Что происходит теперь, когда Google объявлен монополистом
В историческом ударе по одному из крупнейших гигантов технологий, окружной суд США по округу Колумбия вчера постановил, что Google является монополистом. В опубликованном в понедельник послеобеденное время мнении судья Амит Мехта заявил, что компания нарушила раздел 2 закона Шермана и объявил, что "Google является монополистом и действует как таковой, чтобы сохранить свою монополию".
На первый взгляд, это решение не имеет ничего общего с Android, YouTube или другими службами, которые помогли расширить доминирование компании на рынке в течение многих лет. Скорее, внимание сосредоточено на ее старейшем бизнесе - поиске. После раскрытия ранее в этом году того факта, что компания платила миллиарды долларов, чтобы сделать Google поиском по умолчанию в Safari и других браузерах, суд решил, что "договоры о распространении Google являются эксклюзивными и имеют антиконкурентные эффекты".
Тяжесть заявления означает, что Google, вероятно, не сможет просто заплатить, чтобы выйти из этой ситуации. Если вы помните последствия антимонопольного дела против стратегии Microsoft по поводу Internet Explorer в 2001 году, у вас уже есть представление о том, как все это может развиваться.
Но с тех пор прошло 23 года, Google сейчас гораздо больше, чем Microsoft в начале тысячелетия, и есть большая вероятность, что он глубоко интегрирован в вашу жизнь. Вот мое лучшее предположение о том, что произойдет дальше и как решение об антимонопольном иске против Google может повлиять на вас.
Является ли решение об антимонопольном иске против Google окончательным?
Возможно, нет! Несмотря на то, что решение судьи Мехты было приветствовано в Белом доме как "победа для американского народа", Google уже заявило, что планирует обжаловать его. В заявлении, размещенном в X (ранее Twitter), президент Google по глобальным вопросам Кент Уокер утверждал, что его доминирование является естественным результатом качества поисковой системы - удобно умалчивая о миллиардах долларов, уплаченных Apple, чтобы обеспечить его статус поиска по умолчанию на миллионах iPhone и сосредоточившись на фрагменте в мнении Мехты, который называет поиск Google "самым высококачественным поиском в отрасли".
"Это решение признает, что Google предлагает лучший поиск, но заключает, что мы не должны иметь возможность легко его предоставить", - гласит пост Уокера. Исполнительный директор заявляет, что Google "будет сосредоточено на создании полезных и удобных в использовании продуктов" до завершения процесса обжалования.
Какие наказания может понести Google?
Поскольку это недельное решение было сосредоточено на установлении вины, штрафы, скорее всего, будут назначены в ходе отдельных процедур. Но, подобно тому как Microsoft было предписано урегулировать дело с Министерством юстиции, чтобы изменить свою бизнес-стратегию в 2001 году, Google, скорее всего, уйдет от этого с чем-то большим, чем просто штрафом (хотя штраф, скорее всего, все же будет).
Когда пыль уляжется, вы можете открыть Safari или Firefox и увидеть экран, предлагающий вам выбрать поисковую систему по умолчанию, а не просто иметь браузер, который выбирает Google для вас. ЕС уже вводит подобный процесс выбора браузера tanto на iPhone, как и на Android, но неясно, какой именно будет интерфейс и какие альтернативы будут выделены. В то время как это решение, возможно, будет "включи и забудь" с вашей стороны, это будет большим плюсом для альтернативных поисковых систем, в том числе Microsoft Bing, который мнение Мехты называет "видеть лишь около 6% всех поисковых запросов" в Соединенных Штатах, несмотря на то, что он занимает второе место на рынке. Также возможно, что Apple воспользуется возможностью, чтобы построить свой собственный поисковый двигатель, о чем в прошлом году сообщал репортер Bloomberg Марк Гурман. Хотя у Apple до сих пор не было стимула для реализации этого проекта, доход от рекламы от поисковой системы, созданной внутри компании, мог бы помочь компенсировать потери от сделки с Google на $20 миллиардов, которая почти наверняка прекратится, если обжалование Google провалится. (Гурман предполагает, что поисковая система, созданная Apple, могла бы приносить доход от рекламы, сопоставимый с Apple Watch.)
Будет ли следующей целью Apple?
Как "Кока-Кола" для Google "Пепси", разумно думать, что Apple может стать следующей целью антимонопольных органов. В настоящее время производитель iPhone имеет дело с иском, поданным в марте, который обвиняет его в монополизации бизнеса смартфонов, although the details of the case may be a bit too different from Google's to serve as a precedent.
