Tractor Supply avertit que le changement climatique et la manque de diversité Va nuire à ses affaires. Maintenant, il les ignore
Texte original :
Quasquier retard ou échec à atteindre ses objectifs de réduction des émissions de 50% en six ans et d'atteindre la neutralité carbone dès 2040 pouvait nuire "à la perception publique de notre entreprise, au moral des employés, au soutien des clients ou des actionnaires" et à sa performance financière, a déclaré la société dans son rapport annuel.
Tractor Supply a également averti que ces conséquences affaires pouvaient s'abattre sur elle si elle ne réussissait pas à atteindre son plan de cinq ans pour accroître les passages auprès de fournisseurs diversifiés et augmenter la représentation de personnes de couleur aux niveaux de direction et au-dessus de la société de 50%.
Hal Lawton, le PDG de la société basée à Brentwood, en Tennessee, avait déclaré récemment que ces initiatives "font du bon sens pour Tractor Supply".
Mais Tractor Supply a décidé que tous ces risques sont maintenant à ignorer.
La société a annoncé dernier mois qu'elle abandonnerait ses objectifs de réduction des émissions de carbone et supprimerait les objectifs et les postes consacrés à la diversité, à l'équité et à l'inclusion. Elle arrêtera également de parrainer des festivals de fierté LGBTQ+ et des campagnes de vote, ainsi que de soumettre des données à la Campagne des Droits Humains, l'un des principaux groupes d'avocatie non lucrative LGBTQ+ aux États-Unis.
En se retirant de la diversité et des objectifs climat, Tractor Supply est devenue la dernière géante industrielle à reculer de initiatives progressistes qu'elle promouvait auparavant, rejoints par Bud Light, Target et d'autres. Bien que les changements de la société aient apaisé certains clients, ils ont blessé sa réputation auprès d'autres clients et des employés et peuvent entraîner les types de risques que la marque a récemment avertis.
Tractor Supply est "essayiste à filer le fil", a remarqué Nooshin Warren, professeure de marketing à l'Université de l'Arizona qui étudie l'activisme d'entreprise et la culture politique des entreprises. "Ils essaient de tenir les deux côtés heureux, ce qui ne se produit généralement jamais."
Tractor Supply s'est fait plus diversifiée ces dernières années, et la décision de la société pouvait aliener les employés. Les raciales et ethniques composent 18% de ses environ 50 000 employés et 33% de son conseil d'administration, et la société a obtenu des bonnes notes du Campagne des Droits Humains pour des politiques inclusives LGBTQ+.
La réversal de Tractor Supply est venue après Robby Starbuck, qui a lancé une campagne infructueuse en 2022 pour le Congrès du 5e district du Tennessee et qui anime maintenant un podcast, a appelé à boycotter Tractor Supply et à contacter sa direction corporative à propos des initiatives de recrutement LGBTQ+ et DEI.
"Il est temps de faire exposer Tractor Supply", a-t-il d'abord publié le 6 juin, mettant en évidence des composantes corporatives telles que "des événements LGBTQIA+ à l'œuvre" et "un conseil DEI".
D'autres candidats politiques conservateurs, activistes et clients ont critiqué la société sur les réseaux sociaux, et ont annoncé qu'ils cessaient de faire leurs courses à la chaîne.
"Nous avons entendu des clients qui nous ont déçus", a déclaré Tractor Supply. "Nous avons pris ce feedback au cœur".
"Allant de l'avant", a déclaré Tractor Supply, "nous ferons sûrment que nos activités et nos dons soient directement liés à notre activité". La société a annoncé qu'elle arrêterait toutefois de mettre fin aux objectifs de réduction des émissions de carbone et de DEI, mais qu'elle continuerait à garantir un "environnement respectueux" et à se concentrer sur des efforts de conservation de la terre et des eaux.
Mais la réversal de Tractor Supply a déjà provoqué une indignation.
L'Association des Farmers Noirs, un groupe d'avocatie non lucrative représentant 130 000 fermiers noirs et leurs familles, a appelé à la démission de Lawton et a déclaré que la société avait "peu de respect pour (les) fermiers noirs".
"Ils envoient le mauvais signal à l'Amérique à la mauvaise période de l'histoire", a déclaré John Boyd, le président de l'organisation, à CNN. "L'Amérique n'est pas juste composée de hommes blancs. Elle est composée de beaucoup de personnes différentes. Ils ont cédé aux folles idées à droite".
Boyd, un agriculteur de quatrième génération qui est un actionnaire et un client de Tractor Supply et qui achète fréquemment des fourrages, des blocs minéraux et des clôtures à la chaîne, a déclaré qu'il cesserait de faire ses courses à la chaîne.
Tractor Supply s'est refusé à commenter ces déclarations.
Traduction :
Texte original :
Toute retarde ou échec à atteindre ses objectifs de réduction des émissions de 50% en six ans et d'atteindre la neutralité carbone dès 2040 pouvait nuire "à la perception publique de notre entreprise, au moral des employés, au soutien des clients ou des actionnaires" et à sa performance financière, a déclaré la société dans son rapport annuel.
Tractor Supply a également averti que ces conséquences affaires pouvaient s'abattre sur elle si elle ne réussissait pas à atteindre son plan de cinq ans pour accroître les passages auprès de fournisseurs diversifiés et augmenter la représentation de personnes de couleur aux niveaux de direction et au-dessus de la société de 50%.
