Qu'attend Alipay de sa publicité massive sur l'EM ?
Sur écrans de bandes, de miles de fans ou dans des spots publicitaires télévisés, les fans de football ont récemment remarqué fréquemment le logo d'Alipay+ durant les matchs de l'EURO du football. Ce qui est derrière cela et la cible principale que la fournisseur de paiement chinois visent, explique Pietro Candela, CEO d'Alipay+ en Europe.
M. Candela, vous êtes le CEO d'Alipay+, le fournisseur de paiement chinois qui est actuellement fortement publicité durant le championnat d'EURO de football. Qu'attire votre entreprise dans l'EURO ?
Pietro Candela: Nous sommes dans une phase extrêmement importante. Nous avons décidé en 2014 de développer notre réseau mondial pour servir les voyageurs chinois. L'Europe, comme destination de voyage populaire, joue un rôle significatif dans cela. Maintenant, nous étendons notre modèle d'affaires aux portefeuilles numériques asiatiques ...
... connus en Europe sous le nom de Paypal ou Android Pay ...
Oui, et nous voulons attirer l'attention des voyageurs mondiaux et des marchands européens sur leurs avantages. C'est pourquoi nous sponsorisons l'EURO - c'est la plus grande scène en Europe avec une langue universelle, le football.
Pourquoi l'Europe ? Pourquoi pas les États-Unis, où l'économie est beaucoup plus forte ?
Nous voyons un potentiel de croissance significatif à long terme en Europe en matière de paiements numériques. Les Européens ne sont simplement pas aussi avancés dans cette matière. Cela est également dû au fait que l'Europe est linguistiquement et culturellement très fragmentée. Mais je crois que nous allons voir un changement, d'une économie centralisée à une économie réseau décentralisée. Cela signifie plus de cooperations locales aux côtés des champions mondiaux. L'Europe joue un rôle majeur dans cela, car nous vivons l'intérêt d'alignement nécessaire depuis longtemps.
Retournant à l'EURO : Beaucoup de fans voient actuellement votre logo sur des bandes, des miles de fans ou dans des spots publicitaires - mais ils ne savent rien de votre marque. Donc : Qu'est-ce que vous faites réellement ?
Bien que nous soyons déjà extrêmement populaires en Asie, nous pouvons promouvoir mieux notre marque en Europe. En fait, c'est à deux niveaux : Le Groupe Ant et Ant International adressent les consommateurs asiatiques qui achètent aux magasins européens. Cependant, pendant l'EURO, des banques allemandes et autrichiennes travaillent avec nous. Nous offrons une solution de paiement par code QR, et beaucoup de commerçants et de consommateurs veulent l'essayer. Alipay+, basé à Singapour, est en fait l'interface ou la technologie derrière cela. Une plateforme unifiée qui nous permet de connecter les utilisateurs et les marchands mondialement avec des institutions financières locales. Par exemple, nous visons des commerçants qui ont des clients asiatiques et veulent offrir une plateforme de paiement qui comprend aussi du contenu marketing et des services. Notre objectif est que les touristes puissent payer nulle part dans le monde avec Alipay+ et obtenir des actions marketing et des privilèges offerts par les marques et les magasins.
Et qu'en est-il de votre concurrence, comme Visa, Mastercard & Co. ? Je peux presque payer n'importe où dans le monde avec eux aussi.
Notre concurrent est l'argent en liquide. Toute entreprise fournissant des technologies ou des services numériques est une personne semblable, capable de rendre la vie des voyageurs plus facile. En Asie, le paiement par code QR a été décisif pour l'inclusion financière et l'économie sans argent. En Europe, c'est différent. Presque tous les Européens ont un compte bancaire, presque tous les commerçants ont un terminal de paiement numérique avec la technologie NFC. Quand un Européen magasine en Europe, c'est ce qui nous intéresse le moins. Cependant, il y a de nombreuses opportunités pour nous dans le commerce qui dépassent simplement des transactions. Ici, les codes QR et les applications peuvent jouer un rôle et présenter des cas d'utilisation. Les consommateurs sont satisfaits des systèmes de paiement actuels mais peuvent encore profiter d'une expérience de magasinage plus complète - avant, pendant et après leur voyage, à travers leurs applications financières.
Entretien avec Pietro Candela par Jannik Tillar
Cet entretien a d'abord été publié sur Capital.de
Pietro Candela : En plus de l'publicité durant l'EURO, nous sponsorisons également l'événement car c'est la plus grande scène en Europe avec une langue universelle, le football. Cela nous permet de attirer l'attention des voyageurs mondiaux et des marchands européens sur les avantages des portefeuilles numériques comme Alipay+.
Avec un fort focus sur l'Europe, Alipay+ voit un grand potentiel de croissance dans les paiements numériques. Alors que l'économie américaine est forte, les Européens sont moins avancés dans cette matière, en partie à cause de la fragmentation linguistique et culturelle. Cependant, avec un changement vers une économie réseau décentralisée, l'Europe joue un rôle majeur dans cette transformation, car nous vivons l'intérêt d'alignement nécessaire depuis longtemps.
