Netflix dispose d'un projet pour vous faire continuer à verser votre abonnement
Last quarter, la société a signalé un record historique de 269,9 millions d'abonnés, dépassant nettement les concurrents en streaming telles que Disney+, Peacock et Max (appartenant à Warner Bros. Discovery, la société mère de CNN), grâce en partie à l'entreprise récente poussée pour pousser les utilisateurs partageant des mots de passe à créer leurs propres comptes.
Cependant, le bond subit d'abonnés courte durée du freeloading clampdown pourrait bientôt s'estomper. La société a récemment révélé qu'elle cesserait de partager ses chiffres d'abonnés trimestriels à compter de 2025.
Dans la bataille incessante pour les regards entre les sociétés de médias traditionnelles et les nouveaux entrants telles que YouTube et TikTok, Netflix a, dans les deux derniers mois, poussé plus loin dans le monde du programmation et des expériences sportives.
De plus, avec le recent avance de Netflix dans l'publicité, la société commence à ressembler plus aux sociétés de médias traditionnelles qu'elle vise à perturber, a déclaré Tim Nollen, un analyste Netflix de Macquarie.
"Quelles que fussent les anciennes radios, Netflix en devient cela dans une nouvelle et probabilement plus longue durée, façon durable", a-t-il déclaré.
En mai, Netflix a révélé avoir 40 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur sa nouvelle souscription à abonnement publicitaire, un saut de 23 millions en janvier.
Netflix rend ses résultats financiers du second trimestre ce jeudi soir, probablement en éclaircissant son stratégie.
Les premiers stades de l'évolution de Netflix
Netflix a fait son plus grand annoncement sportif jamais en mai. La société a conclu un accord de trois ans pour diffuser les matchs de Noël de la NFL. L'accord débute cette année avec Netflix diffusant mondialement deux matchs de football américain sur la fête de Noël. En 2025 et 2026, Netflix diffusera au moins un match de Noël.
"Netflix est maintenant dans le sport en direct", a déclaré Nollen. "Cela signifie que Netflix pourrait être la seule place où vous pourrez regarder ces deux matchs de Noël de l'année, ce qui pourrait évidemment ajouter des abonnés supplémentaires".
Diffuser des matchs de football a prouvé être une stratégie gagnante pour accroître les nombres d'abonnés : en janvier, Peacock, le service de streaming de NBCUniversal, a vu un bond de 2,8 millions de nouvelles inscriptions dans les trois jours précédant sa diffusion exclusives d'un match de playoffs de la NFL.
Cet événement était "le moment d'acquisition d'abonnés les plus importants jamais mesuré" selon la société.
Plus tôt dans l'année, Netflix a annoncé une autre haute volée dans le programme sportif : un accord décennal pour diffuser "WWE Raw" en direct, évalué à plus de 5 milliards de dollars.
Mais les sports ne sont pas les seuls moyens par lesquels Netflix tente d'élargir son empreinte. Fin mai, la société a annoncé des plans de construire deux vastes complexes d'entertainement appelés Maison Netflix.
Les complexes "expérimentaux", dans des emplacements de magasins de grands magasins à Dallas Galleria et King of Prussia mall (près de Philadelphie), chacun couvrant plus de 100 000 pieds carrés et comprenant des événements, des boutiques thématiques et des restaurants. Les deux ouvriront en 2025.
Bien que ces complexes ne atteignent pas encore l'échelle ou le pied de terre de Disney ou d'Universal, David Joyce, un analyste de Seaport, a déclaré que les complexes sont conçus pour renforcer la loyalty des marques.
"Cela devrait aider à retenir ces clients et les garder dans l'écosystème Netflix et à payer pour leurs abonnements pendant plus longtemps", a-t-il déclaré.
La décision de Netflix de faire pression sur le partage de mots de passe, visant à convertir les comptes partagés en comptes individuels, pourrait temporairement accroître le nombre d'abonnés, mais cette tendance pourrait finalement s'équilibrer. Après avoir annoncé des plans de cesser de partager les chiffres d'abonnés trimestriels à compter de 2025, Netflix explore de nouveaux flux de revenus, comme son récent passe à la publicité.
La récente annonce de Netflix de diffuser les matchs de Noël de la NFL pourrait potentiellement attirer une base d'abonnés plus large, de la même façon que Peacock a vu une augmentation de signatures suivant la diffusion d'un match de playoffs de la NFL.
