- O Hellofresh quer mais refeições prontas.
HelloFresh, o fabricante de kits de refeições, está mudando seu foco para refeições prontas para comer devido à queda na demanda por kits de refeições. De acordo com o CEO da empresa com sede em Berlim, Dominik Richter, em uma carta aos acionistas obtida pela agência de notícias financeiras dpa-AFX, o negócio "ProntoParaComer" (RPC) deve contribuir mais para o crescimento absoluto do lucro a longo prazo.
O lucro operacional da empresa no segundo trimestre caiu significativamente, mas não tanto quanto os especialistas temiam. Os investidores inicialmente reagiram positivamente à notícia sobre o foco em refeições prontas. "Dada a atratividade econômica por unidade de cliente, pelo menos tão atraente quanto os kits de refeições, esperamos que as margens da categoria de produtos RPC atinjam pelo menos o nível dos kits de refeições", disse Richter.
No entanto, a empresa é mais cautelosa em relação ao cenário para o segmento de kits de refeições. De acordo com um comunicado separado para o segundo trimestre, o mercado para esse grupo de produtos está "consolidando para um novo tamanho". Na carta aos acionistas, o conselho explicou que visa reduzir custos e aumentar a automação. Investimentos planejados também estão sendo revistos.
A HelloFresh continua a lutar com a desaceleração do consumidor, e a demanda não está se recuperando como esperado após o fim da pandemia de COVID-19. Durante a pandemia, quando os restaurantes estavam fechados e as pessoas foram obrigadas a ficar em casa devido às restrições, o negócio de kits de refeições deu um grande impulso à empresa. No entanto, à medida que a pandemia terminou, as pessoas começaram a sair para jantar novamente e viraram as costas para a HelloFresh.
Apesar da queda na demanda por kits de refeições, a transição para refeições prontas para comer é esperada para impulsionar o crescimento de lucros da HelloFresh a longo prazo. Os investidores estão otimistas com a atratividade econômica das refeições prontas, já que as margens são esperadas para igualar, se não superar, as dos kits de refeições.
