Un des plus grands fabricants mondiaux de boissons alcoolisées abandonne ses marques de vin, car le monde consomme moins
Le groupe français — qui détient Absolut Vodka, Jameson Whiskey, Olmeca Tequila et Beefeater Gin — a annoncé vendredi la vente de sept domaines viticoles en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Espagne, affirmant qu'elle permettrait à l'entreprise de réorienter plus de ressources vers ses marques de spirits et de champagne de haut de gamme, qui "accélèrent la croissance de ses affaires."
La vente à Australian Wine Holdco Limited, un consortium d'investisseurs internationaux, verra Pernod Ricard se débarrasser de dix marques de vin : Jacob’s Creek, Orlando, St Hugo, Stoneleigh, Brancott Estate, Church Road, Campo Viejo, Ysios, Tarsus et Azpilicueta. Aucuns détails financiers n'ont été révélés.
Cette transaction suit une consommation mondiale de vin atteinte à son plus bas niveau depuis 27 ans l'année dernière, d'après une estimation de l'Organisation Internationale de la Vigne et du Vin (OIV), un organisme de l'industrie.
Les ventes de marques de vin de Pernod Ricard ont chuté de 7% au premier trimestre de cette année, principalement en raison d'une baisse de popularité de Jacob’s Creek en Inde et de Campo Viejo aux États-Unis.
La consommation de vin a connu une tendance descendant depuis 2018, entraînée par une baisse de consommation en Chine et par l'inflation élevée qui a réduit les revenus disposables mondialement. Les consommateurs ont également tendance à préférer de la bière ou des spirits ou à renoncer à l'alcool en raison de considérations de santé.
"La délocalisation (de Pernod Ricard) fait sens car la segment a souffert de faibles performances durant une période et que le marché mondial du vin reste encore défiants", a déclaré Sarah Barrett, rédactrice exécutive de Wine & Spirits Daily, une publication de commerce américaine, à CNN.
Barrett a expliqué que la vente suivait une " tendance plus large " de grands distillateurs de réorienter leurs portefeuilles vers des spirits de haut de gamme, en se référant à la vente de la filiale de vin de Diageo en 2015 à Treasury Wine Estates.
Pernod Ricard poursuit également son engagement dans le whisky américain. Le groupe a annoncé des plans last week pour une nouvelle entreprise américaine, North American Distillers, pour appuyer plus fortement son portefeuille de whisky américain, qui comprend Jefferson’s et Rabbit Hole.
"Le whisky américain est une catégorie de spirits dynamique, et notre portefeuille montre une grande potentialité pour une croissance future", a déclaré Richard Black, qui le dirigera cette nouvelle entreprise spécialisée, dans un communiqué de presse à l'époque.
La baisse de la consommation de vin mondial a collidé avec des pressions sévères sur la production de vin, forçant de nombreux vignobles en Europe à fermer leurs portes. La production de vin a atteint son plus bas niveau depuis 1961 last year, selon l'OIV, victime de météorologiques extrêmes et de maladies fongiques qui ont frappé les vignobles.
La démandes réduites pour le vin mondial ont également touché l'Australie durement, où des millions de vignes sont détruites en réponse à une surproduction qui a écrasé les prix de raisins, menaçant les revenus des cultivateurs et des fabricants de vin.
Jordan Valinsky a contribué au reporting à New York.
