Netflix s'agrandit avec deux grands sites offrant des expériences immersives sur le thème du spectacle et des boutiques de vente au détail
Les complexes interactifs, baptisés Maison Netflix, compteront des événements élaborés, des magasins de vente décorés et des établissements de restauration. En transformant des espaces commerciaux vides, ces maisons occuperont des emplacements de magasins de grands magasins dans le Dallas Galleria et dans le secteur Philadelphia (zone de King of Prussia). Chacun d'eux couvrant plus de 100 000 pieds carrés, ils sont prévus pour ouvrir en 2025, d'après Netflix.
C'est le tour de force de Netflix en matière de parc à thèmes pour les séries télévisées. Pour les passionnés de leur drame noir "Squid Game" et des contenus similaires, Netflix promet de reproduire le défi du Pont de Verre. Les participants traversent ou sautent sur des panneaux transparents qui se brisent et plongent si on atterrit sur le mauvais un.
Cette entreprise est associée à des risques. Les analystes qui s'y intéressent soulignent que l'attraction de clients répétites pourrait être complexe. "L'une des clés du succès tiendra à ce que l'expérience reste mise à jour, de sorte qu'elle reste intéressante pour ce qui est nouveau", a déclaré Neil Saunders, directeur général et analyste des ventes chez GlobalData.
Netflix a déjà connu un grand succès avec des productions et des événements itinérants liés à ses programmes phare. Actuellement, Kuala Lumpur, Malaisie accueille une "Tea Party du Duc de Bridgerton", une expérience immersive "Knives Out" à Toronto, au Canada et une expérience immersive "Stranger Things" à São Paulo, au Brésil.
Avantages et inconvénients
Cette idée n'est pas entièrement nouvelle. "Disney a exploité son contenu pendant des années et dispose d'une entreprise de vente à succès grâce à la licence", a déclaré Saunders.
L'influenceuse et producteur de TikTok Carrie Berk (3,8 millions de followers) a assisté à "The Queen's Ball", une expérience "Bridgerton"-thématisée de l'Époque régence dans deux villes différentes. Elle croit que le nouveau projet de Netflix sera réussi. "Je pense que c'est génial que Netflix apporte ce charme du réel dans le monde réel !", a-t-elle déclaré.
Depuis sa sortie en 2020, "The Queen's Ball" a été mis en scène plusieurs fois par jour dans deux ou trois villes. Les fans pouvaient danser et regarder des représentations de joueurs de violon et d'acrobates habillés en costumes historiquement exacts sous des lampes à chandelles. Selon l'intrigue de la série, la Reine déclarait un "Diamant de la Saison" à chaque représentation. Les influencers sociaux étaient invités à écrire une lettre et faire leur cas pourquoi ils devraient être choisis, révélant l'intérêt de Netflix pour le domaine social média.
"Maison Netflix représente la prochaine étape de nos offres distinctives", a déclaré, dans un communiqué, la directrice des Marques et des Communications de Netflix, Marian Lee. "Les lieux accueilleront nos histoires préférées de manière vivante, changeante et surprenante."
La société a présenté sa vision de Maison Netflix comme "un endroit de destination annuel pour les fans de se mettre dans la peau des histoires qu'ils aiment".
Berk a concordé, en disant à CNN de son expérience, "Cela m'a fait sentir comme si je me trouvais dans le monde de la série".