Hal Lawton, le PDG de la société basée à Brentwood, en Tennessee, avait déclaré récemment que ces initiatives "font du bon sens pour Tractor Supply".
Mais Tractor Supply a décidé que tous ces risques sont maintenant à ignorer.
La société a annoncé dernier mois qu'elle abandonnerait ses objectifs de réduction des émissions de carbone et supprimerait les objectifs et les postes consacrés à la diversité, à l'équité et à l'inclusion. Elle arrêtera également de parrainer des festivals de fierté LGBTQ+ et des campagnes de vote, ainsi que de soumettre des données à la Campagne des Droits Humains, l'un des principaux groupes d'avocatie non lucrative LGBTQ+ aux États-Unis.
En se retirant de la diversité et des objectifs climat, Tractor Supply est devenue la dernière géante industrielle à reculer de initiatives progressistes qu'elle promouvait auparavant, rejoints par Bud Light, Target et d'autres. Bien que les changements de la société aient apaisé certains clients, ils ont blessé sa réputation auprès d'autres clients et des employés et peuvent entraîner les types de risques que la marque a récemment avertis.
Tractor Supply est "essayiste à filer le fil", a remarqué Nooshin Warren, professeure de marketing à l'Université de l'Arizona qui étudie l'activisme d'entreprise et la culture politique des entreprises. "Ils essaient de tenir les deux côtés heureux, ce qui ne se produit généralement jamais."
Tractor Supply s'est fait plus diversifiée ces dernières années, et la décision de la société pou
Squirrelwood Sanctuaire Équine, un sanctuaire animal de New York qui prétend dépenser plus de 65 000 dollars par année auprès de Tractor Supply, a annoncé ses plans de cesser de faire des achats dans la chaîne.
"Nous n'avions jamais demandé une drapeau arc-en-ciel devant, nous attendons respect et inclusion. Vous avez perdu nos affaires et chaque morceau de respect que nous pouvions vous accorder," a-t-il déclaré le mardi X la non-profit.
Le retrait de l'Amérique d'affaires
Depuis le meurtre du 25 mai 2020 du citoyen George Floyd par un policier de Minneapolis, les entreprises ont mis en œuvre des politiques visant à diversifier leurs effectifs et accueillir des clients issus de tous les horizons.
Mais le retrait de Tractor Supply est partie intégrante d'un retrait plus large des programmes DEI et des objectifs environnementaux des entreprises.
Beaucoup de ces efforts sont maintenant visés par les activistes à droite, des hommes d'affaires tels que Bill Ackman et Elon Musk et d'autres.
La contestation vient également dans une vague de législation dans des États dirigés par les républicains pour réduire les droits des personnes LGBTQ et supprimer les programmes DEI dans les universités et les écoles, aux côtés de poursuites judiciaires pour empêcher les gestionnaires de 401(k) de considérer les changements climatiques et d'autres facteurs ESG lors de la sélection des investissements.
Les groupes à droite ont menacé de boycotter des marques telles que Bud Light, Disney et Nike pour ralentir leurs efforts d'inclusion. Ils ont même allé après Chick-fil-A pour ses programmes d'inclusion et Cracker Barrel pour vendre des saucisses végétales, des marques traditionnellement vues comme conservatrices.
L'année dernière, la collaboration de Bud Light avec l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney a provoqué une contestation anti-trans et une boycott du marque de bière durant plusieurs mois. Au cours de cette période, la société mère Anheuser-Busch InBev a perdu jusqu'à 1,4 milliard de dollars de ventes, ainsi que sa crédibilité auprès d'une grande organisation non-gouvernementale LGBTQ+.
Le mois dernier, le vendeur Target a annoncé qu'il réduirait le nombre de magasins qui porteraient sa collection de produits pour les adultes thématisée pour la Pride après une boycott de droite des activistes l'été dernier qui a entraîné une baisse brusque des ventes.
Beaucoup d'entreprises "reculent", a déclaré Nooshin Warren de l'Université de l'Arizona. "Il semble que se retirer est maintenant la tendance."
CNN a contribué à cet article Eva Rothenberg.
La décision de Tractor Supply de retirer ses plans DEI et ses objectifs de réduction des émissions de carbone pourrait nuire à ses relations avec des clients et des employés progressistes, comme l'attestent ses bonnes notes du Campaign Human Rights et sa forte représentation d'employés diversifiés.
La décision de Tractor Supply de se retirer de initiatives progressistes a attiré des critiques de divers groupes, dont l'Association des agriculteurs noirs nationaux, qui ont appelé à la démission du PDG et ont menacé de cesser de faire des achats dans la chaîne.
De plus, la clientèle de Tractor Supply a historiquement été majoritairement des hommes d'âge mûr qui sont plutôt républicains, mais l'entreprise a récemment essayé d'attirer des Milléniaux et des femmes, qui ont tendance à préférer les démocrates. Le retrait pourrait potentiellement nuire à ses relations avec ces clients plus jeunes et plus diversifiés. Un des gestionnaires de magasin de Tractor Supply qui est gay a souligné que l'entreprise "a trahi" ses employés et ses clients avec sa décision.