Дело Минюста против Apple касается того, как она ограничивает третьи стороны на своей платформе, в то время как его дело против Google было больше о его сделках с конкурентами. В сущности, Apple обвиняют в том, что она блокирует конкуренцию во всем своем ассортименте продуктов, в то время как обвинения против Google больше связаны с сговоре с конкурентами.
Как и Apple, бизнес Google вырос за пределы поиска в операционную систему Android, физические телефоны, собственный браузер, YouTube, карты и многое другое, но обвинение суда в монополии не было связано с тем, сколько компаний купил Google или рынки, которые он захватил. Скорее, это было о том, как один аспект его бизнеса - поиск - взаимодействует с другими компаниями. Это когда Google начал платить Apple, Mozilla и другим за выделение его поисковой системы, он столкнулся с обвинениями в антиконкурентном поведении.
Apple, скорее всего, пострадает от потери своего ежегодного $20-миллиардного дохода от Google, но это дело само по себе не устанавливает опасный прецедент для подобного иска. Его собственное дело Минюста является третьим за 14 лет, и заботы Минюста больше похожи на те, которые исходят из Европы, чем на те, которые были выделены в решении судьи Мехты. Пока не ясно, насколько восприимчивы американские суды к такого рода жалобам.
Могло ли это повлиять на запуск Pixel 9?
Возможно, но маловероятно. Решение суда в основном касается бизнеса Google по поиску, а не его других продуктов, таких как Pixel. Однако, если Google будет вынужден изменить свою бизнес-стратегию в результате этого дела, это может повлиять на его способность конкурировать на рынке смартфонов и, следовательно, на его способность запускать новые устройства, такие как Pixel 9. Тем не менее, это всего лишь одно из многих факторов, которые могут повлиять на запуск Pixel 9, и в настоящее время трудно предсказать, какое влияние, если таковое, это решение суда окажет на запуск.
Google не нуждается в таком плохом пиаре прямо сейчас. Ее следующий смартфон, Pixel 9, должен дебютировать через неделю, и можно не сомневаться, что он будет активно продвигать сервисы Google во время своего запуска.
Сказать по правде, любой резонанс от вчерашнего решения вряд ли повлияет на запуск, который состоится так скоро, так как штрафы еще предстоит решить, и Google нужно время на апелляцию. Судя по заявлению Уокера, компания планирует продолжать бизнес как обычно.
И независимо от окончательного результата, собственные продукты Google, скорее всего, не пострадают от этого решения в долгосрочной перспективе, так как главные опасения Мехты связаны с платежами другим производителям устройств. Поскольку Google уже владеет брендом Pixel, она, скорее всего, сможет и дальше устанавливать свои собственные сервисы по умолчанию на своих устройствах. Это также относится к браузеру Chrome, но это может измениться в зависимости от того, как сложится судебный процесс США против Apple.
Неожиданный удар по ИИ
Неожиданно, самой большой жертвой этого решения может стать не поисковая система Google, а ее efforts в области ИИ. Дело в том, что данные, полученные благодаря монополии в поиске, могли использоваться для обучения ИИ. Если Google потеряет лидерство в поиске, это угрожает одному из главных источников данных для обучения ИИ.
Тем не менее, не совсем ясно, как именно Google создает свои наборы данных для обучения ИИ. Хотя компания встроила ИИ в пользовательский опыт поиска, ее политика конфиденциальности не раскрывает полный масштаб «информации», используемой для обучения ИИ, и только обещает анонимизировать данные пользователей перед их использованием в других целях. Есть исключения — например, компания заявила, что использует данные Workspace только для обучения функций, таких как проверка орфографии и Smart Compose, — поэтому трудно сказать, насколько далеко могут распространиться последствия этого решения.
Мы знаем, что маркетологи будут внимательно следить за этим процессом. В заявлении, отправленном в прессу, в том числе CNN и NPR, старший аналитик eMarketer Эвелин Митчелл-Вольф сказала, что «универсальность — это главное преимущество Google, особенно по мере того, как набирает силу конкуренция среди альтернатив поиска, основанных на ИИ».
Президент Google по глобальным вопросам Кент Уокер утверждает, что доминирование компании в поиске является результатом качества ее поисковой системы, игнорируя миллиарды долларов, потраченные на Apple, чтобы гарантировать, что Google будет поисковой системой по умолчанию на iPhone. Эта позиция является ответом на решение суда по антимонопольному делу, признавшее Google монополией и указавшее на то, что распределительные соглашения Google имеют антиконкурентные эффекты.
В случае апелляции серьезность поражения Google в антимонопольном деле может повлиять на будущие efforts компании в области ИИ. Если Google потеряет лидерство в поиске, это может потенциально угрожать одному из главных источников данных для обучения ИИ.
