A NBA tem novos campos "horríveis". As pessoas estão a sintonizar para ver
O torneio foi criado na sequência de um problema permanente da liga de basquetebol. O início da época tende a atrair os olhares dos fãs novos e dos que regressam, e os Playoffs da NBA no final da época, que determinam o campeão do ano, tendem a ter uma boa audiência. Mas com uma época de 82 jogos, pode ser difícil manter os fãs agarrados durante o meio da época, por volta do Natal e do Ano Novo - especialmente quando a NBA está a competir com a época da NFL e do futebol universitário.
O NBA In-Season Tournament, que decorre este ano pela primeira vez, é a ideia da liga para dar aquele impulso a meio da época. Os jogadores competem por dinheiro, uma vez que cada jogador da equipa vencedora recebe 500.000 dólares. As próprias equipas competem por um novo troféu, denominado Taça NBA.
E os proprietários, como é óbvio, ficarão satisfeitos com qualquer aumento de audiências. Os direitos de transmissão dos jogos da NBA terminam após a época de 2024-2025 e o torneio pode tornar os direitos televisivos da NBA mais lucrativos para potenciais redes e licitantes de streaming.
O torneio decorre de 3 de novembro a 9 de dezembro e está integrado no calendário da época regular da liga - e não nos seus playoffs de fim de ano. O torneio tem uma fase de grupos e depois uma ronda eliminatória, que inclui as meias-finais e a final disputada em Las Vegas. O prémio por vencer o torneio: Cada jogador da equipa vencedora recebe 500.000 dólares.
Para aumentar a intriga do torneio, cada uma das 30 equipas da NBA tem um design de campo e uma camisola distintos para os jogos. Os novos desenhos evitam os tradicionais pisos de madeira da NBA.
E a ideia parece estar a resultar.
Os jogos de novembro tiveram uma média de 1,48 milhões de espectadores na ESPN e na TNT, o que representa um aumento de 19% em relação aos jogos noturnos de terça e sexta-feira do ano passado, segundo o Sports Business Journal, uma publicação do sector.
A ESPN obteve uma média de 1,52 milhões de telespectadores, um aumento de 20% em relação aos jogos de sexta-feira à noite em novembro passado. A TNT teve uma média de 1,43 milhões de telespectadores, um aumento de 16% em relação aos seus jogos noturnos de terça-feira em novembro passado. (A TNT e a CNN são ambas propriedade da Warner Bros. Discovery).
A estratégia da NBA por trás dos desenhos coloridos dos campos era atrair a atenção - mesmo que algumas das reacções aos campos tenham sido negativas.
"Queríamos que os jogos do In-Season Tournament saltassem do ecrã e chamassem imediatamente a atenção dos adeptos e sentimos que as cores arrojadas dos campos conseguiam isso", afirmou Christopher Arena, vice-presidente sénior e responsável pelas parcerias de marca no campo da NBA, num e-mail.
A reação aos campos coloridos tem sido mista. Para citar algumas descrições: "Hediondo", "horripilante" e "espetáculo de palhaços".
"Não sou fã dos campos, embora tenha sido uma ideia de marketing brilhante", disse Mark Cuban, proprietário do Dallas Mavericks. (Cuban planeia vender a sua participação maioritária nos Mavericks).
O torneio da temporada da NBA é o mais recente exemplo de adaptação das ligas desportivas para tentar aumentar a emoção num ambiente mediático cada vez mais competitivo.
A MLB alterou as suas regras no ano passado para acelerar os jogos, por exemplo, enquanto a NFL está a disputar mais jogos na Europa e a transmitir em streaming no Nickelodeon para atrair fãs mais jovens.
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Fonte: edition.cnn.com
