская поп-звезда Чарли КСИ повысила апелляцию Хейс к поколению Z одним твитом, который гласил: "Камала - это брат". Трамп сел на этой неделе с 23-летним онлайн-стримером, Адином Россом, для интервью на социальной платформе, Kick, после того, как его подросток-сын, Баррон Трамп, сказал, что является фанатом влиятельного лица.
Генерация Z и Миллениалы, которые составят крупнейший блок избирателей США к 2028 году, в среднем проводят 180 минут и 157 минут в день на социальных сетях, что является их основным источником новостей, согласно исследованию.
Исследователи Гарварда отметили силу социальных сетей, но также изучили кампании знаменитостей во многих средствах, включая телевидение, документальные фильмы, мерчандайзинг и общественные объявления. Они проанализировали данные о инициативах знаменитостей в избирательных циклах 2018, 2020 и 2022 годов, в том числе efforts Керри Вашингтон, Билли Эйлиш, Хейли Бибер, Тревора Ноа, Дэвида Добрика, Квестлове и Тейлор Свифт.
Например, в 2018 году, когда Свифт поделилась сообщением в Instagram, чтобы побудить своих тогда 112 миллионов подписчиков зарегистрироваться на голосование на www.vote.org, организация увидела самый большой день новых регистраций избирателей в истории, согласно отчету.
Другие efforts, изученные в исследовании, включают один от Арианы Гранде, которая продвигала регистрацию избирателей в 2019 году, устанавливая киоски на своих концертах во время мирового турне "Sweetener", и Кайли Дженнер, которая в 2020 году опубликовала в Instagram ссылку на регистрацию на голосование, что привело к увеличению трафика на 1500% по сравнению с предыдущим днем.
Одно из исследований Гарварда посвящено Эйлиш, Grammy-winning певице, которая открыто говорит о голосовании со своей молодой аудиторией. В 2020 году Эйлиш наняла работников на избирательные участки для организации "Power the Polls" и измерила свой эффект с помощью уникальной URL-адреса, распространенной среди своих подписчиков.
Бывший ведущий "Ежедневного шоу" Тревор Ноа также работал с той же некоммерческой организацией, делая призывы к действию в своем ночном шоу, что привело к найму более 35 000 работников на избирательных участках в 2020 году, согласно Гарварду.
Ютубер Дэвид Добрик, известный своими розыгрышами автомобилей и имеющий десятки миллионов подписчиков на различных платформах социальных сетей, сотрудничал с некоммерческой организацией Headcount, чтобы подарить пять Tesla тем, кто зарегистрировался на голосование. По данным Гарварда, почти половина миллиона участников розыгрыша, 75% из которых были из поколения Z или Миллениума, и более 65% из них действительно проголосовали.
Вашингтон, актриса и активистка, сыгравшая политического советника в ABC-хите "Скандал", запустила Influence Change, которая нанимает других артистов для продвижения гражданского участия. Согласно Гарварду, через Influence Change Вашингтон наняла более 250 знаменитостей в 2020 году, чтобы помочь продвинуть регистрацию избирателей, раннее голосование, найм работников на избирательных участках и составление плана голосования.
"Демократия работает лучше, когда голосуют все. Как человек на публике, для меня важно напоминать людям о их политической власти и делиться любой информацией, которая поможет им воспользоваться этой властью", - сказал CNN Вашингтон. "Артисты, музыканты, спортсмены, актеры и создатели обладают уникальной возможностью побудить избирателей. Совокупный охват наших сетей может быть использован для вдохновения участия и обеспечения того, чтобы больше людей заняли свое законное место как активные участники нашей демократии".
Вашингтон добавила: "Я не выступаю потому, что я артист, я выступаю потому, что я американец".
Исследование Гарварда показывает, что знаменитости могут существенно повлиять на гражданское участие, стимулируя более высокую регистрацию онлайн-голосов и подписки на работников участков, когда они призывают к действию. Исследование подчеркивает уникальную способность знаменитостей, особенно популярных среди Зет- и Миллениалов, связываться с более молодыми поколениями и способствовать увеличению участия в голосовании через социальные сети.
Соответственно, исследование отмечает, что когда Тейлор Свифт разместила пост в Instagram, призывая своих подписчиков зарегистрироваться для голосования, организация, которую она порекомендовала, увидела свой крупнейший день новых регистраций избирателей в истории. Этот случай подчеркивает потенциальное влияние знаменитостей на вовлеченность избирателей, когда они используют свои платформы для гражданского участия.
