Pourquoi les coupes de cheveux des femmes coûtent-elles plus que ceux des hommes?
Sont vraiment les femmes payantes réellement plus pour le même service ? Pouvons-nous justifier toutes les différences de prix ? Ou est-ce autrefois un exemple de "taxe rose", où des produits et services ciblés pour les femmes coûtent plus que ceux ciblés pour les hommes, sans raison apparente ?
Les données disponibles renforcent certains malheurs des femmes.
L'année dernière, la facture moyenne pour une coupe de cheveux standard pour une femme était de 51,71 $ contre 34,56 $ pour un homme aux États-Unis, selon les données exclusives fournies par Square, fournisseur de systèmes de paiement. Le coupe la plus bon marché pour une femme se trouvait en Dakota du Sud à 31,43 $, soit presque 1,5 fois plus cher que la 21,59 $ payée par les hommes pour leur coupe la plus bon marché, également dans cet État.
En Europe, les choses ne sont pas moins claires.
En 2020, une enquête des consommateurs du Royaume-Uni par YouGov a montré que les femmes payaient en moyenne 31,99 £ (40,80 $) pour une coupe de base, qui peut inclure une lessive et un essoreuse. Cela représente plus que deux fois le montant moyen de 12,17 £ (15,50 $) payé par les hommes pour le même ou un service similaire.
Durant une année, les femmes dépensent en moyen 135 £ (172 $) pour des coupes, tandis que la moyenne des hommes dépense 70 £ (89 $). "Les femmes ont tendance à se faire couper moins fréquemment, cela ne suffit pas pour compenser les différences de prix", a écrit Matthew Smith, chef de la journalisme de données à YouGov, à l'époque.
Mais, comme une coupe à deux tons balayage à conditionneur kératine : c'est compliqué.
Il existe un nombre potentiellement infini de coupes, colorations et traitements offerts par des centaines de salons de coiffure et de barbiers. Et ces entreprises emploient des personnes ayant des niveaux variés de compétence et de formation pour travailler sur des clients ayant une gamme très large de textures et de longueurs de cheveux.
Il y a également une grande variété de types d'expérience recherchée par les clients, selon Fred Jones, avocat juridique de la Fédération professionnelle de la beauté de Californie, une association professionnelle qui, depuis la pandémie, a étendu ses représentations aux entreprises et aux travailleurs du secteur de la coiffure dans tous les États.
"Vous avez l'expérience de haut de gamme où c'est une demi-journée et il y a du champagne, de la bouteille, tout le chemin jusqu'à 'donne-moi une coupure rapide, je suis ici pendant 15 minutes puis je me suis en allé'", a-t-il dit à CNN.
Cette hétérogénéité rend très difficile de "désengrener" si les femmes payent des prix plus élevés simplement parce qu'elles sont femmes, a déclaré Jones.
"Personne n'a un intérêt dans notre industrie pour discriminer... si la réputation sort que votre salon discrimine sur toute base, cela va mal pour votre chiffre d'affaires", a ajouté-t-il.
Un problème multicouche
Tara Farmer, rédactrice en chef de Fash, un site qui met en relation les consommateurs avec des entreprises locales aux États-Unis, cite des différences de longueur de cheveux comme une raison majeure poussant les prix pour les femmes plus élevés que ceux pour les hommes.
"Les coupes pour les femmes typiquement prennent plus de temps que les coupes pour les hommes et impliquent souvent du temps supplémentaire pour travailler avec des cheveux plus longs et l'utilisation de produits, outils et techniques supplémentaires de styling", a écrit Farmer dans un rapport sur ce sujet en janvier.
Ce rapport a trouvé que le coût moyen d'une coupe de cheveux pour une femme variait entre 45 et 75 $, tandis que celui pour un homme oscillait entre 25 et 50 $, bien que ce dernier ne spécifiait pas si la coupe typique pour une femme comprenait des services supplémentaires tels qu'une essoreuse.
Des services supplémentaires comme la coloration peuvent facilement pousser les prix aux chiffres à trois chiffres. Le coût moyen des balayages de couleur naturelle en 2022 était de 175 $, selon les données de Fash.
Caroline Larissey, présidente de la Fédération nationale de la coiffure et de la beauté (NHBF), une association professionnelle du Royaume-Uni, a déclaré à CNN que les femmes sont plus susceptibles de demander ces services supplémentaires. "Les dames demandent généralement une lessive, un traitement et une coupure, tandis que les gents qui se rendent dans un barbier demandent souvent une coupure sèche", a-t-elle dit.
Mais les femmes sont encore en général payantes environ deux fois et demie plus cher qu'un équivalent de coupure pour un homme, selon Larissey. Cependant, il y a des "poches" de l'industrie qui commencent à facturer les clients en fonction du temps passé sur le siège, elle a ajouté, plutôt que de définir par genre — une mesure que la NHBF a activement encouragée.
"Nous devons adapter notre industrie", a dit Larissey.
"Vieux et démodé"
Kristin Rankin, un coiffeur basé à New York, pense qu'il faut supprimer entièrement le prix de base masculin/féminin. "Quand vous allez à l'école de coiffure pour devenir un coiffeur de cheveux, vous apprendez à couper les cheveux", a-t-elle dit à CNN. "Cette faussse idée d'apprendre à couper les cheveux d'hommes (au lieu de) les cheveux de femmes est ridicule."
En 2016, Rankin a fondé le Dresscode Project, un projet sans but lucratif qui forme des coiffeurs et des propriétaires de salons à créer des environnements qui affirment l'identité de genre des personnes, ce qui, dans de nombreux cas, ne se conformera pas aux catégories binaires de "homme" ou "femme".
Deux façons de le faire, a déclaré Rankin, sont de facturer les clients en fonction de la longueur de leurs cheveux ou du temps nécessaire à la coupe. "(Le prix de base masculin/féminin) crée une atmosphère où cela fait beaucoup plus facile de maltraiter les personnes en les malgenrér", a ajouté-t-elle. "Cela peut avoir un impact psychologique important".
Goldie x Bob est un salon de coiffure qui, cinq ans ago, a jeté sa liste tarifaire à base de genre. Maintenant, "le client paie pour le temps et l'expertise, et cela n'a rien à voir avec le genre", a dit Liz Burns, fondatrice du salon de Denver.
Coupes pour cheveux courts sont automatiquement programmées à une heure, “mais si ça ne prend que 30 minutes, alors (le client) ne paie que 30 minutes. Il n'y a pas de tarif unique,” a déclaré Ashlie Heath, le gestionnaire du salon, à CNN.
Avant le changement, Goldie x Bob chargeait les hommes avec cheveux courts une moyenne de 60 dollars pour un lavage et coupe standard. Les femmes étaient typiquement facturées 85 dollars pour un service similaire.
La différence, a expliqué Burns à CNN, était justifiée par le fait que ses clients femmes avaient en moyenne des cheveux plus longs qui exigeaient un séchage à l'air chaud et prenaient plus de temps à réparer. Les clients ayant des cheveux proches de la tête — ce sont les plus fréquemment des hommes — ont moins besoin de réparation et ne s'en plaignent généralement pas de laisser sécher naturellement, a-t-elle dit.
Mais "ca sentait stale et ancien fait de continuer dans cette direction", a déclaré Burns, ajoutant que le passage à une tarification neutre de genre était une tentative pour "promouvoir l'inclusivité et la justice". Elle a remarqué une augmentation du nombre de clients masculins et non binaires visitant le salon depuis le changement, a-t-elle déclaré.
Le texte aborde le sujet du coût supplémentaire des coupes et des services de cheveux pour les femmes, souvent appelé le "pink tax". Selon les données, le coût moyen d'une coupe standard pour femmes aux États-Unis était de 51,71 dollars, tandis que celui pour les hommes était de 34,56 dollars. Ce phénomène est également observé au Royaume-Uni, avec des femmes payant en moyenne 31,99 livres pour une coupe de base, qui est plus que deux fois le prix moyen de 12,17 livres payé par les hommes. Les coupes les plus bon marché pour les femmes étaient également plus coûteuses que celles pour les hommes.
Deux phrases qui pourraient suivre ce texte sont :
Les raisons de cette différence de prix sont complexes et multifacettées, avec des facteurs tels que des temps de coupe perçus plus longs, l'utilisation de plus de produits de réparation pour les cheveux des femmes et l'inclusion de services supplémentaires comme le séchage à l'air chaud dans les coupes de cheveux des femmes cités comme des causes potentielles.
Malgré ces facteurs, beaucoup arguent que la différence de prix entre les coupes et les services de cheveux pour les femmes et les hommes est injustifiée et représente encore un autre exemple du "pink tax", un terme utilisé pour décrire le phénomène de la facturation plus élevée des produits et des services destinés aux femmes sans aucune raison apparente pour la différence de prix.
